Dcard 是現全台最大的匿名社群平台，如果你喜歡關注每日新鮮事，站內平均每 10 秒就有一篇文章發布，在 Dcard 有近 500 個興趣看板，包含明星動態、美妝保養、動漫遊戲、美食、旅遊、投資等，供卡友交流意見，分享所聞。是時下年輕人每天必滑的社群 App，而身為品牌方，究竟要如何透過 Dcard 這個平台，來更精準地接觸潛在受眾呢？本文將告訴你 Dcard 廣告的功能與優勢。
Dcard 擁有超過 1,000 萬的會員註冊量，男女比例平均，每月不重複流量突破 2,000 萬且逐年增長，同時也是具備強大行銷潛力的社群媒體。
目前 Dcard 用戶主力集中在 18 – 34 歲的青壯年（總佔比約 81％），橫跨大學生、新鮮人、上班族用戶。根據《 2023 Dcard 購物季購買行為調查》，有超過 65% 的消費者曾因為在 Dcard 上的品牌推薦、產品分享而決定實際下單，若品牌想大量接觸已經具一定消費能力的年輕族群，就能透過「Dcard 廣告」輕鬆實現。
SHOPLINE 作為 Dcard Ads 官方認證的行銷夥伴，已經協助不少品牌店家投放 Dcard 廣告，精準導流，提升網店銷售成績。除了平台優勢，以下也介紹 Dcard Ads 近期的幾項重大功能更新。
功能更新一、轉換報表功能上線（所有廣告帳號適用）
過去 Dcard 廣告僅能了解廣告點擊數、觸及率及受眾輪廓，即使有埋設 Pixel（像素），如果廣告主沒有安裝 Google Analytics 追蹤碼也一樣無法追溯到轉換數。
現在，Dcard Ads 可以透過「Pixel」或是「行銷網頁」來進行追蹤設定。根據廣告主所設定的渠道，系統會依照你選擇的來源與事件顯示在廣告轉換報表中，搜集從 Dcard 廣告「點擊後 30 天」或「瀏覽後 1 天內」的事件數據。
※注意：行銷活動建立後，轉換追蹤設定就無法變更，若要追蹤其他轉換數據，便需要建立新的行銷活動。
【轉換報表路徑】
進入到 Dcard 廣告後台，點擊廣告投放 → 行銷活動 → 建立行銷活動的基本設定中，選擇「轉換追蹤設定」的資料來源，記得要先為該行銷活動輸入好名稱。
若選擇「Pixel」，廣告主可以透過下拉式選單選擇已建立的特定像素。
若選擇「行銷網頁」，則可透過下拉式選單選擇行銷網頁中的事件按鈕作為轉換數據，例如：表單填寫、加入購物車、完成購買頁面等。
當成功建立後，便可以成功在行銷活動中查看來自 Pixel 或行銷網頁的轉換數據，包含：轉換數、單次轉換費用、轉換率等。
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功能更新二、西斯版廣告開放自操（代理商廣告帳號優先適用）
我們都知道 Dcard 有較特殊性質的西斯版，專門討論 18 禁的話題，同時也開放部分成人用品在此曝光，投放 18 禁廣告，且最低 CPM（每千次廣告曝光成本）只要 50 元，SHOPLINE 目前經手代操的情趣產業店家，投遞 Dcard 西斯版廣告平均 CPC（單次點擊成本）低於 Google / Meta 廣告 89 ％，對廣告總是被拒登的情趣產業店家來說是一大福音。
過去投放這類型的廣告需要洽詢 Dcard 官方，有可能需要經層層關卡，通過嚴格審核才會放行刊登。但即日起開放廣告代理商代為操作投放，委由官方認證夥伴 SHOPLINE 代操廣告，廣告團隊能優先透過官方窗口了解廣告拒登原因、推動審核進度，讓品牌店家在每一次檔期活動都能如期推送廣告。更能根據豐富的產業操作經驗，精準擊中目標客群、掌控廣告花費、提升廣告轉換率！
