Google 在 2020 年初於美國推出的「在 Google 購物分頁中免費顯示產品」服務,官方數據顯示零售店家在免費刊登產品資訊與廣告之後,獲得的平均瀏覽次數增加了一倍,且網站造訪率超過 50%,其中以中小企業的成長幅度最高。

隨著亞太區電商產業蓬勃發展,各品牌紛紛投入品牌官網的建置,Google 也宣布將把這項服務拓展至亞太地區,從 2020 年十月開始,亞太區的 Google Merchant Center 店家(以下簡稱 GMC)也能免費在 Google 購物(Google Shopping)搜尋分頁中刊登產品資訊,提供品牌店家更全面性的搜尋曝光。

Google 購物搜尋分頁中的購物廣告版位(圖擷自 Google 購物)
圖一、Google 購物搜尋分頁中的購物廣告版位(圖擷自 Google 購物)

該如何在 Google 購物搜尋分頁顯示廣告?

各位店家只需要將現有的產品動態饋給(Data Feed)加入 Google 跨平台顯示計畫,就可以免費顯示產品資訊,進而提升產品的曝光,如要加入計畫,請在 GMC 後台左側導覽選單中依序選取 【成長】 中的【管理計畫】,然後選取Google 跨平台顯示】計畫資訊卡即可。

於 GMC 後台即可開啟免費展示線上產品的功能
圖二、於 GMC 後台即可開啟免費展示線上產品的功能

而 GMC 與購物廣告的現有使用者不需採取任何行動,即可免費刊登產品資訊;如果您是新接觸 GMC 的使用者,Google 將陸續於未來數週至數月簡化申請加入的程序

此外,根據 Google 的分析,亞太區有 53% 的線上購物者在疫情發生後更常選擇網路購物,且有將近 40% 原本沒有網路購物習慣的使用者表示,疫情結束後他們傾向繼續透過網路購買商品。另一方面,每三位消費者就有一位購買不曾消費過的品牌,因此對於中小企業、新進品牌來說,非常適合於此時投遞 Google 購物廣告來觸及這批消費族群。

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Google 購物廣吿及智慧型購物廣告投遞優勢

Google 廣告格式多元,而購物廣告及智慧型購物廣告更與電商品牌轉換密不可分,其中除了上述 Google 開放免費刊登購物廣告於購物搜尋分頁外,此兩大類型廣告也擁有吸引消費者的優勢存在,以下編輯整理出它們的優勢:

購物廣告:高轉單加速器,吸引消費者立馬下訂

購物廣告(Shopping ads)擁有以下兩大優點:

吸引更精準的消費者

當消費者在 Google 搜尋時,可能就會看到店家所刊登的購物廣告,此時消費者可以直接看圖分辨哪個商品最適合,同時可以查看價格,快速判斷這個商品是否符合預算。換句話說,當消費者按下廣告時,已經對產品和價格瞭若指掌,比起一般網路使用者,此消費者更有可能完成購物程序。

方便管理廣告活動

購物廣告會使用店家在 GMC 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字,讓相關搜尋帶出店家廣告,同時 Google 購物廣告還會每天自動更新你的產品庫存,避免刊登已經售完或停賣的產品。

而近期 SHOPLINE 更新的「產品規格摘要」功能,便能讓店家詳細輸入每項商品的資訊,讓你在投遞廣告時的資料動態饋給時,省去不必要的人力成本,大幅提升廣告投遞效率,同時也能夠讓購物廣告的資訊更加完整,強化消費者下單的機會。

詳見更多購物廣告:https://blog.shopline.tw/shopline-google-shopping-ads-faq/

智慧型購物廣吿:購物廣告 2.0 ,更加個人化曝光商品 

智慧型購物廣告(Smart Shoping Campaign)活動運用 Google 的機器學習技術,自動將現有的產品動態饋給和素材資源製作成各種廣告,並在各個聯播網放送。並運用提供的圖片和文字測試各種不同的組合,然後將最相關的廣告顯示在眾多 Google 聯播網中(包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 等)。

然而,智慧型購物廣吿現在可選用開發新客戶目標功能,讓廣告活動開發更多新客戶,找到潛在高價值精準新客,詳細了解可參考此篇文章

智慧型購物廣告可選用開發新客目標功能
圖三、智慧型購物廣告可選用開發新客目標功能
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總結

SHOPLINE 為 Google 菁英合作夥伴 (Premier Partner),以協助品牌店家、廣告主解決 Google 行銷困難為宗旨,從商品資訊動態饋給至廣告投遞使用,到實際為品牌店家導流操盤廣告,全方位服務讓行銷網店門檻大幅降低,如果有廣告投遞需求,可立即參考 SHOPLINE 的 Google 廣告旗艦計畫

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