SEO 該怎麼做？品牌購物官網必備 SEO 優化指南！

SEO 搜尋引擎優化近年來受到了各大企業的重視，由於廣告成本逐年上漲，使得如何優化 SEO 讓自己的網站受品牌主們青睞，曝光於主流搜尋引擎 Google 等平台已是獲得自然流量的顯學，而當品牌紛紛投入這搜尋結果頁（SERP，Search Engine Results Page）戰場，Google 便為了帶給用戶更好的搜尋體驗，開始注重內容的品質及正確性，使得「產製對使用者有用的內容」就顯得格外重要，當你的品牌有好的內容及產品時，Google 演算法就會幫助你創造更多的曝光，讓你有機會抓住流量變現的大好機會。

而品牌商家該怎麼開始或優化網站 SEO 呢？除了需要持續產製好內容以外，本文也提出一個初步簡易的 SEO 優化清單，協助品牌商家優化品牌官網的 SEO，正所謂「知己知彼，百戰百勝」，要在 Google SERP 中佔得優勢，勢必得先瞭解一下 Google 演算法，來看看近 10 年有哪些演算法的更新吧！

近十年 Google 搜尋引擎演算法更新

• 【熊貓演算法（Google Panda）— 2011 年】：旨在降低低品質網站的排名，特別是內容農場和重複內容的網站（如內容農場抄襲內容）、濫用關鍵字（置入無關關鍵字在 HTML 中並隱藏）、垃圾訊息等。
• 【企鵝演算法（Google Penguin） — 2012 年】：打擊使用黑帽 SEO 技術的網站，特別是那些透過購買連結或過度優化來操縱搜尋排名的行為。此演算法會審查網站的反向連結，注重連結的品質並檢查詭異外連、錨點文字，防止黑帽 SEO 的操作。
• 【海盜演算法（DMCA Penalty,Pirate）— 2012 年】：主要針對美國「千禧年數位著作權法（DMCA）」所推出，旨在審查內容侵權、盜版版權問題，若網站因違反 DMCA 而被申訴，就會被 Google 從搜尋引擎移除，以保障「內容」原創性。
• 【蜂鳥演算法（Google Hummingbird）— 2013 年】：更注重於自然語意，爬蟲會以知識圖譜根據內容上下文語意進行檢索，可以更有效理解網站內容，確保搜尋結果的準確性。
• 【鴿子演算法（Google Pigeon）— 2014 年】：強化本地搜尋結果的品質與準確性，讓使用者獲得更符合其地理位置的資訊，主要針對網站的 Local SEO、Google 我的商家等。
• 【行動裝置優先演算法（Mobile-Friendly Update）—  2015 年】：主要針對行動裝置瀏覽友善進行優化，鼓勵網站對行動裝置進行 RWD 等行動裝置相容性優化。
• 【機器學習演算法（RankBrain）— 2015 年】：旨在幫助搜尋引擎更智能地理解使用者的搜尋意圖，特別是在面對從未見過的查詢時，能夠提供更準確且相關的結果。
• 【負鼠演算法（Google Possum）— 2016 年】：增強本地搜尋結果多樣性及準確性，特別是對於地理位置相近的商家，搜尋時 Google 我的商家 會更容易出現地理位置相近的商家。
• 【弗萊德演算法（Fred）— 2017 年】：是 Google 在 2017 年推出的一次「核心演算法」更新，主要目的是打擊內容品質低劣、過度依賴廣告獲利的網站，並提升高品質網站在搜尋結果中的排名。雖然 Google 官方並未明確公布此演算法的名稱，但因 Gary Illyes（Google 發言人）開玩笑提到「Fred」，此名稱便被沿用。
• 【Core Web Vitals（核心網站指標）— 2018】：網站性能衡量標準，目的是幫助網站管理者提升用戶體驗（User Experience，UX），並作為搜尋排名的重要因素之一。核心網站指標專注於頁面載入速度、互動性和視覺穩定性，這三項指標分別是「LCP（Largest Contentful Paint）」、「FID（First Input Delay）」和「CLS（Cumulative Layout Shift）」。
• 【E-A-T 原則（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）— 2019 年】：是 Google 在搜尋引擎排名中衡量網頁內容品質的重要框架，代表「專業性（Expertise）」、「權威性（Authoritativeness）」和「可信度（Trustworthiness）」。這一框架自 2014 年首次提出，並在 2019 年核心演算法更新 後正式成為搜尋排名的重要考量因素之一，尤其針對 YMYL（Your Money Your Life ） 金融、醫療相關網站影響顯著。
• 【Page Experience（頁面體驗）— 2021 年】：是 Google 在 2021 年引入的一項搜尋排名因素，旨在通過評估網頁的使用者體驗來優化搜尋結果排序。它將 Core Web Vitals（核心網站指標） 與其他關鍵指標（如 HTTPS、安全性和行動裝置友善性）結合，全面衡量用戶在訪問網頁時的整體感受。
• 【Helpful Content Update（實用內容更新）— 2022 年：旨在提升搜尋結果中「對用戶真正有幫助的內容」排名，並降低為迎合搜尋引擎優化而創建的低價值內容的可見性。
• 【Reviews System — 2023 年】：強化搜尋結果中「評論」的真實性、權威性與實用性。進一步提升了評價內容對搜尋排名的影響，特別是針對產品、服務和地點的評價，幫助用戶快速找到值得信賴且與需求匹配的資訊。
• 【Spam（垃圾內容演算法）— 2024 年】：進一步打擊低品質內容，確保使用者獲得更高品質的搜尋結果，同時懲罰試圖操縱搜尋排名的行為。網站擁有者應確保其內容的原創性和價值，以避免受到這些新政策的影響。

