你的品牌官網商品頁面（PDP）流量表現如何呢？
身處在電商產業，品牌的商品頁面就像是虛擬的銷售員，將商品內容介紹給潛在顧客，當這些潛在顧客被內容說服後，便會進入到購買階段。然而，一個好的商品頁面，除了內容豐富且具吸引力外，是否有人「光顧」頁面才是核心關鍵。因此，今天就來聊聊，如何透過優化商品頁面的 SEO，來為網站帶來更多的自然流量及轉換機會吧。
此次編輯針對商品頁面的 SEO 優化，整理了 4 個重點與各位分享，同時也觀察到了近期 Google 的搜尋結果頁（SERP）有不少變化。所以，店家們不妨先看看有哪些重要的項目，同時也可以著手調整測試一番，看看是否有效，說不定能為你的品牌官網帶來更多的自然流量。
首先，為什麼商品頁面的 SEO 優化相當重要？
商品頁面（Product Detail Page，以下簡稱 PDP），是消費者在進行特定商品購物時的「說服頁面」，若是消費者對於 PDP 所詳細呈現的內容感興趣的話，他們便會將商品加入購物車，前往下一個轉換的過程，換言之， PDP 是將顧客轉變為已購客的關鍵頁面。
然而，多數品牌都很清楚這一點，對於 PDP 的規劃及內容安排也相當有說服力（若是你對於商品頁面的規劃有興趣，可參考《7 步驟讓商品賣更好，用故事腳本優化你的商品頁面！》）
但是，除了商品介紹內容吸引人外，若是沒有人瀏覽商品頁面，這些規劃都將功虧一潰，所以為了不讓所付出的努力前功盡棄，品牌必須讓商品頁面被更多潛在消費者看見。可以透過廣告投遞及 SEO 優化來達到目的。
而本文便是將重心擺放成本較低且能夠創造長尾效應的「SEO 優化」層面，帶你了解關於 PDP 的商品命名、 SEO 標題、SEO 簡介及描述性 URL 等優化方法。
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商品頁 SEO 優化 4 大重點
一、商品列表頁面（PLP）與商品名稱
通常當你開始上架商品後，便會將不同種類的商品進行分類，這時候就會出現商品分類頁（同時它也是商品列表頁面）。說到商品列表頁面（Product Listing Page，以下簡稱 PLP），其實對於網站 SEO 也有很大的幫助，詳細可見《SEO 也能帶來轉換？商品分類頁優化提升你網站排名及流量！》這篇文章。
而 PLP 就是一個「商品篩選及展示頁」，品牌透過不同的商品分類來優化，提高消費者找到需求商品的速率，同時也提升消費者的購物體驗。回到一般人在瀏覽網站，當他進入了 PLP 時，琳琅滿目的商品可能會讓他需要找尋一番，才能找到需要的商品。
這時候，若是「商品的名稱」能夠更直觀地讓消費者找到商品，便有更多機會提高該商品頁面的點擊。因此，品牌可以將商品的幾個「重要元素」加到商品名稱中：
- 【顏色】：通常流行時尚產業的商品，在「顏色」的選擇上常是消費者首要考量，因此可以將顏色加到商品名稱中；倘若是同一款商品，有不同顏色的選擇時，除了可以在商品頁面中增加商品規格外，也可以在商品名稱上，加上此款商品具有多少顏色：如一件有白、黑、灰的 T 恤，就可以取名為「U 領輕薄 Tee 三色」等。
- 【特殊規格】：很多品牌可能會有同款商品，但卻有不同規格，而這個規格對於消費者來說又是最貼近需求的考量點時，便可以將「規格」加到名稱中，像是床墊、床單等，消費者會以「單人床」、「單人加大」、「雙人床」、「雙人加大」、「單人加長」、「Queen Size」等，雖然也可以透過商品規格來整理在同一個商品頁面中，但將消費者重要的選擇依據作為要素拉出來獨立成為一個商品，也是不錯的做法。（小重點：品牌可以依據自身產業顧客挑選商品「最主要」考量的因素來決定。）
- 【流行關鍵字】：通常消費者在瀏覽 PLP 時，除了看圖片外，有時候能吸引他們目光的「關鍵字」也會是提升 PDP 點擊率的重要方式。像是年節送禮時，便可以在商品名稱前面加上「年節伴手禮禮盒」，或是時下流行的關鍵字，舉例來說，近幾年在球鞋市場中，「解構鞋」款式非常夯，那有類似元素的鞋款就可以加入「解構」等關鍵字，或是有 KOL 著用的服飾，也可以寫到「某某明星著用」等字樣，藉此提高消費者點進去商品頁面的機會。
這裡編輯也額外推薦一個小功能「商品促銷標籤」，可以像（圖一）中在每項商品圖上加上小標籤，只要在後台「商品及分類」中選擇要調整的商品，進入商品編輯後點選「設定 → 商品促銷標籤」即可自行設定內容，如此便能讓 PLP 的呈現更清楚且明確。