在行銷活動目標層級中，同時支援「品牌知名度曝光」及「網站流量提升」兩種活動目標：
如果你想接觸多樣化的受眾並提高品牌聲量，可以選擇「品牌知名度曝光」。
- 價格目標：每千次曝光花費（CPM）
- 支援版型：留言圖文、列表圖文、商品卡片、留言影音
如果你想吸引合適的受眾造訪你的網站，可以選擇「網站流量提升」。
- 價格目標：單次點擊花費（CPC）
- 支援版型：留言圖文、列表圖文、商品卡片
當選擇完活動目標後，就來到投放規則的基本配置，因為西斯版屬於特殊廣告類別，需點選「西斯內容」才能成功審核。
※注意：廣告類型儲存後不可修改。
進入到目標受眾階層，除了基本性別、年齡層、地區、學籍設定外，西斯版可點擊「進階受眾」鎖定特定的西斯看板。
目前共有九種⻄斯相關看板供選擇，包含西斯、男同志西斯、女孩西斯、西斯文學、BDSM、色情漫畫、港澳西斯、西斯玩具、AV 女優板。
※注意：廣告素材不可違反⻄斯板站規
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Dcard 廣告投放優勢
Dcard 平台總註冊會員數已突破 1,000 萬，日均討論數約 20 萬次，每月不重複訪客則高達 2,000 萬，使用族群普遍年齡層較低（18 – 30 歲總佔比 82.3％ ）或嚐鮮心態強烈，你有機會將廣告觸及給全台灣的年輕人。Dcard 廣告優勢詳見以下：
- 廣告能巧秒融入文章列表及留言區，降低瀏覽者點擊廣告時的戒心。
- 男女比例平均（接近 1:1），且年輕族群比例高。
- 相較於其他廣告媒體，競價與曝光成本都較低。
- 平台本身是論壇性質，因此可透過口碑行銷影響商品評價，提高品牌聲量。
- 行銷網頁功能提供 Landing Page 製作，可以針對視覺、商品內容、倒計時、行動呼籲來做設計，提升受眾體驗，同時方便品牌獲取名單以利後續再行銷。
- 能夠投放特殊性質廣告（例如：成人手遊、成人展覽、情趣用品）。
- 能鎖定特定看板、年齡、地區、學校等條件鎖定。
例如在健身 / 運動板曝光高蛋白產品、實體門市在淡水的店家鎖定「淡江大學」、「真理大學」、「聖約翰科技大學」學生投放廣告、想推出大學生購課優惠方案，可以設定 18 – 22 歲的年齡層。針對中小型店家或新創品牌，在既有的行銷預算內就能選擇合適的客群投遞，獲取滿意的成效。
總結
有超過 90 ％ 的 Dcard 年輕消費者卡友會在購買產品或服務前，必定會上 Dcard 蒐集情報、競品分析、比價，與曾經購買過的卡友進行交流。以 2023 年節禮盒（包含過年、端午、中秋）為例，在 Dcard 每月相關產品文章數就超過 100 篇以上，集中在「美食」、「閒聊」「女孩」、「心情」、「省錢」這五大看板，且發文量較前一年（2022）提升 62 ％，顯見年節禮盒的商機潛力無窮，話題聲量逐年攀高；而想要站上熱搜榜首，除了把握熱門文章關鍵字，卡友討論度最高的年節禮盒品項、廣告受眾也建議「鎖定推薦看板」，運用廣告提升網站曝光度，打造品牌護城河！
根據 SHOPLINE 過去投放經驗，在為規劃品牌 Google 廣告關鍵字時，搜尋聲量較高的字詞通常都伴隨著 Dcard，例如：「美白身體乳 推薦 Dcard 」、「台北 喜餅 Dcard 」，可見 Dcard 如今在消費者購買決策與競品優劣比較上扮演著重要的評論網角色。
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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