你有經營 YouTub Shorts 嗎?
從 2020 年 YouTube Shorts 出現以來,至隔年底官方數據顯示累積瀏覽量已超過 5 兆次,同時短影音近年的蓬勃發展與流量紅利,使有在經營影音內容的品牌,亦或是找尋新穎行銷手段的商家,紛紛開始走上短影音創作。然而,如果你的品牌也有做 YouTube Shorts,它的成效是否如你預期呢?今天,本文將從演算法更新的方向為主軸,告訴你 YouTubes Shorts 可能為你帶來的幫助!
近期行銷圈不乏看到關於短影音的消息,舉凡 Meta 的強勢進軍,或是抖音的屹立不搖,似乎多數人都忽略了在長影音獨霸一方的 YouTube 也有短影音格式,那就是 —— YouTube Shorts。而編輯會想分享這篇文章,主要是觀察到在影音行銷的規劃上,開始有越來越多品牌專注在短影音的內容產製上,而原本的影片創作者們也陸續開始剪輯較短的影音內容,嘗試透過短影音的「流量紅利」來宣傳自己。
近年 YouTube Shorts 經營有什麼痛點?
但是,對於 YouTube 的短影音行銷議題上,也不乏看到有創作者或品牌在討論 Shorts 和長影片製作的成效,編輯列舉以下常看到的痛點:
- 有部分創作者發現,就算花時間頻繁更新 Shorts,好像也沒有獲得更多的觀眾訂閱。
- 喜愛看長影片跟 Shorts 的受眾不一樣,當從 Shorts 觀看影片訂閱頻道的人,可能會因為長影片不符他的胃口而不再留意頻道。
- 觀眾可能因為過多瀏覽 Shorts,使得演算法推薦他更多的短影片,進而不容易看到長影片的推播。
- Shorts 影片跟長影片都穿插在頻道的所有影片區域中,感覺很雜亂。
綜觀上述痛點觀察,感覺經營 Shorts 對品牌宣傳或是創作者追蹤沒有太多幫助,那現階段究竟要放棄 YouTube Shorts 呢?還是再觀望一下它的更新?總而言之,編輯從品牌行銷的角度出發,認為任何形式的內容載體,都是能幫助到品牌曝光的,所以觀望 Shorts 的更新,甚至了解它未來可能更新的方向,既沒有損失,或許也能為你找到更多經營內容的靈感,就讓我們繼續看下去。
YouTube 演算法更新與未來可能發展方向
當然,YouTube 官方勢必要鞏固過往創作者的權益,同時也需推動自家的短影音內容,因此一定會在演算法及使用功能上找到更合適的做法。而編輯也找尋了幾項近期關於 Shorts 的相關消息,剛好與上述提到的四個痛點有關,就讓各位品牌自行判斷這些更新是否有符合你的需求與期待。
一、YouTube Shorts 能將觀眾導流到頻道完整影片
過去一兩年,有做 Shorts 的人應該都會在想:「Shorts 雖然有流量,但好像很難讓我的頻道有太大的起色?」關於這一點,2022 年七月底時,YouTube 官方宣布創作者將能夠更輕易地將頻道長影片製作成 Shorts,只要使用自己現有較長 YouTube 影片,就能在手機上透過編輯工具將它們轉成短片等,iOS 裝置可轉換成長達 60 秒的短片,Android 目前限制為 15 秒(官方表示未來會再持續更新)。
此外,創建的 Shorts 將能附有連結來導流回原始的長影片,以便觀眾有更多機會能看到該頻道的長影片。這項更新也強化了 Shorts 與長影片之間的連結,也更能透過短影音作為品牌提高頻道訂閱的一種武器。
![YouTube 可將長影片轉為 Shorts,便帶有長影片連結來提高頻道的曝光機會](https://blog.shopline.tw/wp-content/uploads/2022/08/youtube-shorts-update-1-1024x502.png)
二、Shorts Shelf 會出現在「訂閱內容」分頁(Subscriptions Tab)中
打開你手機的 YouTube APP,可以發現底下一排欄位有「首頁」、「Shorts」、「訂閱內容」與「媒體庫」。然而,當你點擊 Shorts 分頁時,會瀏覽到演算法推薦給你的影片,但如果你只想要看自己訂閱過的頻道所發的 Shorts 呢?