另一方面，上述提到的「商品名稱」，也是每個商品頁面（PDP）之中的 H1 標籤（在 SHOPLINE 平台中是 H1），而 PDP 的 H1 重要性為何呢？編輯將在下面 SEO 標題中提到，請繼續看一下去。
二、SEO 標題和 H1 標籤
關於 PDP 的 SEO 標題設定及優化，其實與商品名稱有異曲同工之妙，但是卻可以更強調上述提到的重要元素。
而這裡先提一下編輯近期觀察到的 SERP 情況，根據 Google 於今年（2021）八月公告的新系統，將會「依照網頁上的內容來決定 SERP 的『標題』該如何呈現，而不再只是參照使用者設定 HTML 的 <title> 標記。」
舉一個例子，就是如果今天你賣的是「快乾膠」商品，而你也幫這項商品取了一個叫「致命吸引力」的有趣名稱，當你在設定該商品頁面的 SEO 標題時，你設定了「致命吸引力黏膠」的 <title> 標籤，但是這時候 Google 可能會判斷你網頁的內容，將你在 SERP 的標題改成「快乾膠…」之類的名稱（此為舉例，需更長時間觀察，若店家有所發現，歡迎於文章下方留言與我們分享！），此部分會使品牌在做 SEO 優化時需重新規劃策略。
對於這個更新，想當然耳在 SEO 領域中掀起了不小的討論聲浪，而對於這部分的優化目前也是眾說紛紜。有一些 SEO 工程師認為「H1 將會成為關鍵」，如同剛剛前面提到的，一般 PDP 的商品名稱都會設定為 H1，所以在商品命名上就須格外注意。當然，這或許不是 Google 明確的考量依據，但業界對於 SEO 眾多的討論中，也能反映出「商品名稱（H1 標籤）」是非常重要的！
而目前 Google 還是大致上會採用使用者設定的 SEO 標題作為呈現（有專家提到 80% 以上的機率）。所以，若是品牌官網無法分開設定 PDP 的 H1 標籤及 SEO 標題的話，那在未來的 SEO 優化中，可能能夠調整的彈性及反應能力就相對降低很多。
試想，如果你原先商品的 H1 （商品名稱）只打了「超黏快乾膠」，但在 SEO 標題中置入一些關鍵字為「5 秒瞬間黏固快乾膠-居家裝潢必備」，在還沒更新前，自然搜尋的點擊率不錯，但面對這次更新後，可能在 SERP 中則出現為超黏快乾膠，勢必就沒有原先的 SEO 標題吸引人。因此，現階段除了優化好 SEO 標題外，商品名稱（H1 標籤）也可以留意一同優化。
至於還有發現一些 SEO 工程師提到頁面中的錨點連結等有可能反客為主成為 SERP 上的標題，編輯認為都是有可能的，但總結來說，不論現在 Google 搜尋引擎會怎樣來呈現網站搜尋結果，過往置入欲推廣但較無關聯的關鍵字這一招，可能都會失效了。而未來需要考量的，是整體 PDP 之中的內容呈現，把商品頁面介紹規劃得更詳細，才會有所作用。
這裡也補充一個知名 SEO 專家 Harris 先生的觀點及眾多論壇專家的觀察，對於此次改動，目前 Google 大部分都還是會依據設定好的「SEO 標題」呈現網站，而通常 Google 新的系統也都需要一些時間來完善，因此建議還是依照以往的方式去優化 SEO 標題即可，而 Google 官方未來也將會釋出更多的優化指南。（為什麼 Google 搜尋結果標題可能與網頁的 <title> 標記不同，可見 Google 官方）
【本段重點】
Google 不見得會依照「SEO 標題 <title>」設定來顯示網站在 SERP 中的呈現，同時有觀察到商品標題（H1 標籤）取而代之的情況。因此，品牌可以把「商品標題」及「SEO 標題」都更加完善，來應對 Google 搜尋引擎的更新。
三、SEO 簡介
SEO 簡介就是所謂的中繼說明（Meta Description），而早在多年前 Google 就已表示不見得會以 <meta name=”description”> 標記來產生搜尋結果網頁摘要，但有時候還是會參考，所以一般都還是建議品牌可以把 SEO 簡介也設定好（可參考《SEO 該怎麼做？品牌購物官網必備 SEO 優化指南》），畢竟 Google 搜尋引擎除了他們自己，應該沒有人能猜得透。
