SEO 近年來受到了各大品牌的重視，由於廣告成本逐年上漲，能夠免費曝光的 SEO 就成了一把利刃，使品牌紛紛投入這搜尋結果頁（SERP）的戰場，而 Google 演算法也為了帶給使用者更好的搜尋體驗，開始注重內容的品質及正確性，使得品牌經營內容就顯得格外重要，當你的品牌有好的內容及產品時，Google 就會幫助你創造更多的品牌曝光，讓你有機會抓住流量變現的大好機會。
而品牌店家該怎麼進行網站 SEO 呢？除了需要持續產製好內容以外，本文也提出一個初步簡易的 SEO 優化清單，協助品牌店家來優化電商網站的 SEO，正所謂「知己知彼，百戰百勝」，要在 Google SERP 中佔得優勢，勢必得先了解一下 Google 演算法，來看看近10年有哪些演算法的更新吧！
近十年 Google 搜尋引擎演算法更新
- 熊貓演算法（Panda）：更新於 2011 年，審查網站的「內容品質」，是否有重複性內容（如內容農場常抄襲的狀況）、濫用關鍵字（置入無關關鍵字在 HTML 中並隱藏）、垃圾訊息等。
- 企鵝演算法（Penguin）：更新於 2012 年，審查網站的反向連結，注重連結的品質，並檢查詭異外連、錨點文字，防止黑帽 SEO 的操作。
- 海盜演算法（DMCA Penalty,Pirate）：更新於 2012 年，主要針對美國「千禧年數位著作權法（DMCA）」所推出的，旨在審查內容侵權、盜版版權問題，保障「內容」原創性。
- 蜂鳥演算法（Hummingbird）：更新於 2013 年，審查低品質「內容」及關鍵字濫用問題，以知識圖譜結合語意搜尋提升搜尋體驗，對使用者搜尋意圖進行演算。
- 鴿子演算法（Pigeon）：更新於 2014 年，根據使用者所在地點來決定網站排名，主要針對網站的 Loca SEO、Google 我的商家等。
- 行動裝置優先演算法（Mobile）：更新於 2015 年，主要針對行動裝置瀏覽友善進行優化，審查網站 RWD 等行動裝置相容性。
- 機器學習演算法（RankBrain）：更新於 2015 年，導入機器學習來了解使用者搜尋意圖，為蜂鳥演算法導入機器學習的新演算法，注重使用者搜尋意圖及減少低品質內容。
- 負鼠演算法（Possum）：更新於 2016 年，增強本地搜尋結果準確性，與網站在地內容、Google 我的商家有關，輸入商家名稱會更容易出現商家資訊。
- 弗萊德演算法（Fred）：更新於 2017 年，減少低品質「內容」的網站曝光，針對過多廣告版位及內容農場進行審查。
- 核心演算法（Broad Core Algorithm Update, Medic update）：更新於 2018 年，主要以 E-A-T（Expertise、Authority、Trustworthy）原則來進行網站排名（金融、醫療相關網站為主），注重「內容」質量的提升。
編輯將演算法簡介整理成圖片，供品牌店家下載
從上述近十年 Google 演算法的更新進程中可以發現，多半更新都與「內容」有關，代表 Google 搜尋引擎越來越重視網站的內容品質、原創性，以利提供更準確的資訊及良好的搜尋體驗給使用者。
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SEO 優化項目清單一覽
除了在網站中發佈正確的訊息及原創的內容，Google 演算法還是會抓取符合良好架構的網站，SHOPLINE 提供完整的 SEO 架構網站，操作簡單，品牌店家可以依照各自需求彈性調整網站 SEO 設定，提高自己電商網站排名曝光的機會。
此外，店家們可根據下表逐一檢查各項 SEO 設定，也可以將表格複製到自己的 Excel 中，方便下次找尋相關設定時能快速找到，事不宜遲，快點來檢測自己網站的 SEO 完成度吧！
| 優化項目 | SHOPLINE FAQ | 是否完成 | 備註 |
|---|---|---|---|
| Search Console | 驗證 Google 網站管理員並提交網站地圖｜Search Console | 至驗證網站管理員 (Google Search Console) 部分 | |
| Sitemap | 至提交網站地圖 (Sitemap)部分 | ||
| 頁面檢索量 | – | 使用「site:」語法 | |
| 結構化資料 | 商品頁面｜結構化資料 | – | |
| 頁面標題 | 分頁標題及 SEO 設定｜進階分頁 | – | |
| 中繼說明 | 設定商店「網路搜尋最佳化」 | 至簡介部分 | |
| H 標籤 | 設定商店 H1 & H2 標籤 | – | |
| 圖片 ALT 屬性 | 圖片 ALT屬性 | – | |
| 友善網址 | 設定商店「網路搜尋最佳化」 | 至描述性 URL 部分 | |
| 反向連結 | – | 可在網站內容嵌入反向連結 | |
