Google 購物廣告系列：SHOPLINE 幫你的商店獲得更多流量！

一直以來店主都有詢問SHOPLINE如何幫店主找到流量，製造更多訂單！今天來跟大家介紹一個SHOPLINE 正在為店主準備的功能： Google 購物廣告！

美國網路廣告公司 Marin Software 曾在 2014 年的報告指出，以產品列表形式下廣告的點擊率通常比傳統的純文字廣告高出 50％。而產品列表廣告的流行趨勢也不斷攀升，直到去年（ 2016 年）零售商共花了 56 ％ 的廣告支出在 Google 購物廣告上， 2016 年也是 Google 購物廣告在廣告支出方面超越傳統文字廣告的年份，可見 Google 購物廣告系列越來越受網路零售商的歡迎。

什麼是 Google 購物廣告 （ Google Shopping Ads ）？

Google 購物廣告是一種以圖片代替文字的廣告方式，以產品列表的廣告形式讓商品出現在消費者眼前。當你完成好所有設定及經過 Google 的審批認證後， Google 就會把你的商品圖片、商品名稱、價錢及商店名稱放置在搜尋頁面的第一項。當消費者在 Google 搜尋有關你的商品的關鍵字時，你的商品資訊就會首先出現在搜尋者眼前，這項功能適用於任何裝置的搜尋。至於收費方面，就會如同 Google Ads 點擊付費的方式一樣，只有搜尋者從 Google 購物廣告點擊進入你的商店或查看你的本地庫存時，你才需要為這些點擊付費。

Google 購物廣告可以為你帶來什麼好處？

1. 更佳轉換率和更低成本

從 Google 購物廣告上進入到你的商店的搜尋者，往往都會比文字廣告有更高的機會去購買你的商品。最重要的就是因為在廣告上已經把商品圖片呈現在搜尋者眼前，再加上價錢、商店名稱、商品名稱及產品評價等資訊，顧客在點擊進入你的商店前，就已經了解清楚商品的基本資料。在了解這些基本資料後，仍然選擇點擊進入商店裡的，相信大部分都是對你的商品感興趣的，下單的機會亦更高。 Google 也表示在部分案例中，購物廣告客戶的點閱率可達平常的兩至三倍。

2. 增加商品及品牌曝光率

在搜尋頁面第一項出現的廣告，可以為你的品爭取曝光率，讓更多本來不認識你的品牌的消費者接觸到你。一般來說，當消費者在搜尋引擎作搜尋時，通常只會列出約 2 ～ 3 個的文字廣告，這代表，除非你能確保你的廣告能登上這前 2 名的位置，否則消費者是很難接觸到你的商店的。而 Google 購物廣告則會列出至少五個廣告，你的商品有更多曝光的機會。如果關聯性高的話，圖片廣告和文字廣告有機會同時出現，代表只有一次的搜尋，但你卻能獲得雙倍的機會接觸到你的潛在顧客。

3. 較容易掌握操作

對比起以往使用 Google Ads 時，店家需要自己決定投資的關鍵字，萬一決定錯，就等於浪費錢。但在 Google 購物廣告上，店家則只需為你的廣告設定好所有內容， Google 就會自動根據你所設定的資訊而界定的產品屬性 ，在相關搜尋結果中顯示您的廣告。對於廣告新手，這個功能絕對能幫助建立新店開張的廣告。而且，當你成功設定好一個廣告後， Google 購物廣告會每天自動更新你的商品庫存量，確保不會刊登已停止售賣或已售罄的商品，你也不需每天花時間更新你的商品資訊啦～

SHOPLINE x Google 購物廣告系列

店家的成功就是 SHOPLINE 的成功！ SHOPLINE 深深了解很多店家都有流量的問題，自 2017 年 11 月開始， SHOPLINE 正式推出 Google 購物廣告旗艦計畫， SHOPLINE 會協助參與計畫的店家投放此三種廣告，並一併協助商店後台、 Google Merchant Center 及 ads 後台等相關的廣告設定，透過資料的即時串接、 廣告的自動優化，來協助各個網路商店的行銷、推廣，積極獲取更多曝光及流量。而這次的合作計畫，使用 SHOPLINE 開店的賣家們當然也能享有首購回饋的特別優惠喔！

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Hazel Yeung

電商教室編輯

Hazel在SHOPLINE裡主要負責內容行銷（Content Marketing)的工作，撰寫和編輯自助電商教室的文章，希望傳授更多經營策略以及營銷技巧給店主們。