對於網站 SEO 來說，反向連結（Backlinks）始終是提升排名和曝光度的關鍵，而如何增加反向連結數量，並提高網站權重，更是 SEO 優化的課題之一。本文將從反向連結介紹開始，告訴店家們反向連結的重要性，助品牌們能優化自己網站的反向連結。
在談到網站排名這件事，可以回溯到1997 年，當時就已經有了網站排名演算法的概念—「PageRank」，其是由 Google 創辦人 Larry Page 設計的，其靈感主要是觀察到「論文的引用次數」，當論文被越多人引用，那該論文就顯得更有權威，也代表它對於科學領域的重要性也相對較高。
而正因為 Google 演算法源自於 PageRank ，因此要說明一個網站的「權重高」，勢必與它「被引用」的次數有關，而這個「被引用」的概念，就是所謂的「反向連結」。當然，「反向連結」一定也多少會在排名競爭中幫助你獲得更好的曝光。
反向連結（Backlinks）是什麼？
編輯在此舉幾了名詞比較，各位就能知道「反向連結」是什麼了，以下：
- 【外部連結（External Links）】：自己的網站中，連到「其他網站」的連結，叫「外部（站外）連結」。
- 【內部連結（Internal Links）】：自己的網站中，連到「自己網站」其他頁面，叫「內部連結」，或是「站內連結」。
- 【反向連結（Backlinks）】：「其他網站」中，連到「你的網站」的連結，對「你」來說，就是「反向連結」；而對於其他網站，則是他們的外部連結。
所以白話文翻譯翻譯，就是別人網站連結你的網站的連結，就是「反向連結」。
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反向連結有什麼重要性？
從 Google 官方過往所述，一個網站的「反向連結」能夠反應該網站的品質。同時「權重越高的網站連結你的網站」，也代表你的網站是受到有公信力的網站「推薦」， 因此你的網站權重也會提高，排名自然就有機會更往前。
而根據眾多 SEO 專家指出，「反向連結」除了會看中連結你的網站權重，「優質的反向連結」才是更重要的！其有以下幾個重點：
- 對方網站置入錨點文字時，其連結與該「文字」是相匹配的。（舉例來說，在網站中新增若想推廣一樣商品，在該商品名稱上加入連結時，連過去的網站最好就是跟該商品有關的內容。）
- 對方網站連結你的網站時，與你的網站內容主題相關性高。（意即如果你是販售食品的品牌，那邀請美食開箱部落客連結你的網站，就會比較合適。）
- 對方網站連結你的網站時，其反向連結的 HTML Tag 沒有設定「rel=“nofollow”」屬性。（代表預設是 follow，等於搜尋引擎會向目標網站傳遞權重。多半網站的留言區都會設定 nofollow 屬性來避免被有心人士惡意留下劣質網站連結。）
當品牌官網逐漸累積到越來越多「反向連結」時，你可能會開始思考「那『反向連結』數量是不是越多越好呢？」
同理，影響網站排名因素有非常多，不一定反向連結數量的多寡會決定你的網站排名，編輯不敢說完全沒有正相關性，但各位可參照上面提到「優質反向連結」要素。換言之，當你有越來越多「優質的反向連結」時，網站權重理當更高。而對此在 2023 Google Search Central Live 中，官方也有針對這部分做回應，主要也是說明並非「反向連結」數量多就是好，而 Google 本身也有演算法來避免惡意購買他站購買「反向連結」來提高自己網站權重的 SEO 作法。
所以總結來說，想要網站高權重，把網站做好是基本功，當你內容是優質的，自然而然會有更多人願意反向連結你的網站。
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該如何優化網站反向連結來做好 SEO？
看到這邊各位店家可能會想問，是否還有能提升別人連結自己網站的做法呢？以下總結 4 個常見做法：
一、定期檢查站內失效連結
有時候你的網站中，可能會因為一些暫時性的活動頁面、或是修改了某一頁的網址，導致原本的連結失效，這時候如果有別的網站用了「舊網址」時，加上你沒有設定轉址，那連結點過來就是 404 頁面，不確定這樣對於網站 SEO 是否有重大影響，但能減少別人連到你失效頁面的機會，勢必也能讓其他網站更願意連結你（試想如果你每次外連的網站，三不五時改網址，你既有內容連過去都失效，身為網站經營者想必下次就不會想連這個網站了）。