補充：E-A-T 的核心內容是什麼？

專業性（Expertise）

• 【定義】：內容是否由具備該領域專業知識或技能的作者撰寫。
• 【適用】：醫療、財經、科技、教育等領域，特別是對知識準確性要求高的內容。
• 【優化建議】：
  • 提供詳細的作者簡介，強調其學歷、專業資格和經驗。
  • 確保內容精確，並引用來自可信來源的數據和資訊。

權威性（Authoritativeness）

• 【定義】：作者或網站是否在該領域被視為值得信賴的權威。
• 【適用】：特別針對競爭激烈的資訊類網站，如醫療或法律建議網站。
• 【優化建議】：
  • 獲取高品質的反向連結，來自權威機構或知名網站的推薦尤其重要。
  • 展示專業認證或與權威機構的合作背書，例如醫療網站顯示醫師執照或學術認證。

可信度（Trustworthiness）

• 【定義】：網站是否具有透明性和安全性，能讓用戶放心地閱讀內容或進行交易。
• 【適用】：特別對電商網站、財務服務、醫療資訊等需用戶提供個人資料的平台。
• 【優化建議】：
  • 確保網站使用 HTTPS 安全協議以保護用戶資料。
  • 提供詳細的聯絡方式和隱私政策，讓用戶感受到透明性與安全性。
  • E-A-T 對 YMYL（Your Money Your Life） 類型的網站有特別大的影響，這些網站的內容可能會影響用戶的生活、健康或財務決策，例如：
    • 「健康醫療網站」：提供疾病建議、營養指南或藥物資訊。
    • 「財務服務網站」：例如投資建議或信用卡推薦。
    • 「法律資訊網站」：提供法律諮詢或合約建議。

從上述近十年 Google 演算法的更新進程中可以發現，多半更新都與「內容」有關，代表 Google 搜尋引擎越來越重視網站的內容品質的專業性、原創性、結構性，以利提供更準確的資訊及良好的搜尋體驗給使用者，來滿足用戶的真實需求。

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SEO 優化項目清單一覽

除了在網站中發佈正確的訊息及原創的內容，Google 演算法還是會抓取符合良好架構的網站，SHOPLINE 提供完整的 SEO 架構網站，操作簡單，品牌商家可以依照各自需求彈性調整網站 SEO 設定，提高自己電商網站排名曝光的機會。

此外，商家們可根據下表逐一檢查各項 SEO 設定，也可以將表格複製到自己的 Excel 中，方便下次找尋相關設定時能快速找到，事不宜遲，快點來檢測自己網站的 SEO 完成度吧！

一、網站檢索

• Search Console：

Google Search Console （以下簡稱 GSC）是做 SEO 優化的必要工具，建議品牌商家可以透過 SHOPLINE 的 FAQ 內容教學來設定 （請參考 Search Console 設定）。

而 GSC 的重要性就如同你的傳聲筒，一有網站內容更新，就能透過 GSC 來告知 Google，並且查看網站中哪一些頁面是有錯誤的，或是 Google 再抓取你的電商網站時，發現了哪些問題，是進行網站 SEO 優化最重要的一環。