| SSL 加密 | 【SSL安全憑證】 更改HTTPS網址檢查清單及教學 | SHOPLINE 全站提供免費 SSL 加密，如有安裝第三方工具請自行檢查 |
一、網站檢索
- Search Console：
Search Console （以下簡稱 SC）是做 SEO 優化的必要工具，建議品牌店家可以透過 SHOPLINE 的 FAQ 內容教學來設定 （請參考 Search Console 設定）。
而 SC 的重要性就如同你的傳聲筒，一有網站內容更新，就能透過 SC 來告知 Google，並且查看網站中哪一些頁面是有錯誤的，或是 Google 再抓取你的電商網站時，發現了哪些問題，是進行網站 SEO 優化最重要的一環。
- Sitemap：
Sitemap 就如同你的網站的架構圖，可以讓 Google Spider 了解你網站的架構，而當品牌店家建置好你的電商網站後，SHOPLINE 會自動建立你的網站 Sitemap，只要至 SC 遞交後（遞交 Sitemap 教學），就會定期幫你通知 Google，讓 Google 時常爬取你更新的內容 。
特別提醒各位店家，當你設定好網頁的一些 HTML tag（如網頁標題、中繼說明等），不會立即在搜尋引擎上呈現修正後的結果，需要根據 Google 演算法判定其想索引的內容，以及它想呈現什麼資訊給使用者，所以並非修改內容後就能保證 100% 呈現出你想要的搜尋結果頁面。
二、網站索引
- 頁面檢索量：
頁面檢索量就是所謂的「搜尋引擎滲透度」，可以知道 Google 到底收錄你的網站多少的頁面數，透過「site：網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋，就能知道你網站被收錄的數量。被收錄的頁面如果超出你所建置的頁面數量，代表你網站被抓取到一些不重要的內容；反之，代表你網站有些重要內容沒有被抓取，這時候品牌店家可以去 SC 裡重新遞交一次 Sitemap，來看情況是否有改善。
- 結構化資料
結構化資料（schema.org）是透過 HTML 加入方便 Google 辨識的 tag，目前官方文件共有 28 種結構化資料，會以不同呈現方式在複合式摘要（Rich Snippets）上出現。
一般來說，結構化資料手動設定（可參考 schema.org）需要花費很多時間，而品牌店家還需處理麻煩的程式語法，不用擔心，SHOPLINE 的擴充功能就有結構化資料相關的插件（請看安裝教學），能夠協助品牌店家自動產生商品的結構化資料，方便 Google 抓取。
三、頁面 HTML tag
而頁面 HTML tag 的 SEO 是非常多教學中有提到的部分，主要就是調整網頁的標題、中繼說明、H 標籤、圖片 ALT 屬性等內容，而 SHOPLINE 目前也已開放這些 HTML tag 的 SEO 設定欄位給品牌店家，品牌店家可以自行做調整。
- 頁面標題（Title）：
依照 Google SEO 入門指南中所述，標題需要準「確描述網頁內容、每個頁面標題要獨一無二、使用簡短明瞭的標題」，提供品牌店家以下 4 點優化方式：
- 標題字數在 25 個中文字以內，15-20 個中文字最佳。
- 盡量避免使用特殊符號（*#@）。
- 關鍵字越早出現越好，但標題勿超過 3 個重複關鍵字。
- 不同內容對應各自標題樣式，如首頁標題可以是「品牌名＋品牌 slogan」；商品頁標題「商品品/規格＋品牌名」；文章頁標題「文章標題＋品牌名」等方式。舉例來說，以 SHOPLINE 店家團圓堅果的首頁標題就為「團圓堅果｜天天吃堅果，健康無負擔」；而商品頁面則為「原味綜合堅果-家庭號真空包裝」。
- 中繼說明（Meta description）：
不知道品牌店家是否有聽過做 SEO 的人在說的「Meta」，它就是中繼說明，為該頁面的簡介（在後台的網路搜尋最佳化設定中的 > 簡介），提供品牌店家以下 4 點優化方式：
- 與 Title 敘述要相同，且與點進去後的頁面內容有高度關聯。
- 可以置入 2- 3 個關鍵字，並保持語意通順，由於在 SERP 上關鍵字會出現紅色字體，如果語句不通順會讓顧客看不懂，覺得網站有問題。
- 每個頁面盡量不要使用同一組中繼說明，以減少重複性內容的問題，若沒特別設定，搜尋引擎會自行抓取段落呈現。
- 字數控制在 100-150 個中文字，關鍵字越早出現越好，同樣不要超過 3 個重複關鍵字。
- H 標籤：
H 標籤就像是幫網站內容規劃架構層級，讓 Google 更容易閱讀你的網站，提供以下 3 點優化方式：
- H 標籤有<h1> 到<h6>（SHOPLINE 後台能夠設定 H1 – H2），字體由大而小（H1 最大），請依序使用，SHOPLINE 的 H2 標籤為內建預設，而 H1 可以自己設定加入與否（詳細可參考設定商店 H1 & H2 標籤）。
