你的品牌官網商品頁面(PDP)流量表現如何呢?
身處在電商產業,品牌的商品頁面就像是虛擬的銷售員,將商品內容介紹給潛在顧客,當這些潛在顧客被內容說服後,便會進入到購買階段。然而,一個好的商品頁面,除了內容豐富且具吸引力外,是否有人「光顧」頁面才是核心關鍵。因此,今天就來聊聊,如何透過優化商品頁面的 SEO,來為網站帶來更多的自然流量及轉換機會吧。

此次編輯針對商品頁面的 SEO 優化,整理了 4 個重點與各位分享,同時也觀察到了近期 Google 的搜尋結果頁(SERP)有不少變化。所以,店家們不妨先看看有哪些重要的項目,同時也可以著手調整測試一番,看看是否有效,說不定能為你的品牌官網帶來更多的自然流量。

首先,為什麼商品頁面的 SEO 優化相當重要?

商品頁面(Product Detail Page,以下簡稱 PDP),是消費者在進行特定商品購物時的「說服頁面」,若是消費者對於 PDP 所詳細呈現的內容感興趣的話,他們便會將商品加入購物車,前往下一個轉換的過程,換言之, PDP 是將顧客轉變為已購客的關鍵頁面。

然而,多數品牌都很清楚這一點,對於 PDP 的規劃及內容安排也相當有說服力(若是你對於商品頁面的規劃有興趣,可參考《7 步驟讓商品賣更好,用故事腳本優化你的商品頁面!》)

但是,除了商品介紹內容吸引人外,若是沒有人瀏覽商品頁面,這些規劃都將功虧一潰,所以為了不讓所付出的努力前功盡棄,品牌必須讓商品頁面被更多潛在消費者看見。可以透過廣告投遞及 SEO 優化來達到目的。

而本文便是將重心擺放成本較低且能夠創造長尾效應的「SEO 優化」層面,帶你了解關於 PDP 的商品命名、 SEO 標題、SEO 簡介及描述性 URL 等優化方法。

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商品頁 SEO 優化 4 大重點

一、商品列表頁面(PLP)與商品名稱

通常當你開始上架商品後,便會將不同種類的商品進行分類,這時候就會出現商品分類頁(同時它也是商品列表頁面)。說到商品列表頁面(Product Listing Page,以下簡稱 PLP),其實對於網站 SEO 也有很大的幫助,詳細可見《SEO 也能帶來轉換?商品分類頁優化提升你網站排名及流量!》這篇文章。

而 PLP 就是一個「商品篩選及展示頁」,品牌透過不同的商品分類來優化,提高消費者找到需求商品的速率,同時也提升消費者的購物體驗。回到一般人在瀏覽網站,當他進入了 PLP 時,琳琅滿目的商品可能會讓他需要找尋一番,才能找到需要的商品。

這時候,若是「商品的名稱」能夠更直觀地讓消費者找到商品,便有更多機會提高該商品頁面的點擊。因此,品牌可以將商品的幾個「重要元素」加到商品名稱中:

  • 【顏色】:通常流行時尚產業的商品,在「顏色」的選擇上常是消費者首要考量,因此可以將顏色加到商品名稱中;倘若是同一款商品,有不同顏色的選擇時,除了可以在商品頁面中增加商品規格外,也可以在商品名稱上,加上此款商品具有多少顏色:如一件有白、黑、灰的 T 恤,就可以取名為「U 領輕薄 Tee 三色」等。
  • 【特殊規格】:很多品牌可能會有同款商品,但卻有不同規格,而這個規格對於消費者來說又是最貼近需求的考量點時,便可以將「規格」加到名稱中,像是床墊、床單等,消費者會以「單人床」、「單人加大」、「雙人床」、「雙人加大」、「單人加長」、「Queen Size」等,雖然也可以透過商品規格來整理在同一個商品頁面中,但將消費者重要的選擇依據作為要素拉出來獨立成為一個商品,也是不錯的做法。(小重點:品牌可以依據自身產業顧客挑選商品「最主要」考量的因素來決定。)
  • 【流行關鍵字】:通常消費者在瀏覽 PLP 時,除了看圖片外,有時候能吸引他們目光的「關鍵字」也會是提升 PDP 點擊率的重要方式。像是年節送禮時,便可以在商品名稱前面加上「年節伴手禮禮盒」,或是時下流行的關鍵字,舉例來說,近幾年在球鞋市場中,「解構鞋」款式非常夯,那有類似元素的鞋款就可以加入「解構」等關鍵字,或是有 KOL 著用的服飾,也可以寫到「某某明星著用」等字樣,藉此提高消費者點進去商品頁面的機會。
都會女性服飾品牌《DEER.W》商品列表可看到商品名稱會加入「顏色」等屬性介紹
圖一、都會女性服飾品牌《DEER.W》商品列表可看到商品名稱會加入「顏色」等屬性介紹

