Google 廣告服務只有關鍵字嗎?不論在逛網頁、部落格、甚至是手機 app 時,總會有不同的圖像廣告呈現在眼前。這些跟著「受眾」而投遞的廣告,也是 Google 廣告的服務之一喔,它就是 Google 多媒體聯播網(GDN)廣告!

Google 多媒體聯播網(GDN 廣告),投遞版位包含 YouTube、Blogger、Gmail 等 Google 網站,以及網路上的數千萬個合作夥伴網站。這些版位,根據廣告系統與廣告主本身的數據資料,選擇受眾、興趣、網路行為等等做匹配,投遞廣告在適當的版位上,為廣告主達到最好的宣傳。

SHOPLINE 店家《Toyselect 拓伊生活》,自 2017 年以來持續投遞 GDN 再行銷廣告,到了 2020 年起也開始善用 Google 的大數據資料,藉由受眾資料的增加來投遞新客廣告,使他們在 Google 的新客獲取上有了 24% 的成長。因為新客的成長,整體網站造訪量也同步增加,讓原有投放的 GDN 再行銷廣告的轉換數量也成長了 88%!

SHOPLINE 與 Toyselect 的廣告投放成效有明顯的提升
圖一、SHOPLINE 與 Toyselect 的廣告投放成效有明顯的提升

而 Toyselect 為了讓 GDN 廣告圖像更吸睛,他們在素材上下了十足的功夫,也在廣告系統受眾設定上不斷做優化,讓圖像廣告有更好的效果,而在他們成功的廣告成效背後,究竟有哪些撇步是我們可以學習參考的呢?編輯在此整理了 4 大祕技與各位分享,一起看看吧!

GDN 廣告祕技一、配合網站活動設計素材

Toyselect 網店促銷活動非常豐富,同一時間會多達 5 種以上的產品行銷活動。並為每一個活動製作「專屬」廣告素材,根據產品去投遞給該合適受眾,讓轉換率提高!如 618 購物節時就推出與「黃阿瑪的後宮生活」聯名手機配件折扣促銷活動,製作活動專屬素材;也善用迪士尼授權去製作商品促銷的素材圖片,吸引受眾提高轉換率。

Toyselect 與「黃阿瑪的後宮生活」聯名,於 618 時做 88 折促銷
圖二、Toyselect 與「黃阿瑪的後宮生活」聯名,於 618 時做 88 折促銷
善用正版授權的迪士尼商品圖像,做 2 件 499 元的促銷
圖三、善用正版授權的迪士尼商品圖像,做 2 件 499 元的促銷

GDN 廣告祕技二、善用廣告系統「蒐集受眾」功能

Toyselect 初期網店以手機殼為主要商品,近年走向多元化商品經營,開始善用廣告系統的「蒐集受眾」功能,為廣告系統中每一個類型產品做「到訪者名單蒐集受眾」,接著透過 GDN 再行銷廣告就可以指定該名單投遞更精準的素材。同時也利用「類似受眾」的投遞功能,讓新客有優質的成長。

舉例來說,Toyselect 利用廣告系統搜集受眾功能來獲取「到訪過雨傘產品頁」的訪客,再投遞他們所販售的抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷,精準投遞給有需求的潛在受眾。

蒐集到訪過雨傘產品頁的訪客,投遞抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷廣告
圖四、蒐集到訪過雨傘產品頁的訪客,投遞抗 UV 雨傘做 GDN 再行銷廣告
《Instagram 購物功能行銷攻略包》
Instagram 購物功能台灣全面上線,你已經設定好了嗎? 這本電子書將讓你快速掌握此功能,讓你輕鬆迎戰社群電商!

免費下載

GDN 廣告祕技三、一定要另外設定「回應式廣告」

Google 多媒體聯播網超過 20 種尺寸,每一個尺寸規格都製作素材的話,對設計師來說也是相當花時間。因此必須善用「回應式多媒體廣告」,其只需上傳至少 2 張圖片、廣告文字標題、LOGO 和文字說明等素材資源,廣告系統就會自動代為產生可在 GDN 放送的廣告。

只需上傳 2 張尺寸與 LOGO,配合文字撰寫,系統即可自動產生多種尺寸投遞
圖五、:只需上傳 2 張尺寸與 LOGO,配合文字撰寫,系統即可自動產生多種尺寸投遞

GDN 廣告祕技四、搭配 DRA 動態再行銷

除了自行製作圖片、使用回應式多媒體廣告格式之外,DRA(Dynamic Remarketing Ads) 動態再行銷廣告也可以協助投遞「曾經瀏覽過某支產品,再次投遞該產品圖」的廣告型態。

而 SHOPLINE 有著獨家的商品目錄串接技術,有效協助 Toyselect 可以將商品與廣告系統同步,精準投遞給訪客,讓 Toyselect 有效提高轉換率。

DRA 廣告為自動化的投遞模式,訪客可以看到他曾經瀏覽過的商品
圖六、DRA 廣告為自動化的投遞模式,訪客可以看到他曾經瀏覽過的商品

總結

一個行銷活動非常豐富的網站,想要再促銷檔期期間獲取更多流量,除了 Google 關鍵字廣告的文案描寫,GDN 圖像廣告也不失為一個好方法。善用圖像對於人類視覺的吸睛優勢,配合長期以來所累積的受眾包,就能夠使廣告投遞發揮更好的成效。

你的網店也有經營 GDN 廣告嗎?歡迎在下方留言與我們分享喔!若有需要 SHOPLINE 行銷團隊為您代操 Google 廣告,歡迎與我們聯繫。

追蹤電商教室,趨勢新知報你知

你覺得文章有幫助到你嗎?

歡迎給我們評論唷!

5 / 5. 共有 2

可以留下你的評論讓我們知道