你有沒有想過在 Google 搜尋時，是什麼因素決定搜尋結果的排名呢？為什麼搜尋「Apple」這個關鍵字時，排名第一的是 Apple Inc. 呢？ 主要原因與 Google 演算法有關，而對網站進行優化來滿足 Google 演算法進而提高網站排名的操作，就是「SEO（搜尋引擎優化）」
搜尋結果的排名對品牌可是有著巨大的影響，根據 BACKLINKO （2019）調查顯示，得到以下 10 點數據參考：
- Google 自然搜索結果中排名第一的網站頁均點擊率是 31.7 ％。
- 排名第一的自然搜索結果比排名第十的網頁獲得點擊可能性高出 10 倍之多。
- 排名第七到第十的網頁自然點擊率幾乎相同。
- 平均而言，在搜索結果中網頁排名上移一個位置將使點擊率提高 30.8 ％。但是，這取決於您往返的位置。（排名三移至排名二通常點擊率會大幅提高，而從第十名到第九名則沒有統計學上的顯著差異。
- 標題中含有問題的網頁點擊率比沒有包含問題的網頁高 14.1 ％。
- 標題長度在 15 至 40 個字元（約 8 – 20 個中文字）之間的標題點擊率最高。相較於其他標題長度網頁點擊率高出 8.6 ％。
- 包含關鍵字的 URL 比沒有關鍵字的 URL 的點擊率高出 45 ％。
- 發現帶有 Power Words 的標題的點擊率比不包含 Power Words 的標題低 13.9 ％。
- 具有正面或負面情緒的標題的網頁點擊率可提高約 7 ％。
- 具有中繼說明（Meta description）的網頁的點擊數比沒有中繼說明的網頁高出 5.8 ％。
看完以上數據，可以知道網站排名跟標題、中繼說明等優化是會影響網頁的點擊率的，那該怎麼做呢？這時候就需要在「 SEO 」下一點功夫了！
什麼是 SEO？
SEO 全名是 Search Engine Optimisation（搜尋引擎優化），簡單來說，就是改善你的網站在搜尋結果頁面（SERP）的排名。
當你為電商網站做足了 SEO 優化，能夠使顧客在網路上搜尋時，更容易找到你的品牌，增加電商網站的曝光機會，進而帶來更多轉換，而最重要的是，它不需要花費額外費用。既然 SEO 這麼重要，品來店家可能會想問？在 SHOPLINE 開店的話，到底有哪些 SEO 是可以設定的呢？可以參考這篇 SEO 該怎麼做？品牌購物官網必備 SEO 優化指南！
以下提供品牌店家在進行 SEO 的六大步驟，跟著編輯一起試著調整你的電商網站吧！
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SEO 優化六大步驟
（一）專屬網址
在 SHOPLINE 開店的店家都會有自己的獨特的個人化商店網址（免費適用的店家網址會有固定的格式）。個人化網址能夠提高品牌電商的「可信度」，也更容易被 Google 的搜尋引擎判定為真實的網站，檢索後在 SERP 建立索引。編輯建議各位品牌店家在架設網店之前，可以要事先調查你喜歡的網址是否已被別人搶先一步註冊走。當然，也別忘了進一步的深入調查，了解你選擇的網址和其他相似網址之間有沒有衝突，建議品牌店家若是有買好網址，可以參考各網域商網址串接教學，讓你的網店擁有自己獨特的專屬網址吧。
（二）自訂網頁網址
而當你設定好專屬網址之後，就可以開始建立你網站中的各式頁面，而在一個網站中的每一個頁面的 SEO 優化都是至關重要的。先從網址來看，若是網址中帶有中文字或是參數，就會以一組轉碼形式的方式呈現（如下圖），對於網站的 SEO 不利，不只會讓消費者看不懂， Google 搜尋引擎也不明白，想當然爾也很難提高網站的搜尋排名。
而在 SHOPLINE 開店的店家則完全不用擔心，不需要任何工程師的協助你也能輕鬆修改網址，店家們可以參考 SEO 也能帶來轉換？商品分類頁優化提升你網站排名及流量！這篇文章，先進行網站的商品分類頁面架設，再逐步優化網址。
舉例來說，今天要設定一個「鞋子」的商品分類頁，就可以在「網路搜尋最佳化」中的「描述性 URL」中最修改，建議品牌店家可以設定簡單易懂的英文。這樣的不僅容易閱讀，也容易被搜尋引擎索引，提高網站被曝光的機會。
（三）網頁細部優化
到這步驟時，相信品牌店家應該已經架設好自己的網站架構了，緊接著就是要進行每一個頁面的細部 SEO 優化，從標題（Title）、簡介（Meta description）、和關鍵字（Keyword）都可以自行設定（可看上圖的欄位）。一般來說，要自己更改這些欄勢必得了解一些前端程式語法，更別說要優化了。但在 SHOPLINE 的後台中，店家能夠輕鬆對任何頁面進行「標題」、「簡介」、「關鍵字」到「描述性 URL 」的修改，來提升電商網站的 SEO 品質。
除此之外， SHOPLINE 系統會幫助店家自動偵測產品頁面及進階分頁的標題，並標籤為 H1 tag 。其代表著網頁裡面最重要的主旨，是該頁面最重要的資訊與關鍵字，那麼搜尋引擎在理解網頁的時候就能通過 H1 Tag 來檢測網頁了，詳細設定可參考設定商店 H1 & H2 標籤。
