Google 廣告服務只有關鍵字嗎?不論在逛網頁、部落格、甚至是手機 app 時,總會有不同的圖像廣告呈現在眼前。這些跟著「受眾」而投遞的廣告,也是 Google 廣告的服務之一喔,它就是 Google 多媒體聯播網(GDN)廣告!

Google 多媒體聯播網(GDN 廣告),投遞版位包含 YouTube、Blogger、Gmail 等 Google 網站,以及網路上的數千萬個合作夥伴網站。這些版位,根據廣告系統與廣告主本身的數據資料,選擇受眾、興趣、網路行為等等做匹配,投遞廣告在適當的版位上,為廣告主達到最好的宣傳。

SHOPLINE 店家《Toyselect 拓伊生活》,自 2017 年以來持續投遞 GDN 再行銷廣告,到了 2020 年起也開始善用 Google 的大數據資料,藉由受眾資料的增加來投遞新客廣告,使他們在 Google 的新客獲取上有了 24% 的成長。因為新客的成長,整體網站造訪量也同步增加,讓原有投放的 GDN 再行銷廣告的轉換數量也成長了 88%!

SHOPLINE 與 Toyselect 的廣告投放成效有明顯的提升
圖一、SHOPLINE 與 Toyselect 的廣告投放成效有明顯的提升

而 Toyselect 為了讓 GDN 廣告圖像更吸睛,他們在素材上下了十足的功夫,也在廣告系統受眾設定上不斷做優化,讓圖像廣告有更好的效果,而在他們成功的廣告成效背後,究竟有哪些撇步是我們可以學習參考的呢?編輯在此整理了 4 大祕技與各位分享,一起看看吧!

GDN 廣告祕技一、配合網站活動設計素材

Toyselect 網店促銷活動非常豐富,同一時間會多達 5 種以上的產品行銷活動。並為每一個活動製作「專屬」廣告素材,根據產品去投遞給該合適受眾,讓轉換率提高!如 618 購物節時就推出與「黃阿瑪的後宮生活」聯名手機配件折扣促銷活動,製作活動專屬素材;也善用迪士尼授權去製作商品促銷的素材圖片,吸引受眾提高轉換率。

Toyselect 與「黃阿瑪的後宮生活」聯名,於 618 時做 88 折促銷
圖二、Toyselect 與「黃阿瑪的後宮生活」聯名,於 618 時做 88 折促銷
善用正版授權的迪士尼商品圖像,做 2 件 499 元的促銷
圖三、善用正版授權的迪士尼商品圖像,做 2 件 499 元的促銷

GDN 廣告祕技二、善用廣告系統「蒐集受眾」功能

Toyselect 初期網店以手機殼為主要商品,近年走向多元化商品經營,開始善用廣告系統的「蒐集受眾」功能,為廣告系統中每一個類型產品做「到訪者名單蒐集受眾」,接著透過 GDN 再行銷廣告就可以指定該名單投遞更精準的素材。同時也利用「類似受眾」的投遞功能,讓新客有優質的成長。

舉例來說,Toyselect 利用廣告系統搜集受眾功能來獲取「到訪過雨傘產品頁」的訪客,再投遞他們所販售的抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷,精準投遞給有需求的潛在受眾。

蒐集到訪過雨傘產品頁的訪客,投遞抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷廣告
圖四、蒐集到訪過雨傘產品頁的訪客,投遞抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷廣告

GDN 廣告祕技三、一定要另外設定「回應式廣告」

Google 多媒體聯播網超過 20 種尺寸,每一個尺寸規格都製作素材的話,對設計師來說也是相當花時間。因此必須善用「回應式多媒體廣告」,其只需上傳至少 2 張圖片、廣告文字標題、LOGO 和文字說明等素材資源,廣告系統就會自動代為產生可在 GDN 放送的廣告。

只需上傳 2 張尺寸與 LOGO,配合文字撰寫,系統即可自動產生多種尺寸投遞
圖五、:只需上傳 2 張尺寸與 LOGO,配合文字撰寫,系統即可自動產生多種尺寸投遞

GDN 廣告祕技四、搭配 DRA 動態再行銷

除了自行製作圖片、使用回應式多媒體廣告格式之外,DRA(Dynamic Remarketing Ads) 動態再行銷廣告也可以協助投遞「曾經瀏覽過某支產品,再次投遞該產品圖」的廣告型態。

而 SHOPLINE 有著獨家的商品目錄串接技術,有效協助 Toyselect 可以將商品與廣告系統同步,精準投遞給訪客,讓 Toyselect 有效提高轉換率。

DRA 廣告為自動化的投遞模式,訪客可以看到他曾經瀏覽過的商品
圖六、DRA 廣告為自動化的投遞模式,訪客可以看到他曾經瀏覽過的商品

總結

一個行銷活動非常豐富的網站,想要再促銷檔期期間獲取更多流量,除了 Google 關鍵字廣告的文案描寫,GDN 圖像廣告也不失為一個好方法。善用圖像對於人類視覺的吸睛優勢,配合長期以來所累積的受眾包,就能夠使廣告投遞發揮更好的成效。

你的網店也有經營 GDN 廣告嗎?歡迎在下方留言與我們分享喔!若有需要 SHOPLINE 行銷團隊為您代操 Google 廣告,歡迎與我們聯繫。

您覺得這篇文章有幫助到您嗎?

歡迎給我們評論唷!

5 / 5. 1

可以留下你的評論讓我們知道