SEO 該怎麼做？品牌購物官網必備 SEO 優化指南！

SEO 搜尋引擎優化近年來受到了各大企業的重視，由於廣告成本逐年上漲，使得如何優化 SEO 讓自己的網站受品牌主們青睞，曝光於主流搜尋引擎 Google 等平台已是獲得自然流量的顯學，而當品牌紛紛投入這搜尋結果頁（SERP，Search Engine Results Page）戰場，Google 便為了帶給用戶更好的搜尋體驗，開始注重內容的品質及正確性，使得「產製對使用者有用的內容」就顯得格外重要，當你的品牌有好的內容及產品時，Google 演算法就會幫助你創造更多的曝光，讓你有機會抓住流量變現的大好機會。

而品牌商家該怎麼開始或優化網站 SEO 呢？除了需要持續產製好內容以外，本文也提出一個初步簡易的 SEO 優化清單，協助品牌商家優化品牌官網的 SEO，正所謂「知己知彼，百戰百勝」，要在 Google SERP 中佔得優勢，勢必得先瞭解一下 Google 演算法，來看看近 10 年有哪些演算法的更新吧！

近十年 Google 搜尋引擎演算法更新

• 【熊貓演算法（Google Panda）— 2011 年】：旨在降低低品質網站的排名，特別是內容農場和重複內容的網站（如內容農場抄襲內容）、濫用關鍵字（置入無關關鍵字在 HTML 中並隱藏）、垃圾訊息等。
• 【企鵝演算法（Google Penguin） — 2012 年】：打擊使用黑帽 SEO 技術的網站，特別是那些透過購買連結或過度優化來操縱搜尋排名的行為。此演算法會審查網站的反向連結，注重連結的品質並檢查詭異外連、錨點文字，防止黑帽 SEO 的操作。
• 【海盜演算法（DMCA Penalty,Pirate）— 2012 年】：主要針對美國「千禧年數位著作權法（DMCA）」所推出，旨在審查內容侵權、盜版版權問題，若網站因違反 DMCA 而被申訴，就會被 Google 從搜尋引擎移除，以保障「內容」原創性。
• 【蜂鳥演算法（Google Hummingbird）— 2013 年】：更注重於自然語意，爬蟲會以知識圖譜根據內容上下文語意進行檢索，可以更有效理解網站內容，確保搜尋結果的準確性。
• 【鴿子演算法（Google Pigeon）— 2014 年】：強化本地搜尋結果的品質與準確性，讓使用者獲得更符合其地理位置的資訊，主要針對網站的 Local SEO、Google 我的商家等。
• 【行動裝置優先演算法（Mobile-Friendly Update）—  2015 年】：主要針對行動裝置瀏覽友善進行優化，鼓勵網站對行動裝置進行 RWD 等行動裝置相容性優化。
• 【機器學習演算法（RankBrain）— 2015 年】：旨在幫助搜尋引擎更智能地理解使用者的搜尋意圖，特別是在面對從未見過的查詢時，能夠提供更準確且相關的結果。
• 【負鼠演算法（Google Possum）— 2016 年】：增強本地搜尋結果多樣性及準確性，特別是對於地理位置相近的商家，搜尋時 Google 我的商家 會更容易出現地理位置相近的商家。
• 【弗萊德演算法（Fred）— 2017 年】：是 Google 在 2017 年推出的一次「核心演算法」更新，主要目的是打擊內容品質低劣、過度依賴廣告獲利的網站，並提升高品質網站在搜尋結果中的排名。雖然 Google 官方並未明確公布此演算法的名稱，但因 Gary Illyes（Google 發言人）開玩笑提到「Fred」，此名稱便被沿用。
• 【Core Web Vitals（核心網站指標）— 2018】：網站性能衡量標準，目的是幫助網站管理者提升用戶體驗（User Experience，UX），並作為搜尋排名的重要因素之一。核心網站指標專注於頁面載入速度、互動性和視覺穩定性，這三項指標分別是「LCP（Largest Contentful Paint）」、「FID（First Input Delay）」和「CLS（Cumulative Layout Shift）」。
• 【E-A-T 原則（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）— 2019 年】：是 Google 在搜尋引擎排名中衡量網頁內容品質的重要框架，代表「專業性（Expertise）」、「權威性（Authoritativeness）」和「可信度（Trustworthiness）」。這一框架自 2014 年首次提出，並在 2019 年核心演算法更新 後正式成為搜尋排名的重要考量因素之一，尤其針對 YMYL（Your Money Your Life ） 金融、醫療相關網站影響顯著。
• 【Page Experience（頁面體驗）— 2021 年】：是 Google 在 2021 年引入的一項搜尋排名因素，旨在通過評估網頁的使用者體驗來優化搜尋結果排序。它將 Core Web Vitals（核心網站指標） 與其他關鍵指標（如 HTTPS、安全性和行動裝置友善性）結合，全面衡量用戶在訪問網頁時的整體感受。
• 【Helpful Content Update（實用內容更新）— 2022 年：旨在提升搜尋結果中「對用戶真正有幫助的內容」排名，並降低為迎合搜尋引擎優化而創建的低價值內容的可見性。
• 【Reviews System — 2023 年】：強化搜尋結果中「評論」的真實性、權威性與實用性。進一步提升了評價內容對搜尋排名的影響，特別是針對產品、服務和地點的評價，幫助用戶快速找到值得信賴且與需求匹配的資訊。
• 【Spam（垃圾內容演算法）— 2024 年】：進一步打擊低品質內容，確保使用者獲得更高品質的搜尋結果，同時懲罰試圖操縱搜尋排名的行為。網站擁有者應確保其內容的原創性和價值，以避免受到這些新政策的影響。