這裡編輯也額外推薦一個小功能「商品促銷標籤」,可以像(圖一)中在每項商品圖上加上小標籤,只要在後台「商品及分類」中選擇要調整的商品,進入商品編輯後點選「設定 → 商品促銷標籤」即可自行設定內容,如此便能讓 PLP 的呈現更清楚且明確。

另一方面,上述提到的「商品名稱」,也是每個商品頁面(PDP)之中的 H1 標籤(在 SHOPLINE 平台中是 H1),而 PDP 的 H1 重要性為何呢?編輯將在下面 SEO 標題中提到,請繼續看一下去。

二、SEO 標題和 H1 標籤

關於 PDP 的 SEO 標題設定及優化,其實與商品名稱有異曲同工之妙,但是卻可以更強調上述提到的重要元素。

而這裡先提一下編輯近期觀察到的 SERP 情況,根據 Google 於今年(2021)八月公告的新系統,將會「依照網頁上的內容來決定 SERP 的『標題』該如何呈現,而不再只是參照使用者設定 HTML 的 <title> 標記。

舉一個例子,就是如果今天你賣的是「快乾膠」商品,而你也幫這項商品取了一個叫「致命吸引力」的有趣名稱,當你在設定該商品頁面的 SEO 標題時,你設定了「致命吸引力黏膠」的 <title> 標籤,但是這時候 Google 可能會判斷你網頁的內容,將你在 SERP 的標題改成「快乾膠…」之類的名稱(此為舉例,需更長時間觀察,若店家有所發現,歡迎於文章下方留言與我們分享!),此部分會使品牌在做 SEO 優化時需重新規劃策略。

SHOPLINE 電商教室設定的 <title> 與 SERP 呈現有所不同
圖二、SHOPLINE 電商教室設定的 <title> 與 SERP 呈現有所不同

對於這個更新,想當然耳在 SEO 領域中掀起了不小的討論聲浪,而對於這部分的優化目前也是眾說紛紜。有一些 SEO 工程師認為「H1 將會成為關鍵」,如同剛剛前面提到的,一般 PDP 的商品名稱都會設定為 H1,所以在商品命名上就須格外注意。當然,這或許不是 Google 明確的考量依據,但業界對於 SEO 眾多的討論中,也能反映出「商品名稱(H1 標籤)」是非常重要的!  

而目前 Google 還是大致上會採用使用者設定的 SEO 標題作為呈現(有專家提到 80% 以上的機率)。所以,若是品牌官網無法分開設定 PDP 的 H1 標籤及 SEO 標題的話,那在未來的 SEO 優化中,可能能夠調整的彈性及反應能力就相對降低很多。

試想,如果你原先商品的 H1 (商品名稱)只打了「超黏快乾膠」,但在 SEO 標題中置入一些關鍵字為「5 秒瞬間黏固快乾膠-居家裝潢必備」,在還沒更新前,自然搜尋的點擊率不錯,但面對這次更新後,可能在 SERP 中則出現為超黏快乾膠,勢必就沒有原先的 SEO 標題吸引人。因此,現階段除了優化好 SEO 標題外,商品名稱(H1 標籤)也可以留意一同優化。

至於還有發現一些 SEO 工程師提到頁面中的錨點連結等有可能反客為主成為 SERP 上的標題,編輯認為都是有可能的,但總結來說,不論現在 Google 搜尋引擎會怎樣來呈現網站搜尋結果,過往置入欲推廣但較無關聯的關鍵字這一招,可能都會失效了。而未來需要考量的,是整體 PDP 之中的內容呈現,把商品頁面介紹規劃得更詳細,才會有所作用。

這裡也補充一個知名 SEO 專家 Harris 先生的觀點及眾多論壇專家的觀察,對於此次改動,目前 Google 大部分都還是會依據設定好的「SEO 標題」呈現網站,而通常 Google 新的系統也都需要一些時間來完善,因此建議還是依照以往的方式去優化 SEO 標題即可,而 Google 官方未來也將會釋出更多的優化指南。(為什麼 Google 搜尋結果標題可能與網頁的 <title> 標記不同,可見 Google 官方

【本段重點】
Google 不見得會依照「SEO 標題 <title>」設定來顯示網站在 SERP 中的呈現,同時有觀察到商品標題(H1 標籤)取而代之的情況。因此,品牌可以把「商品標題」及「SEO 標題」都更加完善,來應對 Google 搜尋引擎的更新

三、SEO 簡介

SEO 簡介就是所謂的中繼說明(Meta Description),而早在多年前 Google 就已表示不見得會以 <meta name=”description”> 標記來產生搜尋結果網頁摘要,但有時候還是會參考,所以一般都還是建議品牌可以把 SEO 簡介也設定好(可參考《SEO 該怎麼做?品牌購物官網必備 SEO 優化指南》),畢竟 Google 搜尋引擎除了他們自己,應該沒有人能猜得透。

