在這個人手一機的時代，行動電源早已成為日常的必需品。
然而，市面上常見的設計卻大多笨重厚實，不僅佔據包中空間，還需要額外攜帶充電線，總在不經意間增添了些許負擔。有鑑於此，來自臺灣的《 GUXON 古尚 》選擇從使用者真正的需求出發，率先代理以小巧輕便聞名的行動電源品牌《 iWALK 》，迅速在臺灣市場嶄露頭角，同時更以「美感、便利、安心」三大核心價值為理念，開創自有品牌，延伸出兼具設計與實用性的生活科技商品，時刻為你繁忙的日常，帶來便利與「能量」。
SHOPLINE 行銷團隊此次邀請到《 GUXON 古尚 》品牌創辦人 Kent，與我們分享品牌一路以來的理念與經營心法，透過他對多通路佈局的經驗分享，我們看見品牌如何在蝦皮商城與官網間取得平衡，同時也藉由他們在募資預購、KOL 團購合作上的實戰心得，理解到品牌如何善用官網會員經營優勢及行銷彈性，來提升新品聲量，建立長期的顧客信任與市場口碑。
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從代理商走向自有品牌：以「美感、便利、安心」三大理念建立品牌護城河
「我們希望品牌的產品不只是功能實用，還可以結合美感與便利，帶給消費者使用時的安心感。」Kent 如此分享。
《 GUXON 古尚 》最早是由代理品牌《 iWALK 》起家。當時行動電源早已是臺灣市場上相當普及的品類，但大部分的商品設計依舊是圍繞在「容量大、體積大」的思路。Kent 說道：「起初看到《 iWALK 》的產品時，覺得它非常小巧輕便，還可以直接插上手機使用，甚至不用額外帶線，當時這樣的款式在臺灣市場幾乎沒有看過，因此我們就決定代理這個品牌。」
爾後，他們將《 iWALK 》引進台灣便一炮而紅，甚至帶動了一波「口袋行動電源」的銷售風潮。 「老實說前兩三年幾乎沒什麼競爭者，後來其他品牌看到需求後就紛紛跟進，所以現在每個品牌基本上都有口袋行動電源，這也算是《 GUXON 古尚 》在市場上開拓出來這類產品線的新高度吧。」Kent 自信地說。
這段代理的經歷也確實奠定了品牌在生活科技類市場的洞察信心 ——「只要找到真正能解決消費者痛點的設計，就有機會顛覆生活習慣」。因此憑藉著《 iWALK 》的成功，Kent 與團隊便很快快地決定拓展屬於自己的品牌，所以《 GUXON 古尚 》也就應運誕生了。
這於對自有商品的開發，Kent 也分享了他們的堅持，他特別強調說：「《 GUXON 古尚 》有三個核心理念，第一個是『美感設計帶來的愉悅』 ，我們覺得產品要讓人願意拿出來用，好看美觀是其中一點；再來是『貼心細節帶來的便利』 ，當消費者在使用時，方便攜帶與使用也很關鍵，希望能減少他們多餘的負擔；最後則是『穩定品質帶來的安心』， 由於行動電源是電池類產品，安全與耐用是我們絕不會妥協的。所以綜合以上三點，我們從產品設計、使用體驗到售後服務，都希望能讓消費者感受到信任感與價值，而不只是單純買了一個實用的商品而已。」
在產品開發上，《 GUXON 古尚 》也不斷尋球突破，而 Kent 也透露品牌在下半年（2025）即將推出一款「半固態多功能行動電源」，他說：「近年來行動電源爆炸的新聞層出不窮，而電池本身算是化學物品，容易受外力或人為因素影響產生危險性，因此我們選擇導入半固態電池技術，就是希望能大幅降低使用安全的風險。」
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從蝦皮拓展至品牌官網：掌握「會員經營」與「行銷主動權」建立品牌形象
在創立《 GUXON 古尚 》後，Kent 最初選擇在消費者常用且流量龐大的蝦皮商城經營，對品牌來說確實是快速起步的捷徑之一，但想要長久經營品牌，勢必得建立出品牌的形象與記憶點，與此同時，忠實顧客的培養也更為關鍵。「當品牌穩定後，我們就決定建立品牌官網， 主要原因有兩點。第一，我們可以比較完整地訴說品牌故事，建立品牌形象；第二點則是能夠收集會員名單，方便後續再行銷與顧客經營。」Kent 說道。
除此之外，在蝦皮等大型電商平台上，消費者往往習慣於「比價」的購物節奏，倘若僅有單一通路經營的品牌，很難真正塑造自己的價值，同時也容易被平台檔期活動規則束縛，難以施展完整又有彈性的行銷策略。 「我們在官網收集到的會員名單，都是對品牌比較忠誠的客群。他們會透過官方 LINE 或直接關注官網，隨時知道新品公告或最新活動，而這樣的會員關係，也能讓品牌在推出新品或行銷活動時，可以更有效率地觸及真正有興趣、願意支持的核心客群，這是在蝦皮比較難做到的。」
