讓聲量帶動銷量！獨家 SHOP Builder 促購元件為品牌實現官網「預售」新玩法！

2025 年 11 月 04 日更新

「你是否曾在群募平台上發起過募資活動呢？」
根據 CoinLaw 數據顯示，2024 年亞太地區群募市場營收已達 5.143 億美元，並預估從 2025 年到 2030 年，將以 18.2% 的年增複合成長率持續攀升，至 2030 年市場規模可望突破 13.7 億美元（約 420 億台幣）。值得注意的是，參與群募的族群中有近七成為千禧世代與 Z 世代，正是現在消費市場的主力，也反映出群募不僅具備龐大的銷售潛能，更成為了品牌與年輕消費者建立連結的重要場域。

然而，隨著電商產業蓬勃發展，發起「群募」早已不是單純為了籌措資金，而是一種強而有力的「預售行銷策略」。有鑑於此，就讓我們一起瞭解商家如何透過 SHOPLINE 獨家「SHOP Builder 促購元件」功能，以「群募式」的展現手法，成功把顧客聲量轉化為銷售動能，讓品牌能持續藉由新品預售來搶得市場先機。

文章目錄

零售產業的群募市場近年趨勢觀察
在官網預售與第三方募資平台上架新品有什麼差異？
SHOPLINE 獨家「SHOP Builder 促購元件」有何優勢？
總結

零售產業的群募市場近年趨勢觀察

由於「群眾募資」與「預售」在本質上具有相似性，因此在探討品牌如何運用預售策略前，我們先從群募市場近年的發展趨勢談起。根據前述 CoinLaw 的數據顯示，亞太地區群募市場近年的年增複合成長率（CAGR）接近 20%，展現出亮眼的成長潛力。另一方面，市調公司 Mordor Intelligence 的報告也指出，零售產業是最常運用「回饋型群募（Reward-based Crowdfunding）」來推動商品的領域。而綜合其他研究報告的觀察，可以歸納出零售業在群募市場發展的三大重點趨勢：

一、群募不再是新創專利，品牌化操作成趨勢

近年來，不少國際品牌也積極進駐群募平台，將其視為新品上市前的重要曝光與行銷管道，而非單純的新創籌資工具。這種操作模式讓品牌能在早期就測試市場反應，並快速驗證市場需求，即時觀察消費者對新品的接受度與回饋。

二、「預售」（Pretail）模式興起，募資型式成為累積潛在消費者名單的武器

近期有越來越多品牌將群募視為預售平台，用以觀察消費者需求、預估生產規模與銷售潛力，同時還能蒐集潛在顧客，來作為品牌未來再行銷的名單。而且即使專案最終未達標，也不代表商品會被放棄，反而可作為後續行銷或產品調整的重要依據。

三、「設計感 × 品牌故事 x 支持者口碑」是提升募資成功率的關鍵

在眾多群募專案中，能迅速達標的商品往往具備明確的目標客群，並同時兼具獨特設計感與鮮明品牌風格，而這些特質能有效吸引消費者的目光。倘若品牌能在專案中進一步傳達品牌故事、凸顯商品價值與能解決的痛點，同時激起支持者留言、互動與分享，便可在社群間形成強大的共鳴與擴散效應，進一步放大專案聲量與轉化率。這間接反映出，在群募市場中，消費者不僅只是對產品感興趣，也很容易受「品牌」所塑造的形象與理念所驅動，成為他們願意買單的關鍵。

然而，隨著群募市場日益成熟，越來越多品牌已熟悉這套操作模式來推動新品上市，並且獲得關注，但在實際執行上，如何同時兼顧募資平台的操作、品牌官網的經營，以及各通路流量與會員資料整合，仍是許多品牌苦惱的挑戰。而這也促使品牌主開始思考——是否存在一種更高效、更可掌控的「群募銷售」模式，能在品牌自有官網上就完成新品的「曝光 → 轉換 → 留存」的閉環？

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在官網預售與第三方募資平台上架新品有什麼差異？

關於上述問題，其實品牌官網與第三方募資平台是可以同步經營的，商家可以根據自身的階段與需求，如品牌規模、商品特性、毛利空間來決定上架的銷售管道，甚至能夠先在募資平台操作完第一輪後，回到官網透過促購元件延續熱度，常態銷售。舉例來說：

【如果你的品牌剛起步、新品創新成度高】：適合從第三方群募平台起步，爭取曝光與社群關注，待專案達標後，再透過建立品牌官網來將會員收攏。
【如果品牌聲量已足夠、具備導流與廣告投放能力】：適合在官網進行新商品的「預售」，即時掌握流量與數據，來判斷投入與生產的資源。

所以在不同管道上進行新品預售有何差異呢？我們以 SHOPLINE 目前所提供的功能，與第三方募資平台比較，可參考以下表格：

項目	SHOPLINE 官網預售	第三方募資平台
功能開通	兩週內	從提案到審核約需 1 個月
流量歸屬	品牌方，需要自行導流，但可將流量留在品牌，藉此蒐集品牌會員	平台方，流量大，但會員僅為平台會員，品牌聲量在專案結束後難以延續
頁面建立	SHOP Builder 彈性拖拉設計，若開啟 Layout Engine 還可客製化成獨一無二、最適合品牌預售頁面	平台統一公版，不支援自由排版設計
商品設定	— 1 個 SKU 可以設定多規格 — 可為「主商品」設定贈品與加購品— 支援一次購買多組	— 不支援商品多規格，要設定多個 SKU — 無法自動帶入贈品、加購品，要另外設定 SKU — 購買多組需重複下單
訂單管理	— 支援「商品分層一次結帳」，預售商品也能與現貨商品一起下單、分批出貨 — 訂單狀態更改可一鍵通知顧客，不怕顧客忘記取貨 — 支援合併與拆單— 顧客能從訂單訊息與品牌聯繫	基礎訂單出貨功能
出貨管理	串接 7-11、全家超商、黑貓與新竹物流宅配	無串接物流，商家需要 API 串接第三方 ERP 管理出貨，或手動匯出處理
行銷推廣	50＋個分群條件，搭配廣播中心 9 種推播管道與活動（如 Email、LINE、簡訊等），可最大化行銷效益	後台僅有僅有基本的分群條件＋ EDM 推播設定
數據分析	— Shoplytics 商品銷售報表 — 廣告追蹤可透過 GA4	— 基礎銷售報表 — 後台有廣告追蹤成效頁

