618 購物節到底從何而來?
身在電商產業的老闆們,勢必都知道有這麼一個購物節的存在。但是,這個「人造」的購物結究竟是何時開始的?而在電商發達的中國,每逢購物節總是能見到五花八門的促購玩法,讓全球消費者紛紛搶購,銷售熱度在近年也延燒到了台灣。如今,在疫情的影響之下,這次的 618 還是熱度依舊嗎?

往年在中國,618 檔期通常會落在 5 月底至 6 月初開跑,根據過往的銷售數字,618 檔期在中國創下的業績也能與雙十一平起平坐,可見這檔購物節是深受當地消費者的關注。然而,在台灣方面,近年也陸續看到電商平台、大品牌開始跟進 618,而多數品牌則以「年中購物節」的名稱作為主題,搶攻消費者的荷包。

我們從今年(2021)六月初開始,Google Trend 的數據也顯示了台灣消費者對於 618 也逐漸產生了關注(圖一),多數人會搜尋自己喜愛的品牌是否有推出活動,進而準備搶購,看著眼晴歷年的銷售盛況,不禁讓人想回顧,這個購物節究竟是怎麼出現的?

2021 Google Trend 台灣搜尋「618」的趨勢變化
圖一、2021 Google Trend 台灣搜尋「618」的趨勢變化