而不論如何，Google 擷取整體頁面的「重要內容」作為最終 SERP 的呈現標準應是理所當然的結果。關於這部分，編輯也觀察到了在 Google 近期 SERP 的結果與以往有所不同，以（圖三）搜尋關鍵字「皮革鞋」為例，可以看到知名台灣手工皮鞋品牌《林果良品》，其一個「手作蠟感皮革休閒鞋 闇夜藍」便出現在 SERP 前幾名，但值得注意的是，他的 Meta Description 跟過去的呈現上有所不同，多了「鞋楦」、「設計細節」、「皮革」等元素（此項目非商品的結構化資料呈現，也不是品牌設定好的 Meta Description）；另外，《女主角飾品》的商品也有在 SERP 出現類似的呈現。
此結果對於 PDP 的 SEO 優化來說，是非常有效的，能夠讓搜尋者一眼就看出該商品的重要資訊，進而提高網站及 PDP 的點擊率。而編輯進一步瀏覽這些 PDP 的 HTML 語法，發現被 Google 擷取的這些項目，沒有固定的 HTML 標籤格式，而共通點就是「以文字的方式把商品詳細規格列點列清楚」。因此，如果店家想要測試看看，不妨可以到「商品資訊 → 商品摘要或商品描述」中，將商品詳細資訊用列點的方式呈現，看會不會有機會呈現如此結果。
【本段重點】
Google 一直以來不斷優化其 SERP 呈現，SHOPLINE 本身已為品牌商品建立好結構化資料設定，以提高 Google 爬蟲對於你網站的理解。而編輯認為，若是將「商品摘要、商品描述」等欄位，加入更多商品詳細的規格等內容（建議文字列點的方式，若是圖片呈現這些內容，則無法被搜尋引擎爬到相關文字），便有機會讓 PDP 的 SEO 簡介（Meta Description）更有吸引力。
四、描述性 URL
關於描述性 URL 的設定，先前在《SEO 該怎麼做？品牌購物官網必備 SEO 優化指南》中已經提供了描述性 URL 的優化方式，這裡編輯再次列出重點分享給各位：
- 【網址階層簡潔】：建議網站分頁為 3-5 層內，且分層要明確。
- 【符合該頁內容】：以 SHOPLINE 商店架構來說，已經有替不同種類的頁面做初步分類，如商品頁「/products」、分類頁「/categories」等，店家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。
- 【統一小寫英文】：建議用英文小寫，若使用中文網址的話，會轉變成很長的轉碼網址，雖然目前搜尋引擎在辨識上似乎不太有影響，但店家可能在分享商品網址時，中文網址常會使連結太長且不易辨識，所以店家可自行判斷是要用中文還是英文。
- 【使用靜態網址】：通常靜態網址清楚明確，方便搜尋引擎爬取，而動態網址較多參數影響。
而對於使用靜態網址部分，SHOPLINE 平台也優化了相關的功能，其優化了過往建立新的 PDP/PLP 頁面時，原先系統以「/products（或 /categories） /xxxx-系統編號」作為新頁面 URL，然後再透過 301 轉址為「店家自行設定的描述性 URL」的情況。
目前已更新為店家設定的描述性 URL 直接為「靜態網址」，不會再有 301 轉址的跳轉情況，藉此減少官網整體 301 轉址的頁面，而根據眾多 SEO 評測工具檢驗，此功能可以減少 301 轉址可能發生的錯誤，有效提高網站的 SEO 分數，讓品牌官網更具有搶佔搜尋排名的競爭力。
【本段重點】
對於描述性 URL，建議店家每項產品都可以獨立去設定符合商品特性的描述，而可以用簡短的英文小寫為主，另外 SHOPLINE 系統更新後也使目前 PDP/PLP 的網址轉為店家自訂的靜態網址，減少原先 301 轉址可能發生的錯誤可能，讓品牌官網 SEO 表現更佳。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
總結
除了上述 4 個重點外，要優化 PDP 的 SEO 以提高流量，編輯建議最簡單的方法，追求「PDP 的內容完善度」，商品規格能多詳細就列多詳細，該顯示的資訊決不遺漏，並且可以定期做商品名稱的 A/B Test，找到站內瀏覽點擊率高、以及自然搜尋點擊率高的標題，分別設定好商品名稱（H1 標籤）及 SEO 標題，相信在 Google 的爬蟲與辨識能力逐年強化的未來，一樣能為網站帶來穩定的自然流量。
若是你想要擁有一個 SEO 相當完善、且能夠自行設定多項欄位的品牌官網，建議你可以免費試用 SHOPLINE，同時也可以預約開店顧問諮詢，了解更多 SHOPLINE 的功能應用唷！
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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