|本文由作者 Scott 授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

「內容計畫」和針對這些內容使用的「SEO方法」,是我在審查電商商店時常見的錯誤。對於初學者而言,「內容行銷」時常是一個沒有被充分運用的管道。如果想要將網站訪問者變成你的顧客,一個很好的方式是讓他們了解關於你的產品知識,所以文章也許會含有一點教育/知識成分。也就是說,你可以撰寫很多有和你販賣的產品相關的好文章,接著,就會有一定比例的讀者成為消費者。

舉例來說,我們的團隊最近正在努力製作連結中的電商課程,我們的長期目標是產出有益於我們讀者的文章並且能幫到他們。之後當他們想要購買和消費時,我們也許就會是他們心中跳出的最佳選擇。

再來,從一個 SEO 的角度去最大化自然搜尋流量時,許多電商網站的「內容」並沒有妥當地建構。也就是說,這些內容的建構方式,沒有辦法讓 Google 將你定義為這個領域的權威、首選。

因此此篇文章中,我們將帶領你學會如何在你的網站內容中運用中階至高階的 SEO 策略,讓你真正達到「內容行銷」的目的。

有組織的撰寫真正有幫助的內容

在電商商店主開始撰寫時,第一個我們最常見到的錯誤就是,其實⋯⋯也沒有其他更簡單的方式可以形容了⋯⋯

他們的內容糟糕透頂:-D

以我個人的看法而言,大部分店主習慣撰寫短小的商品敘述和優化分類頁面。因此,他們大部分也套用同樣程度的心力去撰寫文章。

SEO 內容行銷是一個完全不一樣的事情,文章必須完整,而且文章的內容本身必須是高品質的,如果你希望你的顧客購買些什麼的話。你可以想像一下,如果是你在搜尋一項產品的資訊,逛到兩個電商網站,一個電商的 Blog 文章對你很有幫助、讓你收穫良多,另一個則是不知所云的內容,哪一個會讓你覺得電商的品質更好,更有可能購買呢?

不要期待低品質的內容可以幫助你得到顧客或者幫助你在 Google 獲得好的排名。

*在此澄清,我在 SEO 這個領域闖蕩很久了,我曾經看過很糟糕的內容在高競爭的關鍵字中獲得排名第一。如果是為了操弄 Google 的演算法,這是可行的,不過你想要的應該是人們閱讀內容後,在理想的情況下購買些什麼再離開你的網站。

若你想要提升顧客購買意願,就不能只只付出一半心力在撰寫內容。舉例來說,如果一個內容段落是在 45 分鐘內完成的,它通常不是一篇寫得很糟的文章,但同時也不是能夠妥善優化 SEO 的文章。

同時,我也發現這些只付出「一半心力」的文章,通常沒有很長的壽命。也就是說,它們通常只會在排行榜上待一小段的時間,等到它們的競爭者產出了更優質的文章、並且以同程度的 SEO 方法建構時,它們就不會再被排名了。
以我自己為例,即使我已經是業界專家,這篇文章仍然耗費了我兩三個早上來完成。**