在消費者購物行為破碎化的時代,從品牌官網介面呈現、下單付款是否選擇多元,到物流配送是否順暢,每個環節都深深影響著顧客回購的可能。而在顧客購買產品前最後一哩路,便是「產品包裝」了,據研究指出,86.3% 的消費者認為產品包裝會影響其消費意願,因此建議店家檢視產品包裝,適時做優化與調整。本篇將介紹 5 個品牌的優化產品包裝手法,並提供相對應的品牌案例給所有店家參考。

如何制定更加分的行銷策略?善用 5 點「 包裝設計 」概念

包裝設計是最直接、最原始的宣傳方式,人稱產品包裝為「不說話的推銷員」當之無愧。 如果店家能花點巧思在包裝設計上,讓消費者感受到店家的用心,將有機會累積更多回流客。另外,獨特美觀的包裝設計,除了可以提高商品的檔次,還有利於保護商品本身。因此,從包裝顏色、設計、材質,到附贈禮品與貼心小卡,建議店家在設計產品包裝時可以留意每個細節。以下將搭配實際店家案例介紹 5 種包裝手法,與店家一同觀摩創意包裝靈感、進而提升品牌產品價值。

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一、定義品牌風格包裝手法:深植品牌形象

1. 女主角飾品

女主角飾品為知名飾品品牌,點進官網即可感受到該品牌強烈的武俠古典風。不僅是官網,該品牌從產品本身、行銷風格到產品包裝,一氣呵成統一塑形古色古香品牌的形象。其包裝如來自匿名仰慕者的飛鴿傳書,又如政府批冊公文,營造顧客便是其武俠小說的女主角的情境。此手法可以提升消費者的購物體驗,讓消費者期待每一次收產品包裹的到來,用故事情節的沉浸式包裝手法,讓每次出貨的包裝不再一成不變,不僅可以維持消費的對品牌的新鮮感、打造社群話題,還可激起消費者收集的慾望,進而提升回購率。

2. 京盛宇

京盛宇的散茶輕巧盒包裝設計含 3 大特點,每點皆兼顧美觀、實用,並充分傳達品牌理念。

  1. 整體材質:輕巧盒嚴選日本美術紙,輕盈的淺色符合產品開發的初衷,少量購買、多元體驗、輕巧本質,提升品牌辨識度,讓產品印象在消費者的生活中有延續性和傳播性。
  2. 紙盒本身:合起來的時候是包裝盒、打開時是說明書,以減少紙張資源的使用,而淺色的說明文字採安全無毒油墨,落實自家品牌環保實用的理念。
  3. 內部設計:包裝內中央圓圈有計量功能,只需將茶葉鋪平於圓圈內,便可測得 150 c.c. 茶具所需的份量,協助消費者掌控泡茶的核心,極大化茶葉包裝的價值。

京盛宇的單罐禮盒也採色彩運用、包裝材質烘托品牌印象。精選日本低調奢華的燙金珠光紙,搭配經典四色:心竹綠、如水藍、霞映紅、穀豐褐,傳遞無價的祝福心意。

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二、給予貼心小贈品包裝手法:提升回購率

1. Twinko 年曆

Twinko 品牌隨商品贈送獨家設計 2019 年曆,小小一張紙也能帶給顧客驚喜。建議店家可以花點巧思設計特色小卡,成本既不會太高,還能讓消費者開心。

2. 京盛宇 夾口封

預先為消費者想好在開封後的茶葉保鮮措施,隨罐附贈金屬夾口封,讓茶罐在開封以後也可以好好保存茶葉。

3. Nubra 香氛包

Nubra 絕世好波品牌讓顧客打開產品的瞬間,能感受到悠然美好香氣!Nubra 為了帶給顧客春意盎然感,特地選法國 OUMOS Parfumé de Liberté 的香氛包,讓整個包裹溢滿香氣。

4. Dazzling sweet 蠟燭+小卡

蛋糕搭配隨機附贈的多色蠟燭、生日快樂裝飾品和小卡,讓顧客在慶生的時候不用再另外買配件,送禮的心意更完整。帶給顧客方便,他們一定會記住你的貼心。

5. Dawn 新吊牌

韓國歐美代購選物店 Dawn 從小地方著手,定期更換商品的吊牌款式與包裹郵寄單,搭配不變的黃、藍色系,以多變的樣貌迎接顧客的每一次購物。