因此，《 GUXON 古尚 》選擇以「官網＋蝦皮」的雙軌佈局，不僅在高流量的平台上擴展觸及，也能在官網上細膩地傳遞品牌故事，靈活設計行銷活動，像是在 2025 年父親節時，便有推出官網限定的優惠活動。如此一來，品牌便可掌握好更多的行銷主導權，不再只是跟著平台檔期做單純的折扣促銷，陷入與競爭對手及經銷商之間「價格戰」的比價壓力，反而更能有效傳達品牌理念，讓業績成長的列車得以持續穩健前行。
當我們聊到為什麼會選擇使用 SHOPLINE 來建立官網，Kent 表示這並不是品牌第一個嘗試使用的平台，他說：「我們之前也用過其他間的系統，但最後還是選擇用 SHOPLINE，主要是因為你們的支援度比較高，後台靈活度也比較強，特別是在行銷設計這一塊，相當符合我們的使用需求。」
Kent 也舉例提到，之前用過的平台，在設計「團購頁面」時，往往無法細分優惠規則，例如頁面無法進行不同的免運門檻、優惠券綁定等，限制較多；但在 SHOPLINE 則可以彈性且自由地設定，更能符合品牌想做的活動策略與規劃。
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從募資延續到團購銷售：用「群募預購」驗證市場配合「團購」單月銷售突破三百萬
延續「團購」功能的使用心得，Kent 也不吝與我們分享《 GUXON 古尚 》在新品銷售的策略擬訂，「現在我們新品發售時，常會先透過官網進行『募資預購』來累積聲量，然後在短暫跑募資一段時間後，便會開始加入『團購』持續堆疊銷量。」Kent 如此分享。
透過新品募資預購，不僅能試探市場水溫來累積口碑，同時也能作為後續與經銷商、KOL 洽談團購合作的籌碼，Kent 也提及，有一些經銷商或 KOL 會先看一下品牌新品募資的業績，來判斷產品好不好賣，再決定要不要開團，所以如果有優異的群募表現，便可拿來佐證產品的市場銷售潛力，藉此取得團購主的信任背書。
探究在這套從市場驗證到衝刺業績的銷售策略背後，SHOPLINE 的功能也是《 GUXON 古尚 》的強力支柱，「現在 SHOPLINE 有『募資元件』的功能，可以讓我們在官網建立類似群募平台的銷售頁面，不僅能減少使用第三方平台的抽成費用，還可以把會員留著官網，再加上後續能夠藉由『團購解決方案』的獨立賣場建立，讓我們與 KOL 團購主合作更有效率。」Kent 說道，而藉由策略的執行，並搭上夏季炎熱氣候，成功讓「巧冰扇」上線一個多月的時間內，團購與募資總銷量成功突破三百萬業績，成績相當優異。
其中，對於「團購解決方案」的使用，Kent 也分享了他推薦的功能，他說道：「我覺得『合作夥伴成效中心』還不錯，它可以讓 KOL 自己去後台查詢銷售狀況，就不用一直與我們詢問業績，也就不用一直撈資料給他們，可以減少我們的工作量與時間成本。」
而針對品牌開團購的成功案例分享，細數《 GUXON 古尚 》歷年來的經驗，有一檔團購銷售表現仍舊讓 Kent 記憶猶新，他說：「之前我們有跟一位 KOL 合作，他只是分享了不到 5 天的限時動態，印象中前幾天業績就快破百萬，而我認為關鍵就在於他的粉絲黏著度高，對他有高度的信任感，只要他一分享，粉絲就願意買，加上他是真實在分享使用心得，而不是很生硬直接的業配，所以效果非常好。」Kent 也總結說道，品牌開團購想要有良好的表現，背後其實依靠的不只是 KOL 本身，而是品牌與 KOL 的契合度，挑到合適的合作對象比什麼都重要。
隨著時間流轉，《 GUXON 古尚 》一步步走來，都印證了設計思維與市場洞察的敏銳度能創造出真正的差異化，而放眼生活科技配件的市場中，能推動品牌長久經營的動力，不在於一時的爆款產品，而是在消費者心中留下對產品的信心。
從最初那顆小巧的《 iWALK 》口袋行動電源，到品牌自行推出的半固態電池產品，《 GUXON 古尚 》始終緊握「美感、便利、安心」三大核心價值，在這個人人都離不開手機的時代，提供最安全的充電的選擇，成為大眾日常生活中，最值得依賴的存在。
「我們想做的不只是產品，更是讓消費者願意長期信任的品牌。」
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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