你有經營 YouTub Shorts 嗎?
從 2020 年 YouTube Shorts 出現以來,至隔年底官方數據顯示累積瀏覽量已超過 5 兆次,同時短影音近年的蓬勃發展與流量紅利,使有在經營影音內容的品牌,亦或是找尋新穎行銷手段的商家,紛紛開始走上短影音創作。然而,如果你的品牌也有做 YouTube Shorts,它的成效是否如你預期呢?今天,本文將從演算法更新的方向為主軸,告訴你 YouTubes Shorts 可能為你帶來的幫助!

近期行銷圈不乏看到關於短影音的消息,舉凡 Meta 的強勢進軍,或是抖音的屹立不搖,似乎多數人都忽略了在長影音獨霸一方的 YouTube 也有短影音格式,那就是 —— YouTube Shorts。而編輯會想分享這篇文章,主要是觀察到在影音行銷的規劃上,開始有越來越多品牌專注在短影音的內容產製上,而原本的影片創作者們也陸續開始剪輯較短的影音內容,嘗試透過短影音的「流量紅利」來宣傳自己。

近年 YouTube Shorts 經營有什麼痛點?

但是,對於 YouTube 的短影音行銷議題上,也不乏看到有創作者或品牌在討論 Shorts 和長影片製作的成效,編輯列舉以下常看到的痛點:

  • 有部分創作者發現,就算花時間頻繁更新 Shorts,好像也沒有獲得更多的觀眾訂閱。
  • 喜愛看長影片跟 Shorts 的受眾不一樣,當從 Shorts 觀看影片訂閱頻道的人,可能會因為長影片不符他的胃口而不再留意頻道。
  • 觀眾可能因為過多瀏覽 Shorts,使得演算法推薦他更多的短影片,進而不容易看到長影片的推播。
  • Shorts 影片跟長影片都穿插在頻道的所有影片區域中,感覺很雜亂。

綜觀上述痛點觀察,感覺經營 Shorts 對品牌宣傳或是創作者追蹤沒有太多幫助,那現階段究竟要放棄 YouTube Shorts 呢?還是再觀望一下它的更新?總而言之,編輯從品牌行銷的角度出發,認為任何形式的內容載體,都是能幫助到品牌曝光的,所以觀望 Shorts 的更新,甚至了解它未來可能更新的方向,既沒有損失,或許也能為你找到更多經營內容的靈感,就讓我們繼續看下去。

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