補充：E-A-T 的核心內容是什麼？

專業性（Expertise）

• 【定義】：內容是否由具備該領域專業知識或技能的作者撰寫。
• 【適用】：醫療、財經、科技、教育等領域，特別是對知識準確性要求高的內容。
• 【優化建議】：
  • 提供詳細的作者簡介，強調其學歷、專業資格和經驗。
  • 確保內容精確，並引用來自可信來源的數據和資訊。

權威性（Authoritativeness）

• 【定義】：作者或網站是否在該領域被視為值得信賴的權威。
• 【適用】：特別針對競爭激烈的資訊類網站，如醫療或法律建議網站。
• 【優化建議】：
  • 獲取高品質的反向連結，來自權威機構或知名網站的推薦尤其重要。
  • 展示專業認證或與權威機構的合作背書，例如醫療網站顯示醫師執照或學術認證。

可信度（Trustworthiness）

• 【定義】：網站是否具有透明性和安全性，能讓用戶放心地閱讀內容或進行交易。
• 【適用】：特別對電商網站、財務服務、醫療資訊等需用戶提供個人資料的平台。
• 【優化建議】：
  • 確保網站使用 HTTPS 安全協議以保護用戶資料。
  • 提供詳細的聯絡方式和隱私政策，讓用戶感受到透明性與安全性。
  • E-A-T 對 YMYL（Your Money Your Life） 類型的網站有特別大的影響，這些網站的內容可能會影響用戶的生活、健康或財務決策，例如：
    • 「健康醫療網站」：提供疾病建議、營養指南或藥物資訊。
    • 「財務服務網站」：例如投資建議或信用卡推薦。
    • 「法律資訊網站」：提供法律諮詢或合約建議。

從上述近十年 Google 演算法的更新進程中可以發現，多半更新都與「內容」有關，代表 Google 搜尋引擎越來越重視網站的內容品質的專業性、原創性、結構性，以利提供更準確的資訊及良好的搜尋體驗給使用者，來滿足用戶的真實需求。

繼續閱讀文章

SEO 優化項目清單一覽

除了在網站中發佈正確的訊息及原創的內容，Google 演算法還是會抓取符合良好架構的網站，SHOPLINE 提供完整的 SEO 架構網站，操作簡單，品牌商家可以依照各自需求彈性調整網站 SEO 設定，提高自己電商網站排名曝光的機會。

此外，商家們可根據下表逐一檢查各項 SEO 設定，也可以將表格複製到自己的 Excel 中，方便下次找尋相關設定時能快速找到，事不宜遲，快點來檢測自己網站的 SEO 完成度吧！

一、網站檢索

• Search Console：

Google Search Console （以下簡稱 GSC）是做 SEO 優化的必要工具，建議品牌商家可以透過 SHOPLINE 的 FAQ 內容教學來設定 （請參考 Search Console 設定）。

而 GSC 的重要性就如同你的傳聲筒，一有網站內容更新，就能透過 GSC 來告知 Google，並且查看網站中哪一些頁面是有錯誤的，或是 Google 再抓取你的電商網站時，發現了哪些問題，是進行網站 SEO 優化最重要的一環。

• Sitemap：

Sitemap 就如同你的網站的架構圖，可以讓 Google Spider 瞭解你網站的架構，而當品牌商家建置好你的電商網站後，SHOPLINE 會自動建立你的網站 Sitemap，只要至 GSC 遞交後（遞交 Sitemap 教學），就會定期幫你通知 Google，讓 Google 時常爬取你更新的內容 。

特別提醒各位商家，當你設定好網頁的 HTML Meta tag（如網頁標題、中繼說明等），並不會立即在搜尋引擎上呈現修正後的結果，需要根據 Google 演算法判定其想索引的內容，以及它想呈現什麼資訊給使用者，所以並非修改內容後就能保證 100% 呈現出你想要的搜尋結果頁面。

