你有經營 YouTub Shorts 嗎？
從 2020 年 YouTube Shorts 出現以來，至隔年底官方數據顯示累積瀏覽量已超過 5 兆次，同時短影音近年的蓬勃發展與流量紅利，使有在經營影音內容的品牌，亦或是找尋新穎行銷手段的商家，紛紛開始走上短影音創作。然而，如果你的品牌也有做 YouTube Shorts，它的成效是否如你預期呢？今天，本文將從演算法更新的方向為主軸，告訴你 YouTubes Shorts 可能為你帶來的幫助！
近期行銷圈不乏看到關於短影音的消息，舉凡 Meta 的強勢進軍，或是抖音的屹立不搖，似乎多數人都忽略了在長影音獨霸一方的 YouTube 也有短影音格式，那就是 —— YouTube Shorts。而編輯會想分享這篇文章，主要是觀察到在影音行銷的規劃上，開始有越來越多品牌專注在短影音的內容產製上，而原本的影片創作者們也陸續開始剪輯較短的影音內容，嘗試透過短影音的「流量紅利」來宣傳自己。
近年 YouTube Shorts 經營有什麼痛點？
但是，對於 YouTube 的短影音行銷議題上，也不乏看到有創作者或品牌在討論 Shorts 和長影片製作的成效，編輯列舉以下常看到的痛點：
- 有部分創作者發現，就算花時間頻繁更新 Shorts，好像也沒有獲得更多的觀眾訂閱。
- 喜愛看長影片跟 Shorts 的受眾不一樣，當從 Shorts 觀看影片訂閱頻道的人，可能會因為長影片不符他的胃口而不再留意頻道。
- 觀眾可能因為過多瀏覽 Shorts，使得演算法推薦他更多的短影片，進而不容易看到長影片的推播。
- Shorts 影片跟長影片都穿插在頻道的所有影片區域中，感覺很雜亂。
綜觀上述痛點觀察，感覺經營 Shorts 對品牌宣傳或是創作者追蹤沒有太多幫助，那現階段究竟要放棄 YouTube Shorts 呢？還是再觀望一下它的更新？總而言之，編輯從品牌行銷的角度出發，認為任何形式的內容載體，都是能幫助到品牌曝光的，所以觀望 Shorts 的更新，甚至了解它未來可能更新的方向，既沒有損失，或許也能為你找到更多經營內容的靈感，就讓我們繼續看下去。
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YouTube 演算法更新與未來可能發展方向
當然，YouTube 官方勢必要鞏固過往創作者的權益，同時也需推動自家的短影音內容，因此一定會在演算法及使用功能上找到更合適的做法。而編輯也找尋了幾項近期關於 Shorts 的相關消息，剛好與上述提到的四個痛點有關，就讓各位品牌自行判斷這些更新是否有符合你的需求與期待。
一、YouTube Shorts 能將觀眾導流到頻道完整影片
過去一兩年，有做 Shorts 的人應該都會在想：「Shorts 雖然有流量，但好像很難讓我的頻道有太大的起色？」關於這一點，2022 年七月底時，YouTube 官方宣布創作者將能夠更輕易地將頻道長影片製作成 Shorts，只要使用自己現有較長 YouTube 影片，就能在手機上透過編輯工具將它們轉成短片等，iOS 裝置可轉換成長達 60 秒的短片，Android 目前限制為 15 秒（官方表示未來會再持續更新）。
此外，創建的 Shorts 將能附有連結來導流回原始的長影片，以便觀眾有更多機會能看到該頻道的長影片。這項更新也強化了 Shorts 與長影片之間的連結，也更能透過短影音作為品牌提高頻道訂閱的一種武器。
二、Shorts Shelf 會出現在「訂閱內容」分頁（Subscriptions Tab）中
打開你手機的 YouTube APP，可以發現底下一排欄位有「首頁」、「Shorts」、「訂閱內容」與「媒體庫」。然而，當你點擊 Shorts 分頁時，會瀏覽到演算法推薦給你的影片，但如果你只想要看自己訂閱過的頻道所發的 Shorts 呢？
