今年（2021）榮獲 SHOPLINE 傑出電商品牌獎的《JC 科技》，成立於 2016 年，以 3C 選物店起家，秉持著科技改變生活「 JUST CHANGE YOUR LIFE」的宗旨，提供顧客高品質且多元的商品選擇，更於 2019 年更成立了自有品牌 JC TECH.，立志將「科技」與「生活」結合，讓科技與大眾不再有距離感！
JC 科技從 2020 年 8 月開始和 SHOPLINE 合作投遞 Facebook 廣告，合作期間搭配不同的廣告策略，讓品牌知名度與轉換成效穩定，並長期維持在最佳效益。
然而合作一段期間後， SHOPLINE 廣告顧問開始思考如何能讓營收再突破？除了既有的廣告投遞策略規劃，其實 JC 科技也有與 KOL/KOC 等網紅合作，因此廣告顧問看中了這點，便與 JC 科技討論嘗試以「Facebook 品牌置入內容」的廣告形式投遞。
而在廣告顧問同時刊登品牌置入內容廣告與 KOL 粉專廣告，以了解廣告的策略應用及網紅行銷的潛力與價值，在 2021 年 7 月 12 日到 7 月 25 日合作投遞期間，獲得了以下成果，僅僅投遞兩週的成效如下：
- 廣告營收提升將近 4 倍。
- 點閱率提升近 5 倍。
- 購物車流失率下降 46%。
Facebook 品牌置入內容是什麼？
而看到上述成效，店家們可能會好奇，究竟「Facebook 品牌置入內容」廣告是什麼？
品牌置入內容（Branded Content）是「品牌主」與「創作者」共同合作，當標註者要發布品牌置入內容貼文時，可標註合作方的 Facebook 粉絲專頁，而該貼文標籤就會顯示「標註者」和「被標註者」，下方會再顯示「品牌合作」的字樣，並透過雙方「批准」將貼文顯示於雙方粉絲專頁前台。
上述太繞口嗎？我們直接舉例子，下圖一是 JC 科技（品牌主）與創作者的品牌置入內容貼文，JC 科技委由 SHOPLINE 廣告團隊透過「品牌置入內容」發布貼文，因此該篇貼文最上方會顯示標註者（JC 科技）及被標註者（創作者 Dr.Real），下方則顯示「品牌合作」的字樣。
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為什麼要投遞品牌置入內容廣告？
以往品牌與 KOL 或 KOC 合作貼文時，貼文只會出現在品牌或是 KOL/KOC 的粉絲專頁上，能觸及的粉絲也僅是雙方既有的粉絲，因此如果能將品牌與 KOL/KOC 合作的品牌置入內容貼文，透過 Facebook 的「握手」功能去投遞廣告，這樣一來，就可以觸及到更多且新的受眾了。
品牌置入內容廣告的貼文，會露出自己的品牌與合作方的名字，創造出「聯名」、「第三方推薦」的呈現，對於：
- 【初次看到廣告或是對品牌、網紅不熟悉的消費者】：在看見品牌與網紅的握手廣告後，會進而引發興趣。
- 【對於既有粉絲、受眾】：看見品牌與網紅的品牌置入內容廣告時，會提升信任感，進而提高購買意願。
而使用 Facebook「握手」功能，透過 KOL/KOC 的影響力來觸及更多潛在新客，用廣告為品牌帶來較低的新客成本。
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如何透過粉絲專頁發佈「品牌置入內容」呢？
- 從粉絲專頁建立新的貼文。
- 點擊
。 - 輸入企業合作夥伴的粉絲專頁名稱或網址以進行選擇。
- 最後點選「發佈」就大功告成。
要從廣告管理員發佈品牌置入內容時：
- 選擇廣告目標，品牌知名度、觸及人數、互動、轉換次數等。
- 設定廣告受眾、預算與排程。
- 挑選廣告的格式與創意。
- 點選「顯示進階選項」。
- 在品牌置入內容區塊的「你這則貼文的企業合作夥伴是誰？」欄位中，輸入企業合作夥伴粉絲專頁的名稱。
- 選擇「企業合作夥伴」的粉絲專頁。
- 完成設定後，點擊發佈，發佈的廣告就會將「您的粉絲專頁」和 「企業合作夥伴的粉絲專頁」標註為廣告出處。
總結
看完上述內容，可以得知投遞 Facebook 品牌置入內容廣吿相較 KOL 粉專廣告而言，能夠獲得更良好的成效。而不知道各位店家是否也找了網紅合作，但廣告成效卻普普通通呢？不用擔心，可以立即與 SHOPLINE 廣告團隊聯繫，由我們專業的廣告顧問與你找出突破業績的投遞策略吧！
另外，想看更多 JC 科技的品牌故事，也可以閱讀《《JC 科技》致力將科技融入顧客生活，多元行銷佈局拓展品牌知名度》這篇文章唷！
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我是 Sunny，擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，一畢業就隨著趨勢走，就這樣一頭栽進數位行銷產業。
嗜旅遊、文字以及一切新鮮的人事物，期許可以透過 SHOPLINE 讓更多店家站上電商舞台。
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