Google 在 2020 年初於美國推出的「在 Google 購物分頁中免費顯示產品」服務,官方數據顯示零售店家在免費刊登產品資訊與廣告之後,獲得的平均瀏覽次數增加了一倍,且網站造訪率超過 50%,其中以中小企業的成長幅度最高。

隨著亞太區電商產業蓬勃發展,各品牌紛紛投入品牌官網的建置,Google 也宣布將把這項服務拓展至亞太地區,從 2020 年十月開始,亞太區的 Google Merchant Center 店家(以下簡稱 GMC)也能免費在 Google 購物(Google Shopping)搜尋分頁中刊登產品資訊,提供品牌店家更全面性的搜尋曝光。

Google 購物搜尋分頁中的購物廣告版位(圖擷自 Google 購物)
圖一、Google 購物搜尋分頁中的購物廣告版位(圖擷自 Google 購物)

該如何在 Google 購物搜尋分頁顯示廣告?

各位店家只需要將現有的產品動態饋給(Data Feed)加入 Google 跨平台顯示計畫,就可以免費顯示產品資訊,進而提升產品的曝光,如要加入計畫,請在 GMC 後台左側導覽選單中依序選取 【成長】 中的【管理計畫】,然後選取Google 跨平台顯示】計畫資訊卡即可。

於 GMC 後台即可開啟免費展示線上產品的功能
圖二、於 GMC 後台即可開啟免費展示線上產品的功能

而 GMC 與購物廣告的現有使用者不需採取任何行動,即可免費刊登產品資訊;如果您是新接觸 GMC 的使用者,Google 將陸續於未來數週至數月簡化申請加入的程序

此外,根據 Google 的分析,亞太區有 53% 的線上購物者在疫情發生後更常選擇網路購物,且有將近 40% 原本沒有網路購物習慣的使用者表示,疫情結束後他們傾向繼續透過網路購買商品。另一方面,每三位消費者就有一位購買不曾