• Sitemap：

Sitemap 就如同你的網站的架構圖，可以讓 Google Spider 瞭解你網站的架構，而當品牌商家建置好你的電商網站後，SHOPLINE 會自動建立你的網站 Sitemap，只要至 GSC 遞交後（遞交 Sitemap 教學），就會定期幫你通知 Google，讓 Google 時常爬取你更新的內容 。

特別提醒各位商家，當你設定好網頁的 HTML Meta tag（如網頁標題、中繼說明等），並不會立即在搜尋引擎上呈現修正後的結果，需要根據 Google 演算法判定其想索引的內容，以及它想呈現什麼資訊給使用者，所以並非修改內容後就能保證 100% 呈現出你想要的搜尋結果頁面。

二、網站索引

• 頁面檢索量：

頁面檢索量就是所謂的「搜尋引擎滲透度」，可以知道 Google 到底收錄你的網站多少的頁面數，透過「site：網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋，就能知道你網站被收錄的數量。被收錄的頁面如果超出你所建置的頁面數量，代表你網站被抓取到一些不重要的內容；反之，代表你網站有些重要內容沒有被抓取，這時候品牌商家可以去 ＧSC 裡重新遞交一次 Sitemap，來看情況是否有改善。

• 結構化資料

結構化資料（Structured Data） 是一種特殊的程式碼格式，目的是幫助搜尋引擎更準確地理解網站內容。這些程式碼基於 Schema.org 標準，將頁面上的資訊組織成結構化數據，並以結構化摘要（Rich Snippets）的形式顯示在搜尋結果中，提升點擊率和搜尋可見性。

一般來說，結構化資料手動設定（可參考 schema.org）需要花費很多時間，而品牌商家還需處理麻煩的程式語法，不用擔心，SHOPLINE 的擴充功能就有結構化資料相關的插件（請看安裝教學），能夠協助品牌商家自動產生商品的結構化資料，方便 Google 抓取。

三、頁面 HTML tag

而頁面 HTML tag 的 SEO 是非常多教學中有提到的部分，主要就是調整網頁的標題、中繼說明、H 標籤、圖片 ALT 屬性等內容，而 SHOPLINE 目前也已開放這些 HTML tag 的 SEO 設定欄位給品牌商家，品牌商家可以自行做調整。

• 頁面標題（Title）：

依照 Google SEO 入門指南中所述，標題需要準「確描述網頁內容、每個頁面標題要獨一無二、使用簡短明瞭的標題」，提供品牌店家以下 4 點優化方式：

1. 標題字數在 25 個中文字以內，15-20 個中文字最佳。
2. 盡量避免使用特殊符號（*#@）。
3. 關鍵字越早出現越好，但標題勿超過 3 個重複關鍵字。
4. 不同內容對應各自標題樣式，如首頁標題可以是「品牌名＋品牌 slogan」；商品頁標題「商品品/規格＋品牌名」；文章頁標題「文章標題＋品牌名」等方式。舉例來說，以 SHOPLINE 商家團圓堅果的首頁標題就為「團圓堅果｜天天吃堅果，健康無負擔」；而商品頁面則為「原味綜合堅果-家庭號真空包裝」。

• 中繼說明（Meta description）：

不知道品牌商家是否有聽過做 SEO 的人在說的「Meta」，它就是中繼說明，為該頁面的簡介（在後台的網路搜尋最佳化設定中的 > 簡介），提供品牌店家以下 4 點優化方式：

1. 與 Title 敘述要相同，且與點進去後的頁面內容有高度關聯。
2. 可以置入 2- 3 個關鍵字，並保持語意通順，由於在 SERP 上關鍵字會出現紅色字體，如果語句不通順會讓顧客看不懂，覺得網站有問題。
3. 每個頁面盡量不要使用同一組中繼說明，以減少重複性內容的問題，若沒特別設定，搜尋引擎會自行抓取段落呈現。
4. 字數控制在 100-150 個中文字，關鍵字越早出現越好，同樣不要超過 3 個重複關鍵字。

•  H 標籤：

H 標籤就像是幫網站內容規劃架構層級，讓 Google 更容易閱讀你的網站，提供以下 3 點優化方式：

1. H 標籤有<h1> 到<h6>（SHOPLINE 後台能夠設定 H1 – H2），字體由大而小（H1 最大），請依序使用，SHOPLINE 的 H2 標籤為內建預設，而 H1 可以自己設定加入與否（詳細可參考設定商店 H1 & H2 標籤）。
2. 請勿過度使用 H 標籤，且避免將所有內容放在同一個 H 標籤裡。
3. 設定 H 標籤字體大小時盡量用「預設的字體大小」，較不會影響 Google 判斷你的內容結構。