（四）搭配 Google 和 Bing 的網站管理員
當你設定好以上網頁的 SEO 設定後，店家們必需讓搜尋引擎知道你做的更新，並通知他來檢索你的網站。而常見的搜尋引擎莫過於 Google、Yahoo、Bing 等，此時你只需要將網站驗證各自的網站管理員，就可以從中獲取很多搜尋引擎爬取的資料。
而網站管理員的功能是取得網站的相關資料並進行網站診斷，瞭解如何讓的網站成為一個可讓方便檢索的優質網」，SHOPLINE 店家們可以參考這篇 Google 網站管理員安裝教學及 Bing 網站管理員的安裝教學，順利的安裝好網站管理員，對自己網站進行盡一步的診斷吧。
（五）遞交網站的 Sitemap
Sitemap 就如同你網站的地圖，能夠清楚的呈現網站架構給搜尋引擎知道，而這份地圖需要通過 Google 網站管理員送出確認。在 SHOPLINE， 我們深知網站地圖的重要性，所以我們也會自動幫每位客戶準備一份簡單的搜尋引擎 Sitemap 。你可以在你的 SHOPLINE 個人化網址後面加上「sitemap.xml」來查看你的搜尋引擎網站地圖。（比如：www.onlineshop.com/sitemap.xml）
品牌店家可以在網站管理員的頁面中提交搜尋引擎的網站地圖。這有助於加速 Google 搜尋你網站的速度。如果對「提交搜尋引擎的網站地圖」有任何疑問，可以參考這篇安裝搜尋引擎 Sitemap 的教學！
除此之外，Google 網站管理員這個免費的工具，也是每位擁有網站的人必備的工具！裡面提供許多有用的功能讓管理員進行分析、檢討自己的網站及 SEO 的健康狀態。
（六）Google Analytics
做了這麼多準備，總算到驗收成果的時候了！當一個網站的搜尋最佳化都設定好後，要怎麼知道自己的努力到底有沒有回報？我們可以從 Google Analytics 來查看及分析網站的流量。
Google Analytics 是一個完全免費的工具，只要有 Google 帳戶就可以使用。它同時也是一個強大的流量分析工具，只要在自己的網站上安裝好 Google Analytics 追蹤碼，就可以輕鬆的等待 Google Analytics 自動幫你蒐集及分析流量！如果不是你自己架設的網站，可能需要請網站管理員協助；SHOPLINE 用戶則可以輕鬆的在「追蹤設定」中加入 Google Analytics 追蹤碼！
透過 Google Analytics，你不僅可以觀察、比較每個網頁的瀏覽量及流量來源，更可以進一步深入分析訪客的背景（如：地區、年齡、使用裝置…）及行為（如：造訪網頁路徑、瀏覽時間長度、轉換行為…），這些對於網路商店經營者都是非常重要的資訊！
想了解更多關於 Google Analytics 的使用方式，請參考 SHOPLINE 之前發表的文章《是誰在我的商店下單？GOOGLE ANALYTICS的轉換設定。》及《你的行銷活動有效嗎? GOOGLE ANALYTICS 告訴你》。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
接下來要做什麼？
依照上述六大步驟，想必品牌店家應該已經做好這些基本的 SEO 了，通常完成後需要再過一陣子才會看見明顯的效果（有時候過一段時間都沒改變，主要原因為 Google 認定所呈現的內容更符合使用者需求）。店家們不用太過著急，畢竟 Google 的搜尋引擎必須要檢索網路上的每個網站、網頁，並且分析哪些頁面呈現是適合使用者的，所以請耐心等待 SEO 為你的網路商店帶來的更多 Organic 搜索流量吧！
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在 SHOPLINE 主要負責內容行銷和研究 SEO 搜尋引擎優化，專門為中小型企業做電商分析及優化顧問。精通英語、普通話、閩南語、及菲語，同時擔任兩家小型電商的行銷顧問。時不時會在自己的部落格上面分享一些心得。
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5 則留言
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很不错的文章哦，建议再对网站外部优化，包括外链建设和社交平台引流等方面进行详细介绍和说明，这样整个谷歌SEO方面的内容就显得更加完整了！这是我的网站www.jackgoogleseo.com，里面也有谷歌SEO优化方面的内容，欢迎批评指正，谢谢！
您好！非常謝謝您的支持，我們會持續產出優質的文章！
很棒的文章
這很有幫助
interesting writing really inspires me thank you