這時候就能在「訂閱內容」分頁中看到了，同樣在今年（2021）八月初，YouTube 官方宣佈用戶將能在訂閱內容的分頁中查看自己訂閱頻道的 Shorts ，這對於影片創作者來說，就不用再擔心自己做的短影音沒有被「Shorts」分頁給推播到，觀眾能夠從自己訂閱內容中瀏覽，提升 Shorts 的觀看成效，同時喜歡看 Shorts 的觀眾也能快速找到自己喜愛的頻道 Shorts。
三、YouTube 將建立長影片與 Shorts 演算法之間的橋樑，減少固定格式的頻繁推播來影響創作者
接下來兩個「可能」的更新，主要使從 YouTube 主頁和推薦影片的產品負責人 Todd 在個人 Twitter 上的分享，其一就是關於 YouTube 演算法推播影片有關的資訊，據他在 VidCon 的談話影片中所描述，一些創作者不僅會創作長片，同時也會製作 Shorts，而過去 YouTube 演算法會根據觀眾的諸多收看因素而推播他可能喜歡的內容，但在定義 Shorts 跟長片時並沒有區分，因此假設一個人看了 200 個不到一分鐘的 Shorts，這時演算法就可能會認為「該用戶只喜歡看短影片」，進而減少他被推播到長影片的機會，當他想看長影片時，卻發現 YouTube 不再推薦給他長影片，這可能會使得創作者長影片受到影響（影片中段有提到混合型創作者大多還是因為同步製作 Shorts 與長影片使頻道有所成長）
而對此 Todd 的回覆反映了 YouTube 未來勢必會在演算法中不斷學習與優化，他說將長影片跟 Shorts 的演算法會獨立計算，但有一個問題是，當用戶在「Shorts 模式」看到喜歡的影片並訂閱頻道，「長影片模式」的演算法可能不知道該用戶喜歡該創作者，因此目前 YouTube 正在重新把 Shorts 及長影片模式間的橋樑打開，期望未來能讓觀眾看了眾多長片與 Shorts 時，演算法仍會依照「用戶喜愛的內容主題」來推播給他最適合的影片，而不是只會有長片或是 Shorts。
四、YouTube Shorts 頻道內獨立分頁減少頻道影片區的凌亂感
最後一點「可能」的更新，也是很多創作者期待的，就是 Shorts 專門的頻道內分頁，如果你有上傳 Shorts 影片的話，會發現他會跟其餘的長影片擠在同一個影片分頁中，而使得頻道的使用者體驗看上去偏雜亂。
而對於這類的問題，同樣是由 Todd 與用戶在 Twitter 同一篇推文上的對話中提到，當用戶詢問「Are there any plans for creating a separate tab on the channel for Shorts？（有任何將 Shorts 分隔出來 Tab 的規劃嗎？）」，Todd 給予了肯定的答案，並說即將到來。這一消息可以說是讓創作者能夠更完善的規劃影片內容，並且帶給觀眾更良好的頻道瀏覽體驗。當然，當你有良好體驗時，對於品牌影音行銷勢必也會帶來正面的影響。
YouTube 已於 2022/10/27 已推出 SHORTS 獨立分頁，減少過往雜亂感，提升頻道瀏覽體驗。
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總結
總而言之，看完上述四項更新與「可能」的優化，不知道你是否對於 Shorts 的經營有更多的想法了呢？而對於品牌行銷方面，未來短影音內容勢必是與 Z 世代消費族群們溝通的武器之一，同時在短影音與電商串接的部分，中國、歐美等地也已開始出現與成長，想必在不久的將來，影片可能會成為品牌導購的利器。因此，各位店家可評估現有的資源，來創作影片行銷內容，當然從短影音開始，不僅製作門檻較低，也可能會你帶來更多的曝光與流量唷！
想了解關於 YouTube SEO 的優化技巧，也可以參考《YouTube SEO 怎麼做？3 大技巧提高你的影片排名！》。
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