• 圖片ALT 屬性：

品牌店家可能會思考，Google 也有圖片搜尋，那圖片也可以做 SEO 嗎？答案是「Yes」， 其中，圖片 SEO 最重要的元素就是 ALT 屬性，提供以下 3 點優化方式：

1. 設定 ALT 屬性時用一句話去完整描述出圖片中的內容，勿堆砌無關的關鍵字。
2. 圖片檔案容量不要太大，可以先壓縮（可使用 TinyPNG）。
3. 圖片最好與其上下文內容有所關聯。

四、網站使用者體驗

• 友善網址

友善網址其實就是你網站的每個 URL，友善的概念即為方便 Google 搜尋引擎檢索。根據 SEO 的相關優化策略，提供以下 4 點優化方式 ：

1. 【網址階層簡潔】：建議網站分頁為 3-5 層內，且分層要明確，以 SHOPLINE 電商教室來看，每篇文章的網址大致上為「www.shopline.tw/blog/文章名稱，網址為 3層，並且每一層皆可看出內容大致為何。品牌商家在此規劃商品分類時，盡量不要細分到太多層，建議為 3 層分類就好（詳細可參考商品分類 SEO）
2. 【符合該頁內容】：以 SHOPLINE 商店架構來說，已經有替不同種類的頁面做初步分類，如商品頁「/products」、分類頁「/categories」、進階分頁「/pages」等等，商家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。舉例來說，「分類」為鞋子的頁面，在網路搜尋最佳化設定裡的描述性 URL，可以寫 shoes，而該分類頁面網址就會變成「你的網域/categories/shoes」。
3. 【統一小寫英文】擎不易辨識，建議商家在設定商品詳細頁時可以使用英文代稱。
4. 【使用靜態網址】：不見得動態網址就一定不利 SEO，但通常靜態網址清楚明確，方便搜尋引擎爬取，而動態網址較多參數影響。

• 反向連結

反向連結（backlinks）是 SEO 非常重要的一部分，Google 認為網站的反向連結能反應該網站的品質及權重，越有品質的網站連結你，代表你的網站也相對有品質。品牌商家可以透過 GSC 來看你網站的連結狀況，再根據此數據進行反向連結處理，舉例來說，如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站，可以針對此部分進行防治。

而許多品牌商家會請部落格、網紅等進行合作宣傳，此時也可以請他們將品牌網站放置在內容中，讓搜尋引擎認為你的網站是被高流量網站（部落客網站多數流量高）所認可，就有機會提升你的網站曝光及權重。

與此同時，若品牌商家有撰寫部落格的內容，也可以引用一些權重較高的網站來佐證自己的內容，如今天你是 3C 產品的賣家，若是你的產品有被科技媒體報導等，都可以放置報導連結在網站中，提高網站的反向連結效果。

• SSL 加密

SSL（Secure Sockets Layer 安全通訊端層）是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料（如會員個資）被第三方任意讀取、修改，而 Google 於 2018 年 2 月在其 Chromium Blog 中宣布，Chrome 68 版本將使 HTTP 網站標記為「不安全」，會大幅影響使用者瀏覽意願，而 Google 也已宣布 HTTPS 會列為搜尋排名的關鍵之一。

在 SHOPLINE 開店的品牌商家皆不用擔心，目前全站提供免費 SSL 加密，而有一點需要特別注意，就是如果品牌商家的圖片是以圖床（Image Hosting Service，是指提供存放圖片的雲端空間）的方式上傳，再透過 URL 上傳至網店時，請務必使用支援 SSL 的圖床空間，不然圖片會無法呈現，在此建議商家可以直接使用 SHOPLINE 後台內建圖片庫，以減少 SSL 支援性的問題疑慮；而有使用部分第三方工具的品牌商家，可以參考 FAQ 裡的教學來做設定。

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總結

其實網站 SEO 這一門大學問還涵蓋了非常多的優化項目，本文只介紹了品牌商家可以在後台進行的項目，而若是對 SEO 有較深瞭解的品牌商家，或許還聽過 Robots.txt、Meta robot、標準網址、回應代碼優化、行動裝置相容 AMP、網速優化等，未來 SHOPLINE 也會持續的介紹與電商網站相關的 SEO 內容，請持續追蹤我們，一起牢牢抓緊這些免費的流量吧！

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（文章封面圖片取自 Freepik）

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Kevin Wu

本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。

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