SEO 近年來受到了各大品牌的重視,由於廣告成本逐年上漲,能夠免費曝光的 SEO 就成了一把利刃,使品牌紛紛投入這搜尋結果頁(SERP)的戰場,而 Google 演算法也為了帶給使用者更好的搜尋體驗,開始注重內容的品質及正確性,使得品牌經營內容就顯得格外重要,當你的品牌有好的內容及產品時,Google 就會幫助你創造更多的品牌曝光,讓你有機會抓住流量變現的大好機會。

而品牌店家該怎麼進行網站 SEO 呢?除了需要持續產製好內容以外,本文也提出一個初步簡易的 SEO 優化清單,協助品牌店家來優化電商網站的 SEO,正所謂「知己知彼,百戰百勝」,要在 Google SERP 中佔得優勢,勢必得先了解一下 Google 演算法,來看看近10年有哪些演算法的更新吧!

近十年 Google 搜尋引擎演算法更新

Google 演算法歷年更新
圖一、Google 演算法歷年更新
  • 熊貓演算法(Panda):更新於 2011 年,審查網站的「內容品質」,是否有重複性內容(如內容農場常抄襲的狀況)、濫用關鍵字(置入無關關鍵字在 HTML 中並隱藏)、垃圾訊息等。
  • 企鵝演算法(Penguin):更新於 2012 年,審查網站的反向連結,注重連結的品質,並檢查詭異外連、錨點文字,防止 黑帽 SEO 的操作。
  • 海盜演算法(DMCA Penalty,Pirate):更新於 2012 年,主要針對美國「千禧年數位著作權法(DMCA)」所推出的,旨在審查內容侵權、盜版版權問題,保障「內容」原創性。
  • 蜂鳥演算法(Hummingbird):更新於 2013 年,審查低品質「內容」及關鍵字濫用問題,以知識圖譜結合語意搜尋提升搜尋體驗,對使用者搜尋意圖進行演算。
  • 鴿子演算法(Pigeon):更新於 2014 年,根據使用者所在地點來決定網站排名,主要針對網站的 Loca SEO、Google 我的商家等。
  • 行動裝置優先演算法(Mobile):更新於 2015 年,主要針對行動裝置瀏覽友善進行優化,審查網站 RWD 等行動裝置相容性。
  • 機器學習演算法(RankBrain):更新於 2015 年,導入機器學習來了解使用者搜尋意圖,為蜂鳥演算法導入機器學習的新演算法,注重使用者搜尋意圖及減少低品質內容。
  • 負鼠演算法(Possum):更新於 2016 年,增強本地搜尋結果準確性,與網站在地內容、Google 我的商家有關,輸入商家名稱會更容易出現商家資訊。
  • 弗萊德演算法(Fred):更新於 2017 年,減少低品質「內容」的網站曝光,針對過多廣告版位及內容農場進行審查。
  • 核心演算法(Broad Core Algorithm Update, Medic update):更新於 2018 年,主要以 E-A-T(Expertise、Authority、Trustworthy)原則來進行網站排名(金融、醫療相關網站為主),注重「內容」質量的提升。

編輯將演算法簡介整理成圖片,供品牌店家下載

Google 個演算法簡介
圖二、Google 各演算法簡介

從上述近十年 Google 演算法的更新進程中可以發現,多半更新都與「內容」有關,代表 Google 搜尋引擎越來越重視網站的內容品質、原創性,以利提供更準確的資訊及良好的搜尋體驗給使用者

SEO 優化項目清單一覽

除了在網站中發佈正確的訊息及原創的內容,Google 演算法還是會抓取符合良好架構的網站,SHOPLINE 提供完整的 SEO 架構網站,操作簡單,品牌店家可以依照各自需求彈性調整網站 SEO 設定,提高自己電商網站排名曝光的機會。

此外,店家們可根據下表逐一檢查各項 SEO 設定,也可以將表格複製到自己的 Excel 中,方便下次找尋相關設定時能快速找到,事不宜遲,快點來檢測自己網站的 SEO 完成度吧!

優化項目SHOPLINE FAQ是否完成備註
Search Console驗證 Google 網站管理員並提交網站地圖|Search Console  至驗證網站管理員 (Google Search Console) 部分
Sitemap 至提交網站地圖 (Sitemap)部分
頁面檢索量 – 使用「site:」語法
結構化資料商品頁面|結構化資料 
頁面標題分頁標題及 SEO 設定|進階分頁 
中繼說明 設定商店「網路搜尋最佳化」 至簡介部分
H 標籤設定商店 H1 & H2 標籤 
圖片 ALT 屬性 圖片 ALT屬性  –
友善網址 設定商店「網路搜尋最佳化」  至描述性 URL 部分
反向連結 –  可在網站內容嵌入反向連結
SSL 加密 【SSL安全憑證】 更改HTTPS網址檢查清單及教學 SHOPLINE 全站提供免費 SSL 加密,如有安裝第三方工具請自行檢查
表一、SEO 優化項目清單一覽