因此定期主動更新網址與轉址，能讓之前引用過你網站的人能夠連結到你網站中有品質的頁面，也算是雙向的幫助。
對於品牌來說，可能過往有推出季節性活動，有做過一頁式銷售頁請部落客分享之類的，這時候如果活動結束後，可能就有很多部落客網站無法連到你的品牌，此時你就可以通知過往合作方調整網址，或是設定轉址導回官網首頁等作法。
二、邀請「合適」的網站置入連結
雖然 Google 官方也有分享購買「反向連結」作用不大，但還是回到「優質反向連結」的概念，如果今天品牌邀請的是「有流量、且有用心在經營的、與你品牌主題類似」的部落客來撰寫實際商品 / 服務心得文章，並嵌入你的網站頁面，相信正常的演算法邏輯下，會認為是好的反向連結吧。
因此，與其說購買「反向連結」不見得有用，倒不如說要找合適的業配對象，他做的內容一定要與你的品牌相似，同時還能配合你設定錨點文字、Dofollow 屬性的合作方更好。
三、主動分享內容到優質網站
如果你有在網站中經營內容行銷，那將網站內容投稿至合適的流量媒體，或是置入廣編等，並要求媒體加入原文網址（官網）作為「反向連結」，這也是常見的做法。
當然，有品質跟可信度的流量媒體一般權重都很高，加上實用性內容是演算法喜愛的，所以你的網站要先有內容讓人想引用，並且內容能符合現在 SEO 講究的「E.E.A.T（經驗、專業、權威、可信）原則」，那投稿與廣編就是不錯的做法。
而如果你想避免你產製的優質內容，因為投稿或被引用到高權重網站而讓你的網站曝光效益降低，也可以請引用的網站加入「反向連結」，並且為避免重複性內容（如轉載等），最好可請對方設定「標準網址（Canonical Link）」，這樣就不用擔心權重的問題了 。
四、排除劣質網站的反向連結
同樣在 2023 Google Search Central Live 中，官方表達可以忽略劣質或有害的隨機連結連到你的網站，但是若品牌方遇到數量較多的劣質網站反向連結時，也可參考做「禁止連結指向你的網站」的操作。
而根據官方說法，可以先判斷是否有必要禁止反向連結，在大多數情況下，演算法不需要依靠另外的指引就能評估連結的可信度，所以大部分網站都不需要使用這項工具，但只有在符合以下條件時，你就應該「禁止反向連結」：
有大量垃圾連結、人工連結或劣質連結指向你的網站，並且你的網站已經因為這些連結而受到專人介入處理，或是有可能因此受到專人介入處理。這時候就可以建立「禁止連結清單」，將要禁止的網頁或網域清單整理成一個文字檔案，再將這個檔案上傳到 Google 即可（可看上面連結教學）。
看到這裡，你可能會想問，那該怎麼知道自己網站的「反向連結」狀況，建議底下兩種工具。
Google Search Console（GSC）— 免費：
基本上從 GSC 的左側工具欄「連結（Links）」中就能看到，而中文版的 GSC 中「外部連結」區塊，可以看到你自己網站各頁面被哪些網站連結了，而對於這些網站來說，你的網站就是他們的外部連結，因此你就能從中看到連結你網站頁面的他站數量等，來做網站優化的參考。
Ahrefs — 付費：
Ahrefs 是相當知名的 SEO 工具，其最強大的功能就是可以幫助你深入了解網站的「反向連結」等資訊，尤其是看其他競品網站的連結狀況也沒問題，另外也能夠做關鍵字研究等功用，相當好用，而從該工具中貼上你的網域，就能從左側 Backlinks 看到各種資訊。
總結
看完上述內容，相信透過這 4 種方式，都可以化被動為主動地優化網站的「反向連結」，如果各位也有安排持續的內容產製，勢必能不斷累積好網站權重，自然會有更多的優質網站願意連結你的官網，有效提升網站排名。
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本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
個人部落格：https://kevins-life.com/
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2 則留言
今年的Search Ceantral也有提到不要亂塞無用的內容，重點在給予使用者真正想要的資訊。
沒錯，感謝喬安的補充，給予使用者需要的資訊非常重要！