- 請勿過度使用 H 標籤，且避免將所有內容放在同一個 H 標籤裡。
- 設定 H 標籤字體大小時盡量用「預設的字體大小」，較不會影響 Google 判斷你的內容結構。
- 圖片ALT 屬性：
品牌店家可能會思考，Google 也有圖片搜尋，那圖片也可以做 SEO 嗎？答案是「Yes」， 其中，圖片 SEO 最重要的元素就是 ALT 屬性，提供以下 3 點優化方式：
- 設定 ALT 屬性時用一句話去完整描述出圖片中的內容，勿堆砌無關的關鍵字。
- 圖片檔案容量不要太大，可以先壓縮（可使用 TinyPNG）。
- 圖片最好與其上下文內容有所關聯。
四、網站使用者體驗
- 友善網址
友善網址其實就是你網站的每個 URL，友善的概念即為方便 Google 搜尋引擎檢索。根據 SEO 的相關優化策略，提供以下 4 點優化方式 ：
- 網址階層簡潔：建議網站分頁為 3-5 層內，且分層要明確，以 SHOPLINE 電商教室來看，每篇文章的網址大致上為「www.shopline.tw/blog/文章名稱，網址為 3層，並且每一層皆可看出內容大致為何。品牌店家在此規劃商品分類時，盡量不要細分到太多層，建議為 3 層分類就好（詳細可參考商品分類 SEO）
- 符合該頁內容：以 SHOPLINE 商店架構來說，已經有替不同種類的頁面做初步分類，如商品頁「/products」、分類頁「/categories」、進階分頁「/pages」等等，店家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。舉例來說，「分類」為鞋子的頁面，在網路搜尋最佳化設定裡的描述性 URL，可以寫 shoes，而該分類頁面網址就會變成「你的網域/categories/shoes」。
- 統一小寫英文：建議統一用英文小寫，若使用中文網址的話，會轉變成很長的轉碼網址，讓搜尋引擎不易辨識，建議店家在設定商品詳細頁時可以使用英文代稱。
- 使用靜態網址：不見得動態網址就一定不利 SEO，但通常靜態網址清楚明確，方便搜尋引擎爬取，而動態網址較多參數影響。
- 反向連結
反向連結（backlinks）是 SEO 非常重要的一部分，Google 認為網站的反向連結能反應該網站的品質及權重，越有品質的網站連結你，代表你的網站也相對有品質。品牌店家可以透過 SC 來看你網站的連結狀況，再根據此數據進行反向連結處理，舉例來說，如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站，可以針對此部分進行防治。
而許多品牌店家會請部落格、網紅等進行合作宣傳，此時也可以請他們將品牌網站放置在內容中，讓搜尋引擎認為你的網站是被高流量網站（部落客網站多數流量高）所認可，就有機會提升你的網站曝光及權重。
與此同時，若品牌店家有撰寫部落格的內容，也可以引用一些權重較高的網站來佐證自己的內容，如今天你是 3C 產品的賣家，若是你的產品有被科技媒體報導等，都可以放置報導連結在網站中，提高網站的反向連結效果。
- SSL 加密
SSL（Secure Sockets Layer 安全通訊端層）是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料（如會員個資）被第三方任意讀取、修改，而 Google 於 2018 年 2 月在其 Chromium Blog 中宣布，Chrome 68 版本將使 HTTP 網站標記為「不安全」，會大幅影響使用者瀏覽意願，而 Google 也已宣布 HTTPS 會列為搜尋排名的關鍵之一。
在 SHOPLINE 開店的品牌店家皆不用擔心，目前全站提供免費 SSL 加密，而有一點需要特別注意，就是如果品牌店家的圖片是以圖床的方式上傳，再透過 URL 上傳至網店時，請務必使用支援 SSL 的圖床空間，不然圖片會無法呈現，在此建議店家可以直接使用 SHOPLINE 後台內建圖片庫，以減少 SSL 支援性的問題疑慮；而有使用部分第三方工具的品牌店家，可以參考FAQ 裡的教學來做設定。
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總結
其實網站 SEO 這一門大學問還涵蓋了非常多的優化項目，本文只介紹了品牌店家可以在後台進行的項目，而若是對 SEO 有較深了解的品牌店家，或許還聽過 Robots.txt、Meta robot、標準網址、回應代碼優化、行動裝置相容 AMP、網速優化等，未來 SHOPLINE 電商教室也會持續的介紹與電商網站相關的 SEO 內容，請持續追蹤我們，一起牢牢抓緊這些免費的流量吧！
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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