二、網站索引

• 頁面檢索量：

頁面檢索量就是所謂的「搜尋引擎滲透度」，可以知道 Google 到底收錄你的網站多少的頁面數，透過「site：網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋，就能知道你網站被收錄的數量。被收錄的頁面如果超出你所建置的頁面數量，代表你網站被抓取到一些不重要的內容；反之，代表你網站有些重要內容沒有被抓取，這時候品牌商家可以去 ＧSC 裡重新遞交一次 Sitemap，來看情況是否有改善。

• 結構化資料

結構化資料（Structured Data） 是一種特殊的程式碼格式，目的是幫助搜尋引擎更準確地理解網站內容。這些程式碼基於 Schema.org 標準，將頁面上的資訊組織成結構化數據，並以結構化摘要（Rich Snippets）的形式顯示在搜尋結果中，提升點擊率和搜尋可見性。

一般來說，結構化資料手動設定（可參考 schema.org）需要花費很多時間，而品牌商家還需處理麻煩的程式語法，不用擔心，SHOPLINE 的擴充功能就有結構化資料相關的插件（請看安裝教學），能夠協助品牌商家自動產生商品的結構化資料，方便 Google 抓取。

三、頁面 HTML tag

而頁面 HTML tag 的 SEO 是非常多教學中有提到的部分，主要就是調整網頁的標題、中繼說明、H 標籤、圖片 ALT 屬性等內容，而 SHOPLINE 目前也已開放這些 HTML tag 的 SEO 設定欄位給品牌商家，品牌商家可以自行做調整。

• 頁面標題（Title）：

依照 Google SEO 入門指南中所述，標題需要準「確描述網頁內容、每個頁面標題要獨一無二、使用簡短明瞭的標題」，提供品牌店家以下 4 點優化方式：

1. 標題字數在 25 個中文字以內，15-20 個中文字最佳。
2. 盡量避免使用特殊符號（*#@）。
3. 關鍵字越早出現越好，但標題勿超過 3 個重複關鍵字。
4. 不同內容對應各自標題樣式，如首頁標題可以是「品牌名＋品牌 slogan」；商品頁標題「商品品/規格＋品牌名」；文章頁標題「文章標題＋品牌名」等方式。舉例來說，以 SHOPLINE 商家團圓堅果的首頁標題就為「團圓堅果｜天天吃堅果，健康無負擔」；而商品頁面則為「原味綜合堅果-家庭號真空包裝」。

• 中繼說明（Meta description）：

不知道品牌商家是否有聽過做 SEO 的人在說的「Meta」，它就是中繼說明，為該頁面的簡介（在後台的網路搜尋最佳化設定中的 > 簡介），提供品牌店家以下 4 點優化方式：

1. 與 Title 敘述要相同，且與點進去後的頁面內容有高度關聯。
2. 可以置入 2- 3 個關鍵字，並保持語意通順，由於在 SERP 上關鍵字會出現紅色字體，如果語句不通順會讓顧客看不懂，覺得網站有問題。
3. 每個頁面盡量不要使用同一組中繼說明，以減少重複性內容的問題，若沒特別設定，搜尋引擎會自行抓取段落呈現。
4. 字數控制在 100-150 個中文字，關鍵字越早出現越好，同樣不要超過 3 個重複關鍵字。

•  H 標籤：

H 標籤就像是幫網站內容規劃架構層級，讓 Google 更容易閱讀你的網站，提供以下 3 點優化方式：

1. H 標籤有<h1> 到<h6>（SHOPLINE 後台能夠設定 H1 – H2），字體由大而小（H1 最大），請依序使用，SHOPLINE 的 H2 標籤為內建預設，而 H1 可以自己設定加入與否（詳細可參考設定商店 H1 & H2 標籤）。
2. 請勿過度使用 H 標籤，且避免將所有內容放在同一個 H 標籤裡。
3. 設定 H 標籤字體大小時盡量用「預設的字體大小」，較不會影響 Google 判斷你的內容結構。

• 圖片ALT 屬性：

品牌店家可能會思考，Google 也有圖片搜尋，那圖片也可以做 SEO 嗎？答案是「Yes」， 其中，圖片 SEO 最重要的元素就是 ALT 屬性，提供以下 3 點優化方式：

1. 設定 ALT 屬性時用一句話去完整描述出圖片中的內容，勿堆砌無關的關鍵字。
2. 圖片檔案容量不要太大，可以先壓縮（可使用 TinyPNG）。
3. 圖片最好與其上下文內容有所關聯。

