廣告已經成為台灣人每天都會接觸到的事物，無論是捷運站、公車、街頭，或者是打開手機上網搜尋、瀏覽 YouTube 影片、逛 Facebook 等，廣告都無所不在。對於電商產業來說，廣告更是行銷不可或缺的一部分，由於網店沒有實體店面，廣告就是吸引新顧客、進行銷售最重要的管道。相對於平面廣告來說，網路廣告幾乎是所有電商網站的首選。網路廣告看似很複雜，不但有許多版面、格式，刊登後還得想辦法優化廣告素材內容、出價，但是網路廣告卻能替網路商店帶來流量、顧客，更能有效的計算廣告效益！
這篇文章將為大家介紹時下最流行的廣告工具， Google Display Network 多媒體廣告聯播網 （ GDN ），規模為全球之冠的廣告，觸及率非常廣泛，能讓廣告更輕鬆地達到最大效果！
什麼是 Google Display Network 多媒體廣告聯播網 （ GDN ）？
GDN 提供廣告主透過多種廣告格式去接觸目標客群，可觸及 90% 以上的網路使用者。 你可以選擇把廣告貼在各大網站或應用程式上，接觸使用不同裝置的目標客群。 GDN 提供廣告主能在超過 200 萬個網站和超過 65 個應用程式上顯示，針對目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告。
接下來，助教將分享 5 大重點，讓大家對這個廣告方式有更深入的了解。
1. GDN 廣告形式
GDN 提供了多種廣告格式讓大家選擇，不同廣告格式都可以吸引到不同的客群以及為商店經營帶來各種優點：
- 文字廣告：以純文字廣告的形式，讓顧客一目了然你的銷售內容，節省了店家設定及維護廣告的時間，店家也可以加入更多詳細資料及店面聯絡資訊。
- 圖像廣告：以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告，比起文字更加吸睛，比較容易引起顧客的注意。
- 影片廣告：這種廣告格式就類似在 YouTube 上觀看影片前的一段影片或中間插播的廣告，提供顧客更多元的體驗。
- 回應式廣告：廣告會隨著廣告空間去調整廣告的大小、外觀和格式，亦會轉換成文字或圖像廣告。製作這類型廣告，只需要短短的幾分鐘就可完成。而這種廣告方式亦可以顯示為原生廣告，增加其影響力。
- 應用程式廣告：以這種廣告形式，提升應用程式下載次數，將目標客群帶到網站，鼓勵他們下載你的應用程式，但這種廣告就只會顯示在內容相符的網站上。
- 產品購物廣告：購物廣告會把你的產品相片、名稱、價格、商店名稱，都一一呈現在顧客眼前。除了可以吸引他們的注意力，由此廣告點擊進入網店的客人，大多都是已經對你的商品充滿興趣，商店的轉換率也將有所提升。
- Gmail 廣告：在 Gmail 刊登自訂廣告，讓目標客群在收件箱中儲存、轉寄和打開您的廣告。
值得留意的是，部分廣告類型只會在流動裝置上顯示廣告，因此，當你在下廣告時，必須好好注意這個小細節，才能帶來更大的效益。
延伸閱讀：【 廣告新手必讀 】 如何在 Google Ads 精準的花你第一筆預算
2. GDN 如何找出目標客群
GDN 可提供廣告主在超過 200 萬個網站上找到適合的目標客群，以此去呈現廣告，達到投放廣告的最高效益。 GDN 會以下面三點去找到合適的潛在顧客：
- 按關鍵字和主題： Google Ads 會使用內容比對，依照你所設定的關鍵字以及廣告活動的主題去作出比對，來找出適合的對象。以內容比對的方法，能更精準地找出會對你的商品感興趣的潛在顧客，無論是對於增加商店的轉換率或是增加商店的業績都有蠻大的幫助。
- 選擇廣告呈現的位置：為了更精準地讓你的廣告接觸到目標客群， GDN 可讓廣告主自定廣告呈現在特定網站以及特定網頁類型，甚至廣告的目標對象。除此之外，你還可以選擇刊登位置，以及在你所選定的網頁、影片、遊戲、 RSS 資訊及應用程式中顯示廣告。同時也可以封鎖不相關的網站，提高廣告精準度，讓廣告有最大機會接觸到你的潛在顧客。
- 找出對你的商品感興趣的潛在顧客：以製作再行銷廣告的方式，在 GDN 上網站上向特定客群顯示廣告。建立「興趣相似的對象」或「有消費意願的目標對象」等設定來完成你的廣告目的。
3. GDN 多媒體廣告的製作方式
設定一個 GDN 廣告，只需要簡單的三個步驟就能完成：
- 選擇廣告格式及製作廣告：例如選擇文字或影片廣告。
- 決定廣告顯示的位置：建立明確，具針對性的廣告活動。
- 廣告預算：GDN 提供廣告主願意為廣告接觸對象而支付的費用。
值得注意的是，廣告在正式刊登之前，都必須經過審核和獲得批淮才能正式放送。當中所需的時間視乎格式而定，時間為幾秒至幾天不定。
4. GDN 內容比對
GDN 的內容比對主要以以下兩種方法設定：
- 關鍵字：廣告主先選擇與商品相關的關鍵字， Google Ads 會找尋與關鍵字相關的網站去刊登廣告。
- 主題：讓廣告在廣告主所選的相關主題上刊登廣告，只需設定資訊類別即可，不需作其他額外的設定。選定了關鍵字及主題後， GDN 廣告就是在相關的網站及位置刊登你的廣告。
5. 廣告費用
廣告費用相信是大部分網店店家都十分關心的一項，因為大家都希望能以最小的成本創造出最大的效益！
- 設定出價： 你可以選擇設定廣告群組預設出價、自訂出價或出價調整幅度，讓你的廣告適時地接觸到潛在顧客。
- 設定最高單次點擊出價：為 GDN 廣告的點擊設定最高單次點擊出價，可以進一步掌控費用，亦可以確保出價和廣告帶來的價值。
- 設定最初出價：你可以先設定一個出價，再依照廣告成效進行調整。在首次出價後，你可以查看廣告的曝光次數、點擊次數和費用，再為你的費用作出調整。
- 出價調整：設定出價調整幅度，進一步控制廣告所顯示的時間和位置。你亦可以設定更具競爭力的出價。
看完這篇介紹文章，相信你對於 GDN 廣告有了更深的認識。身為電商界的一員，了解更多網路廣告以及行銷工具對你的網路商店經營一定會有幫助！
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Hazel在SHOPLINE裡主要負責內容行銷（Content Marketing)的工作，撰寫和編輯自助電商教室的文章，希望傳授更多經營策略以及營銷技巧給店主們。
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