Google 在 2020 年初於美國推出的「在 Google 購物分頁中免費顯示產品」服務，官方數據顯示零售店家在免費刊登產品資訊與廣告之後，獲得的平均瀏覽次數增加了一倍，且網站造訪率超過 50%，其中以中小企業的成長幅度最高。
隨著亞太區電商產業蓬勃發展，各品牌紛紛投入品牌官網的建置，Google 也宣布將把這項服務拓展至亞太地區，從 2020 年十月開始，亞太區的 Google Merchant Center 店家（以下簡稱 GMC）也能免費在 Google 購物（Google Shopping）搜尋分頁中刊登產品資訊，提供品牌店家更全面性的搜尋曝光。
該如何在 Google 購物搜尋分頁顯示廣告？
各位店家只需要將現有的產品動態饋給（Data Feed）加入 Google 跨平台顯示計畫，就可以免費顯示產品資訊，進而提升產品的曝光，如要加入計畫，請在 GMC 後台左側導覽選單中依序選取 【成長】 中的【管理計畫】，然後選取Google 跨平台顯示】計畫資訊卡即可。
而 GMC 與購物廣告的現有使用者不需採取任何行動，即可免費刊登產品資訊；如果您是新接觸 GMC 的使用者，Google 將陸續於未來數週至數月簡化申請加入的程序
此外，根據 Google 的分析，亞太區有 53% 的線上購物者在疫情發生後更常選擇網路購物，且有將近 40% 原本沒有網路購物習慣的使用者表示，疫情結束後他們傾向繼續透過網路購買商品。另一方面，每三位消費者就有一位購買不曾消費過的品牌，因此對於中小企業、新進品牌來說，非常適合於此時投遞 Google 購物廣告來觸及這批消費族群。
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Google 購物廣吿及智慧型購物廣告投遞優勢
Google 廣告格式多元，而購物廣告及智慧型購物廣告更與電商品牌轉換密不可分，其中除了上述 Google 開放免費刊登購物廣告於購物搜尋分頁外，此兩大類型廣告也擁有吸引消費者的優勢存在，以下編輯整理出它們的優勢：
購物廣告：高轉單加速器，吸引消費者立馬下訂
購物廣告（Shopping ads）擁有以下兩大優點：
吸引更精準的消費者
當消費者在 Google 搜尋時，可能就會看到店家所刊登的購物廣告，此時消費者可以直接看圖分辨哪個商品最適合，同時可以查看價格，快速判斷這個商品是否符合預算。換句話說，當消費者按下廣告時，已經對產品和價格瞭若指掌，比起一般網路使用者，此消費者更有可能完成購物程序。
方便管理廣告活動
購物廣告會使用店家在 GMC 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字，讓相關搜尋帶出店家廣告，同時 Google 購物廣告還會每天自動更新你的產品庫存，避免刊登已經售完或停賣的產品。
而近期 SHOPLINE 更新的「產品規格摘要」功能，便能讓店家詳細輸入每項商品的資訊，讓你在投遞廣告時的資料動態饋給時，省去不必要的人力成本，大幅提升廣告投遞效率，同時也能夠讓購物廣告的資訊更加完整，強化消費者下單的機會。
詳見更多購物廣告：https://blog.shopline.tw/shopline-google-shopping-ads-faq/
智慧型購物廣吿：購物廣告 2.0 ，更加個人化曝光商品
智慧型購物廣告（Smart Shoping Campaign）活動運用 Google 的機器學習技術，自動將現有的產品動態饋給和素材資源製作成各種廣告，並在各個聯播網放送。並運用提供的圖片和文字測試各種不同的組合，然後將最相關的廣告顯示在眾多 Google 聯播網中（包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 等）。
然而，智慧型購物廣吿現在可選用開發新客戶目標功能，讓廣告活動開發更多新客戶，找到潛在高價值精準新客，詳細了解可參考此篇文章。
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總結
SHOPLINE 為 Google 菁英合作夥伴 (Premier Partner)，以協助品牌店家、廣告主解決 Google 行銷困難為宗旨，從商品資訊動態饋給至廣告投遞使用，到實際為品牌店家導流操盤廣告，全方位服務讓行銷網店門檻大幅降低，如果有廣告投遞需求，可立即參考 SHOPLINE 的 Google 廣告旗艦計畫。
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我是 Sunny，擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，一畢業就隨著趨勢走，就這樣一頭栽進數位行銷產業。
嗜旅遊、文字以及一切新鮮的人事物，期許可以透過 SHOPLINE 讓更多店家站上電商舞台。
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