四、網站使用者體驗

• 友善網址

友善網址其實就是你網站的每個 URL，友善的概念即為方便 Google 搜尋引擎檢索。根據 SEO 的相關優化策略，提供以下 4 點優化方式 ：

1. 【網址階層簡潔】：建議網站分頁為 3-5 層內，且分層要明確，以 SHOPLINE 電商教室來看，每篇文章的網址大致上為「www.shopline.tw/blog/文章名稱，網址為 3層，並且每一層皆可看出內容大致為何。品牌商家在此規劃商品分類時，盡量不要細分到太多層，建議為 3 層分類就好（詳細可參考商品分類 SEO）
2. 【符合該頁內容】：以 SHOPLINE 商店架構來說，已經有替不同種類的頁面做初步分類，如商品頁「/products」、分類頁「/categories」、進階分頁「/pages」等等，商家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。舉例來說，「分類」為鞋子的頁面，在網路搜尋最佳化設定裡的描述性 URL，可以寫 shoes，而該分類頁面網址就會變成「你的網域/categories/shoes」。
3. 【統一小寫英文】擎不易辨識，建議商家在設定商品詳細頁時可以使用英文代稱。
4. 【使用靜態網址】：不見得動態網址就一定不利 SEO，但通常靜態網址清楚明確，方便搜尋引擎爬取，而動態網址較多參數影響。

• 反向連結

反向連結（backlinks）是 SEO 非常重要的一部分，Google 認為網站的反向連結能反應該網站的品質及權重，越有品質的網站連結你，代表你的網站也相對有品質。品牌商家可以透過 GSC 來看你網站的連結狀況，再根據此數據進行反向連結處理，舉例來說，如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站，可以針對此部分進行防治。

而許多品牌商家會請部落格、網紅等進行合作宣傳，此時也可以請他們將品牌網站放置在內容中，讓搜尋引擎認為你的網站是被高流量網站（部落客網站多數流量高）所認可，就有機會提升你的網站曝光及權重。

與此同時，若品牌商家有撰寫部落格的內容，也可以引用一些權重較高的網站來佐證自己的內容，如今天你是 3C 產品的賣家，若是你的產品有被科技媒體報導等，都可以放置報導連結在網站中，提高網站的反向連結效果。

• SSL 加密

SSL（Secure Sockets Layer 安全通訊端層）是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料（如會員個資）被第三方任意讀取、修改，而 Google 於 2018 年 2 月在其 Chromium Blog 中宣布，Chrome 68 版本將使 HTTP 網站標記為「不安全」，會大幅影響使用者瀏覽意願，而 Google 也已宣布 HTTPS 會列為搜尋排名的關鍵之一。

在 SHOPLINE 開店的品牌商家皆不用擔心，目前全站提供免費 SSL 加密，而有一點需要特別注意，就是如果品牌商家的圖片是以圖床（Image Hosting Service，是指提供存放圖片的雲端空間）的方式上傳，再透過 URL 上傳至網店時，請務必使用支援 SSL 的圖床空間，不然圖片會無法呈現，在此建議商家可以直接使用 SHOPLINE 後台內建圖片庫，以減少 SSL 支援性的問題疑慮；而有使用部分第三方工具的品牌商家，可以參考 FAQ 裡的教學來做設定。

《品牌團購全攻略》
從團購類型到團購流程一次為你解析，並完整介紹 SHOPLINE 團購解決方案，為你接軌團購商機

免費下載

總結

其實網站 SEO 這一門大學問還涵蓋了非常多的優化項目，本文只介紹了品牌商家可以在後台進行的項目，而若是對 SEO 有較深瞭解的品牌商家，或許還聽過 Robots.txt、Meta robot、標準網址、回應代碼優化、行動裝置相容 AMP、網速優化等，未來 SHOPLINE 也會持續的介紹與電商網站相關的 SEO 內容，請持續追蹤我們，一起牢牢抓緊這些免費的流量吧！

如果你還在找尋 SEO 架構健全的品牌官網，歡迎免費試用 SHOPLINE，或預約專業開店顧問瞭解更多。

（文章封面圖片取自 Freepik）

你覺得文章有幫助到你嗎？

歡迎給我們評論唷！

5 / 5. 共有 11

可以留下你的評論讓我們知道

延伸閱讀

2025 年母親節檔期如何放大品牌聲量？Dcard 廣告完整走期、預算配比與投放技巧一次看！

開玩笑能創造高流量？品牌「愚人節行銷」應注意的 5 大重點！

【 awoo 專欄】SHOPLINE SEO 有哪些功能？帶你一次了解 SHOPLINE SEO 的特色與操作

關於作者

Kevin Wu

本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。

聯絡信箱：kevin.wu@shopline.com
個人部落格：https://kevins-life.com/
行銷知識 IG：https://www.instagram.com/kevins_lifesnote/