Google 廣告服務只有關鍵字嗎？不論在逛網頁、部落格、甚至是手機 app 時，總會有不同的圖像廣告呈現在眼前。這些跟著「受眾」而投遞的廣告，也是 Google 廣告的服務之一喔，它就是 Google 多媒體聯播網（GDN）廣告！
Google 多媒體聯播網（GDN 廣告），投遞版位包含 YouTube、Blogger、Gmail 等 Google 網站，以及網路上的數千萬個合作夥伴網站。這些版位，根據廣告系統與廣告主本身的數據資料，選擇受眾、興趣、網路行為等等做匹配，投遞廣告在適當的版位上，為廣告主達到最好的宣傳。
SHOPLINE 店家《Toyselect 拓伊生活》，自 2017 年以來持續投遞 GDN 再行銷廣告，到了 2020 年起也開始善用 Google 的大數據資料，藉由受眾資料的增加來投遞新客廣告，使他們在 Google 的新客獲取上有了 24% 的成長。因為新客的成長，整體網站造訪量也同步增加，讓原有投放的 GDN 再行銷廣告的轉換數量也成長了 88%！
而 Toyselect 為了讓 GDN 廣告圖像更吸睛，他們在素材上下了十足的功夫，也在廣告系統受眾設定上不斷做優化，讓圖像廣告有更好的效果，而在他們成功的廣告成效背後，究竟有哪些撇步是我們可以學習參考的呢？編輯在此整理了 4 大祕技與各位分享，一起看看吧！
GDN 廣告祕技一、配合網站活動設計素材
Toyselect 網店促銷活動非常豐富，同一時間會多達 5 種以上的產品行銷活動。並為每一個活動製作「專屬」廣告素材，根據產品去投遞給該合適受眾，讓轉換率提高！如 618 購物節時就推出與「黃阿瑪的後宮生活」聯名手機配件折扣促銷活動，製作活動專屬素材；也善用迪士尼授權去製作商品促銷的素材圖片，吸引受眾提高轉換率。
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GDN 廣告祕技二、善用廣告系統「蒐集受眾」功能
Toyselect 初期網店以手機殼為主要商品，近年走向多元化商品經營，開始善用廣告系統的「蒐集受眾」功能，為廣告系統中每一個類型產品做「到訪者名單蒐集受眾」，接著透過 GDN 再行銷廣告就可以指定該名單投遞更精準的素材。同時也利用「類似受眾」的投遞功能，讓新客有優質的成長。
舉例來說，Toyselect 利用廣告系統搜集受眾功能來獲取「到訪過雨傘產品頁」的訪客，再投遞他們所販售的抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷，精準投遞給有需求的潛在受眾。
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GDN 廣告祕技三、一定要另外設定「回應式廣告」
Google 多媒體聯播網超過 20 種尺寸，每一個尺寸規格都製作素材的話，對設計師來說也是相當花時間。因此必須善用「回應式多媒體廣告」，其只需上傳至少 2 張圖片、廣告文字標題、LOGO 和文字說明等素材資源，廣告系統就會自動代為產生可在 GDN 放送的廣告。
GDN 廣告祕技四、搭配 DRA 動態再行銷
除了自行製作圖片、使用回應式多媒體廣告格式之外，DRA（Dynamic Remarketing Ads） 動態再行銷廣告也可以協助投遞「曾經瀏覽過某支產品，再次投遞該產品圖」的廣告型態。
而 SHOPLINE 有著獨家的商品目錄串接技術，有效協助 Toyselect 可以將商品與廣告系統同步，精準投遞給訪客，讓 Toyselect 有效提高轉換率。
總結
一個行銷活動非常豐富的網站，想要再促銷檔期期間獲取更多流量，除了 Google 關鍵字廣告的文案描寫，GDN 圖像廣告也不失為一個好方法。善用圖像對於人類視覺的吸睛優勢，配合長期以來所累積的受眾包，就能夠使廣告投遞發揮更好的成效。
你的網店也有經營 GDN 廣告嗎？歡迎在下方留言與我們分享喔！若有需要 SHOPLINE 行銷團隊為您代操 Google 廣告，歡迎與我們聯繫。
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