這時候就能在「訂閱內容」分頁中看到了,同樣在今年(2021)八月初,YouTube 官方宣佈用戶將能在訂閱內容的分頁中查看自己訂閱頻道的 Shorts ,這對於影片創作者來說,就不用再擔心自己做的短影音沒有被「Shorts」分頁給推播到,觀眾能夠從自己訂閱內容中瀏覽,提升 Shorts 的觀看成效,同時喜歡看 Shorts 的觀眾也能快速找到自己喜愛的頻道 Shorts。
![訂閱內容中可以看到你訂閱頻道的 Shorts](https://blog.shopline.tw/wp-content/uploads/2022/08/youtube-shorts-update-2-1017x1024.png)
三、YouTube 將建立長影片與 Shorts 演算法之間的橋樑,減少固定格式的頻繁推播來影響創作者
接下來兩個「可能」的更新,主要使從 YouTube 主頁和推薦影片的產品負責人 Todd 在個人 Twitter 上的分享,其一就是關於 YouTube 演算法推播影片有關的資訊,據他在 VidCon 的談話影片中所描述,一些創作者不僅會創作長片,同時也會製作 Shorts,而過去 YouTube 演算法會根據觀眾的諸多收看因素而推播他可能喜歡的內容,但在定義 Shorts 跟長片時並沒有區分,因此假設一個人看了 200 個不到一分鐘的 Shorts,這時演算法就可能會認為「該用戶只喜歡看短影片」,進而減少他被推播到長影片的機會,當他想看長影片時,卻發現 YouTube 不再推薦給他長影片,這可能會使得創作者長影片受到影響(影片中段有提到混合型創作者大多還是因為同步製作 Shorts 與長影片使頻道有所成長)
而對此 Todd 的回覆反映了 YouTube 未來勢必會在演算法中不斷學習與優化,他說將長影片跟 Shorts 的演算法會獨立計算,但有一個問題是,當用戶在「Shorts 模式」看到喜歡的影片並訂閱頻道,「長影片模式」的演算法可能不知道該用戶喜歡該創作者,因此目前 YouTube 正在重新把 Shorts 及長影片模式間的橋樑打開,期望未來能讓觀眾看了眾多長片與 Shorts 時,演算法仍會依照「用戶喜愛的內容主題」來推播給他最適合的影片,而不是只會有長片或是 Shorts。
![YouTube 相關人員分享演算法更新相關內容(圖截自 Todd 的 Twitter)](https://blog.shopline.tw/wp-content/uploads/2022/08/youtube-shorts-update-3-1024x523.png)
四、YouTube Shorts 頻道內獨立分頁減少頻道影片區的凌亂感
最後一點「可能」的更新,也是很多創作者期待的,就是 Shorts 專門的頻道內分頁,如果你有上傳 Shorts 影片的話,會發現他會跟其餘的長影片擠在同一個影片分頁中,而使得頻道的使用者體驗看上去偏雜亂。
而對於這類的問題,同樣是由 Todd 與用戶在 Twitter 同一篇推文上的對話中提到,當用戶詢問「Are there any plans for creating a separate tab on the channel for Shorts?(有任何將 Shorts 分隔出來 Tab 的規劃嗎?)」,Todd 給予了肯定的答案,並說即將到來。這一消息可以說是讓創作者能夠更完善的規劃影片內容,並且帶給觀眾更良好的頻道瀏覽體驗。當然,當你有良好體驗時,對於品牌影音行銷勢必也會帶來正面的影響。
YouTube 已於 2022/10/27 已推出 SHORTS 獨立分頁,減少過往雜亂感,提升頻道瀏覽體驗。
![未來將有機會在頻道中開啟 Shorts 專門的分頁(此為電商教室製作之示意圖,非功能畫面)](https://blog.shopline.tw/wp-content/uploads/2022/08/youtube-shorts-update-4-1024x488.png)
![YouTube 頻道也有 SHORTS 獨立分頁](https://blog.shopline.tw/wp-content/uploads/2022/08/youtube-shorts-update-5-1024x601.png)
風格簡潔有力的網站,會讓人對品牌留下幹練、大器的印象,而色彩繽紛的網站,可以傳達活潑有朝氣的氛圍
總結
總而言之,看完上述四項更新與「可能」的優化,不知道你是否對於 Shorts 的經營有更多的想法了呢?而對於品牌行銷方面,未來短影音內容勢必是與 Z 世代消費族群們溝通的武器之一,同時在短影音與電商串接的部分,中國、歐美等地也已開始出現與成長,想必在不久的將來,影片可能會成為品牌導購的利器。因此,各位店家可評估現有的資源,來創作影片行銷內容,當然從短影音開始,不僅製作門檻較低,也可能會你帶來更多的曝光與流量唷!
想了解關於 YouTube SEO 的優化技巧,也可以參考《YouTube SEO 怎麼做?3 大技巧提高你的影片排名!》。
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