SEO 近年來受到了各大品牌的重視,由於廣告成本逐年上漲,能夠免費曝光的 SEO 就成了一把利刃,使品牌紛紛投入這搜尋結果頁(SERP)的戰場,而 Google 演算法也為了帶給使用者更好的搜尋體驗,開始注重內容的品質及正確性,使得品牌經營內容就顯得格外重要,當你的品牌有好的內容及產品時,Google 就會幫助你創造更多的品牌曝光,讓你有機會抓住流量變現的大好機會。

而品牌店家該怎麼進行網站 SEO 呢?除了需要持續產製好內容以外,本文也提出一個初步簡易的 SEO 優化清單,協助品牌店家來優化電商網站的 SEO,正所謂「知己知彼,百戰百勝」,要在 Google SERP 中佔得優勢,勢必得先了解一下 Google 演算法,來看看近10年有哪些演算法的更新吧!

近十年 Google 搜尋引擎演算法更新

Google 演算法歷年更新
圖一、Google 演算法歷年更新
  • 熊貓演算法(Panda):更新於 2011 年,審查網站的「內容品質」,是否有重複性內容(如內容農場常抄襲的狀況)、濫用關鍵字(置入無關關鍵字在 HTML 中並隱藏)、垃圾訊息等。
  • 企鵝演算法(Penguin):更新於 2012 年,審查網站的反向連結,注重連結的品質,並檢查詭異外連、錨點文字,防止黑帽 SEO 的操作。
  • 海盜演算法(DMCA Penalty,Pirate):更新於 2012 年,主要針對美國「千禧年數位著作權法(DMCA)」所推出的,旨在審查內容侵權、盜版版權問題,保障「內容」原創性。
  • 蜂鳥演算法(Hummingbird):更新於 2013 年,審查低品質「內容」及關鍵字濫用問題,以知識圖譜結合語意搜尋提升搜尋體驗,對使用者搜尋意圖進行演算。
  • 鴿子演算法(Pigeon):更新於 2014 年,根據使用者所在地點來決定網站排名,主要針對網站的 Loca SEO、Google 我的商家等。
  • 行動裝置優先演算法(Mobile):更新於 2015 年,主要針對行動裝置瀏覽友善進行優化,審查網站 RWD 等行動裝置相容性。
  • 機器學習演算法(RankBrain):更新於 2015 年,導入機器學習來了解使用者搜尋意圖,為蜂鳥演算法導入機器學習的新演算法,注重使用者搜尋意圖及減少低品質內容。
  • 負鼠演算法(Possum):更新於 2016 年,增強本地搜尋結果準確性,與網站在地內容、Google 我的商家有關,輸入商家名稱會更容易出現商家資訊。
  • 弗萊德演算法(Fred):更新於 2017 年,減少低品質「內容」的網站曝光,針對過多廣告版位及內容農場進行審查。
  • 核心演算法(Broad Core Algorithm Update, Medic update):更新於 2018 年,主要以 E-A-T(Expertise、Authority、Trustworthy)原則來進行網站排名(金融、醫療相關網站為主),注重「內容」質量的提升。

編輯將演算法簡介整理成圖片,供品牌店家下載

Google 個演算法簡介
圖二、Google 各演算法簡介

從上述近十年 Google 演算法的更新進程中可以發現,多半更新都與「內容」有關,代表 Google 搜尋引擎越來越重視網站的內容品質、原創性,以利提供更準確的資訊及良好的搜尋體驗給使用者