而不論如何,Google 擷取整體頁面的「重要內容」作為最終 SERP 的呈現標準應是理所當然的結果。關於這部分,編輯也觀察到了在 Google 近期 SERP 的結果與以往有所不同,以(圖三)搜尋關鍵字「皮革鞋」為例,可以看到知名台灣手工皮鞋品牌《林果良品》,其一個「手作蠟感皮革休閒鞋 闇夜藍」便出現在 SERP 前幾名,但值得注意的是,他的 Meta Description 跟過去的呈現上有所不同,多了「鞋楦」、「設計細節」、「皮革」等元素(此項目非商品的結構化資料呈現,也不是品牌設定好的 Meta Description);另外,《女主角飾品》的商品也有在 SERP 出現類似的呈現。

此結果對於 PDP 的 SEO 優化來說,是非常有效的,能夠讓搜尋者一眼就看出該商品的重要資訊,進而提高網站及 PDP 的點擊率。而編輯進一步瀏覽這些 PDP 的 HTML 語法,發現被 Google 擷取的這些項目,沒有固定的 HTML 標籤格式,而共通點就是「以文字的方式把商品詳細規格列點列清楚」。因此,如果店家想要測試看看,不妨可以到「商品資訊 → 商品摘要或商品描述」中,將商品詳細資訊用列點的方式呈現,看會不會有機會呈現如此結果。

SEO 簡介有時候在 SERP 上會呈現頁面的重要資訊與內(以林果良品與女主角飾品 PDP 為例)
圖三、SEO 簡介有時候在 SERP 上會呈現頁面的重要資訊與內(以林果良品與女主角飾品 PDP 為例)

【本段重點】
Google 一直以來不斷優化其 SERP 呈現,SHOPLINE 本身已為品牌商品建立好結構化資料設定,以提高 Google 爬蟲對於你網站的理解。而編輯認為,若是將「商品摘要、商品描述」等欄位,加入更多商品詳細的規格等內容(建議文字列點的方式,若是圖片呈現這些內容,則無法被搜尋引擎爬到相關文字),便有機會讓 PDP 的 SEO 簡介(Meta Description)更有吸引力。

林果良品的商品頁面描述非常完整且清楚
圖四、林果良品的商品頁面描述非常完整且清楚

四、描述性 URL

關於描述性 URL 的設定,先前在《SEO 該怎麼做?品牌購物官網必備 SEO 優化指南》中已經提供了描述性 URL 的優化方式,這裡編輯再次列出重點分享給各位:

  • 【網址階層簡潔】:建議網站分頁為 3-5 層內,且分層要明確。
  • 【符合該頁內容】:以 SHOPLINE 商店架構來說,已經有替不同種類的頁面做初步分類,如商品頁「/products」、分類頁「/categories」等,店家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。
  • 【統一小寫英文】:建議用英文小寫,若使用中文網址的話,會轉變成很長的轉碼網址,雖然目前搜尋引擎在辨識上似乎不太有影響,但店家可能在分享商品網址時,中文網址常會使連結太長且不易辨識,所以店家可自行判斷是要用中文還是英文。
  • 【使用靜態網址】:通常靜態網址清楚明確,方便搜尋引擎爬取,而動態網址較多參數影響。

而對於使用靜態網址部分,SHOPLINE 平台也優化了相關的功能,其優化了過往建立新的 PDP/PLP 頁面時,原先系統以「/products(或 /categories) /xxxx-系統編號」作為新頁面 URL,然後再透過 301 轉址為「店家自行設定的描述性 URL」的情況。

目前已更新為店家設定的描述性 URL 直接為「靜態網址」,不會再有 301 轉址的跳轉情況,藉此減少官網整體 301 轉址的頁面,而根據眾多 SEO 評測工具檢驗,此功能可以減少 301 轉址可能發生的錯誤,有效提高網站的 SEO 分數,讓品牌官網更具有搶佔搜尋排名的競爭力。

【本段重點】
對於描述性 URL,建議店家每項產品都可以獨立去設定符合商品特性的描述,而可以用簡短的英文小寫為主,另外 SHOPLINE 系統更新後也使目前 PDP/PLP 的網址轉為店家自訂的靜態網址,減少原先 301 轉址可能發生的錯誤可能,讓品牌官網 SEO 表現更佳。

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總結

除了上述 4 個重點外,要優化 PDP 的 SEO 以提高流量,編輯建議最簡單的方法,追求「PDP 的內容完善度」,商品規格能多詳細就列多詳細,該顯示的資訊決不遺漏,並且可以定期做商品名稱的 A/B Test,找到站內瀏覽點擊率高、以及自然搜尋點擊率高的標題,分別設定好商品名稱(H1 標籤)及 SEO 標題,相信在 Google 的爬蟲與辨識能力逐年強化的未來,一樣能為網站帶來穩定的自然流量。

若是你想要擁有一個 SEO 相當完善、且能夠自行設定多項欄位的品牌官網,建議你可以免費試用 SHOPLINE,同時也可以預約開店顧問諮詢,了解更多 SHOPLINE 的功能應用唷!

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