SHOPLINE 官網預售與第三方募資平台的差異

由上表可見，不同的募資或預售管道都擁有各自的優勢。而透過 SHOPLINE 進行官網預售，不論是在操作彈性、新品頁面建置效率，或是銷售數據與顧客行為的掌握度上，都能讓品牌擁高度的自主性與靈活度。

所以對於已具備一定品牌知名度與導流能力的商家而言，若想以更有效率的方式推行新品預售，甚至是熱銷品活動等，那一定要來試試 SHOPLINE 獨家推出的「SHOP Builder 促購元件」，它能夠幫助品牌掌握流量，更能創造聲量，就讓我們進一步瞭解這項功能的優勢吧！

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SHOPLINE 獨家「SHOP Builder 促購元件」有何優勢？

誠如前面所提到的群募發展趨勢，SHOPLINE 也看準了零售市場在拓展銷售管道的需求，推出了「SHOP Builder 促購元件」，讓商家能藉由操作直覺的頁面編輯器，快速建立如同「群眾募資形式」的銷售頁面，詳細優勢如下：

【自由打造商品專屬活動頁，輕鬆傳達品牌風格】：「SHOP Builder」頁面編輯器提供 17 種以上元件，可自由拖拉排版，品牌能輕鬆設計出專屬的募資活動頁面，視覺吸睛又具行銷感。
【讓數據與會員留在自家】：品牌能直接掌握第一方數據，包含瀏覽來源、轉換成效等資訊，有助於後續再行銷與會員經營。
【讓銷售數字為新品說話】：將銷售表現視覺化，以募資平台常見的「進度條」、「總銷量」、「售出與剩餘庫存」、「商品摘要」等提升信任感並促進顧客購買。
【讓人力與管理效率提升】：從新品預售前期的「行銷推廣」、「訂單管理」、「出貨管理」與「成效分析」都能能一站完成，大幅提高管理效率；同時相較坊間募資平台上架與各種手續費，成本相對更低，且彈性更高。

透過「SHOP Builder 促購元件」建立的商品活動頁面，可模擬如同募資平台的介面

「SHOP Builder 促購元件」應用場景與行銷推廣策略

「SHOP Builder 促購元件」相當適合以下應用情境：

新品上市預售
熱銷品檔期活動
募資爆品延續銷售

而這裡也特別以「新品上市預售」為例，分享在整條銷售鏈路上，如何搭配 SHOPLINE 其他功能進行一站式行銷推廣，我們將其拆解成七個階段。

【一、活動頁建置】：透過「SHOP Builder 促購元件」快速建置專屬的新品活動頁。
【二、活動推廣】：配合「分眾行銷中心」與「智慧 RFIM 分群」共 50＋以上的分群條件區分受眾，並可透過 9 種推播管道（如電子郵件、LINE、簡訊等）進行活動推廣宣傳。
【三、活動開跑】：藉由活動頁面「銷售累積金額」刺激搶購，提高顧客購買慾望。
【四、購物車結帳】：如果官網有滿額免運等活動時，也可不用擔心「預購」與「現貨商品」無法一併湊單，可透過「商品屬性分層結帳」功能來解決，讓顧客購物體驗不打折。
【五、客服回覆】：若預購商品的顧客有任何問題，則可透過「訊息整合中心」一站式管理官網、社群平台、LINE 等多管道訊息，提升客服回覆效率。
【六、訂單出貨】：同樣藉由「商品屬性分層結帳」讓購物車自動拆單，使「預購」與「現貨」商品可分開出貨，減少人工拆單出貨的時間成本。
【七、成效追蹤】：可透過「Shoplytics 數據分析中心」追蹤活動頁銷售成效，復盤優化更便利。

至於有哪些透過「SHOP Builder 促購元件」銷售新品，並取得優異的表現呢？可以閱讀以下兩篇文章：

總結

隨著零售市場邁入消費破碎化的時代，品牌能觸及消費者的管道十分多元，而群眾募資平台雖然是一種具有潛力的銷售途徑，但與此同時，消費者數據蒐集與應用也是品牌持續成長的重要因素。因此，不管品牌是從第三方募資平台轉向官網預售，還是藉由官網上架熱銷商品來推動檔期活動，都顯示出零售品牌在推動重點商品的模式，已陸續從「平台借力曝光」邁向「自主流量經營」的階段。

而在這樣的趨勢下，透過 SHOPLINE 推出的「SHOP Builder 促購元件」功能，便可協助品牌在自家官網中輕鬆打造具互動性與話題性的促銷活動，不僅能強化品牌聲量，更可實現流量與銷量成長的正向循環。

所以看完以上內容，如果你也希望讓新品發表不再只是單純的「上架販售」，而是一次能創造聲量 × 轉換 × 會員累積的預售活動，都歡迎免費試用 SHOPLINE，或預約專業顧問諮詢更多應用策略，讓你的品牌，掌握主動權，打造屬於自己的流量成長引擎。