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了解各項 SEO 優化項目

一、網站檢索

  • Search Console:

Search Console (以下簡稱 SC)是做 SEO 優化的必要工具,建議品牌店家可以透過 SHOPLINE 的 FAQ 內容教學來設定 (請參考 Search Console 設定)。

而 SC 的重要性就如同你的傳聲筒,一有網站內容更新,就能透過 SC 來告知 Google,並且查看網站中哪一些頁面是有錯誤的,或是 Google 再抓取你的電商網站時,發現了哪些問題,是進行網站 SEO 優化最重要的一環。

  • Sitemap:

Sitemap 就如同你的網站的架構圖,可以讓 Google Spider 了解你網站的架構,而當品牌店家建置好你的電商網站後,SHOPLINE 會自動建立你的網站 Sitemap,只要至 SC 遞交後(遞交 Sitemap 教學),就會定期幫你通知 Google,讓 Google 時常爬取你更新的內容 。

特別提醒各位店家,當你設定好網頁的一些 HTML tag(如網頁標題、中繼說明等),不會立即在搜尋引擎上呈現修正後的結果,需要根據 Google 演算法判定其想索引的內容,以及它想呈現什麼資訊給使用者,所以並非修改內容後就能保證 100% 呈現出你想要的搜尋結果頁面。

二、網站索引

  • 頁面檢索量:

頁面檢索量就是所謂的「搜尋引擎滲透度」,可以知道 Google 到底收錄你的網站多少的頁面數,透過「site:網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋,就能知道你網站被收錄的數量。被收錄的頁面如果超出你所建置的頁面數量,代表你網站被抓取到一些不重要的內容;反之,代表你網站有些重要內容沒有被抓取,這時候品牌店家可以去 SC 裡重新遞交一次 Sitemap,來看情況是否有改善。

site:語法使用可以查看網站被檢索量
圖三、site:語法使用可以查看網站被檢索量
  • 結構化資料

結構化資料(schema.org)是透過 HTML 加入方便 Google 辨識的 tag,目前官方文件共有 28 種結構化資料,會以不同呈現方式在複合式摘要(Rich Snippets)上出現。

一般來說,結構化資料手動設定(可參考 schema.org)需要花費很多時間,而品牌店家還需處理麻煩的程式語法,不用擔心,SHOPLINE 的擴充功能就有結構化資料相關的插件(請看安裝教學),能夠協助品牌店家自動產生商品的結構化資料,方便 Google 抓取。

三、頁面 HTML tag

而頁面 HTML tag 的 SEO 是非常多教學中有提到的部分,主要就是調整網頁的標題、中繼說明、H 標籤、圖片 ALT 屬性等內容,而 SHOPLINE 目前也已開放這些 HTML tag 的 SEO 設定欄位給品牌店家,品牌店家可以自行做調整。

  • 頁面標題(Title):

依照 Google SEO 入門指南中所述,標題需要準「確描述網頁內容、每個頁面標題要獨一無二、使用簡短明瞭的標題」,提供品牌店家以下 4 點優化方式:

  1. 標題字數在 25 個中文字以內,15-20 個中文字最佳。
  2. 盡量避免使用特殊符號(*#@)。
  3. 關鍵字越早出現越好,但標題勿超過 3 個重複關鍵字。
  4. 不同內容對應各自標題樣式,如首頁標題可以是「品牌名+品牌 slogan」;商品頁標題「商品品/規格+品牌名」;文章頁標題「文章標題+品牌名」等方式。舉例來說,以 SHOPLINE 店家團圓堅果的首頁標題就為「團圓堅果|天天吃堅果,健康無負擔」;而商品頁面則為「原味綜合堅果-家庭號真空包裝」。
標題 SEO 優化技巧
圖四、標題 SEO 優化技巧
  • 中繼說明(Meta description):

不知道品牌店家是否有聽過做 SEO 的人在說的「Meta」,它就是中繼說明,為該頁面的簡介(在後台的網路搜尋最佳化設定中的 > 簡介),提供品牌店家以下 4 點優化方式:

  1. 與 Title 敘述要相同,且與點進去後的頁面內容有高度關聯。
  2. 可以置入 2- 3 個關鍵字,並保持語意通順,由於在 SERP 上關鍵字會出現紅色字體,如果語句不通順會讓顧客看不懂,覺得網站有問題。
  3. 每個頁面盡量不要使用同一組中繼說明,以減少重複性內容的問題,若沒特別設定,搜尋引擎會自行抓取段落呈現。
  4. 字數控制在 100-150 個中文字,關鍵字越早出現越好,同樣不要超過 3 個重複關鍵字。
中繼說明 SEO 優化技巧
圖五、中繼說明 SEO 優化技巧
  •  H 標籤:

H 標籤就像是幫網站內容規劃架構層級,讓 Google 更容易閱讀你的網站,提供以下 3 點優化方式:

  1. H 標籤有<h1> 到<h6>(SHOPLINE 後台能夠設定 H1 – H2),字體由大而小(H1 最大),請依序使用,SHOPLINE 的 H2 標籤為內建預設,而 H1 可以自己設定加入與否(詳細可參考設定商店 H1 & H2 標籤)。
  2. 請勿過度使用 H 標籤,且避免將所有內容放在同一個 H 標籤裡。
  3. 設定 H 標籤字體大小時盡量用「預設的字體大小」,較不會影響 Google 判斷你的內容結構。
H 標籤 SEO 優化技巧
圖六、H 標籤 SEO 優化技巧
  • 圖片ALT 屬性:

品牌店家可能會思考,Google 也有圖片搜尋,那圖片也可以做 SEO 嗎?答案是「Yes」, 其中,圖片 SEO 最重要的元素就是 ALT 屬性,提供以下 3 點優化方式:

  1. 設定 ALT 屬性時用一句話去完整描述出圖片中的內容,勿堆砌無關的關鍵字。
  2. 圖片檔案容量不要太大,可以先壓縮(可使用 TinyPNG)。
  3. 圖片最好與其上下文內容有所關聯。
圖片 SEO 優化
圖七、圖片 SEO 優化

四、網站使用者體驗

  • 友善網址

友善網址其實就是你網站的每個 URL,友善的概念即為方便 Google 搜尋引擎檢索。根據 SEO 的相關優化策略,提供以下 4 點優化方式 :

  • 網址階層簡潔:建議網站分頁為 3-5 層內,且分層要明確,以 SHOPLINE 電商教室來看,每篇文章的網址大致上為「www.shopline.tw/blog/文章名稱,網址為 3層,並且每一層皆可看出內容大致為何。品牌店家在此規劃商品分類時,盡量不要細分到太多層,建議為 3 層分類就好(詳細可參考商品分類 SEO
  • 符合該頁內容:以 SHOPLINE 商店架構來說,已經有替不同種類的頁面做初步分類,如商品頁「/products」、分類頁「/categories」、進階分頁「/pages」等等,店家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。舉例來說,「分類」為鞋子的頁面,在網路搜尋最佳化設定裡的描述性 URL,可以寫 shoes,而該分類頁面網址就會變成「你的網域/categories/shoes」。
描述性 URL 設定及網址呈現
圖八、描述性 URL 設定及網址呈現
  • 統一小寫英文:建議統一用英文小寫,若使用中文網址的話,會轉變成很長的亂碼網址,讓搜尋引擎不易辨識,建議店家在設定商品詳細頁時可以使用英文代稱。
  • 使用靜態網址:不見得動態網址就一定不利 SEO,但通常靜態網址清楚明確,方便搜尋引擎爬取,而動態網址較多參數影響。
  • 反向連結

反向連結(backlinks)是 SEO 非常重要的一部分,Google 認為網站的反向連結能反應該網站的品質及權重,越有品質的網站連結你,代表你的網站也相對有品質。品牌店家可以透過 SC 來看你網站的連結狀況,再根據此數據進行反向連結處理,舉例來說,如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站,可以針對此部分進行防治。

而許多品牌店家會請部落格、網紅等進行合作宣傳,此時也可以請他們將品牌網站放置在內容中,讓搜尋引擎認為你的網站是被高流量網站(部落客網站多數流量高)所認可,就有機會提升你的網站曝光及權重。

與此同時,若品牌店家有撰寫部落格的內容,也可以引用一些權重較高的網站來佐證自己的內容,如今天你是 3C 產品的賣家,若是你的產品有被科技媒體報導等,都可以放置報導連結在網站中,提高網站的反向連結效果。

  • SSL 加密

SSL(Secure Sockets Layer 安全通訊端層)是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料(如會員個資)被第三方任意讀取、修改,而 Google 於 2018 年 2 月在其 Chromium Blog 中宣布,Chrome 68 版本將使 HTTP 網站標記為「不安全」,會大幅影響使用者瀏覽意願,而 Google 也已宣布 HTTPS 會列為搜尋排名的關鍵之一。

在 SHOPLINE 開店的品牌店家皆不用擔心,目前全站提供免費 SSL 加密,而有一點需要特別注意,就是如果品牌店家的圖片是以圖床的方式上傳,再透過 URL 上傳至網店時,請務必使用支援 SSL 的圖床空間,不然圖片會無法呈現,在此建議店家可以直接使用 SHOPLINE 後台內建圖片庫,以減少 SSL 支援性的問題疑慮而有使用部分第三方工具的品牌店家,可以參考FAQ 裡的教學來做設定

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總結

其實網站 SEO 這一門大學問還涵蓋了非常多的優化項目,本文只介紹了品牌店家可以在後台進行的項目,而若是對 SEO 有較深了解的品牌店家,或許還聽過 Robots.txt、Meta robot、標準網址、回應代碼優化、行動裝置相容 AMP、網速優化等,未來 SHOPLINE 電商教室也會持續的介紹與電商網站相關的 SEO 內容,請持續追蹤我們,一起牢牢抓緊這些免費的流量吧!

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