你有沒有想過在 Google 搜尋時,是什麼因素決定搜尋結果的排名呢?為什麼搜尋「Apple」這個關鍵字時,排名第一的是 Apple Inc. 呢? 主要原因與 Google 演算法有關,而對網站進行優化來滿足 Google 演算法進而提高網站排名的操作,就是「SEO(搜尋引擎優化)」

搜尋結果的排名對品牌可是有著巨大的影響,根據 BACKLINKO (2019)調查顯示,得到以下 10 點數據參考:

  1. Google 自然搜索結果中排名第一的網站頁均點擊率是 31.7 %。
  2. 排名第一的自然搜索結果比排名第十的網頁獲得點擊可能性高出 10 倍之多。
  3. 排名第七到第十的網頁自然點擊率幾乎相同。
  4. 平均而言,在搜索結果中網頁排名上移一個位置將使點擊率提高 30.8 %。但是,這取決於您往返的位置。(排名三移至排名二通常點擊率會大幅提高,而從第十名到第九名則沒有統計學上的顯著差異。
  5. 標題中含有問題的網頁點擊率比沒有包含問題的網頁高 14.1 %。
  6. 標題長度在 15 至 40 個字元(約 8 – 20 個中文字)之間的標題點擊率最高。相較於其他標題長度網頁點擊率高出 8.6 %。
  7. 包含關鍵字的 URL 比沒有關鍵字的 URL 的點擊率高出 45 %。
  8. 發現帶有 Power Words 的標題的點擊率比不包含 Power Words 的標題低 13.9 %。
  9. 具有正面或負面情緒的標題的網頁點擊率可提高約 7 %。
  10. 具有中繼說明(Meta description)的網頁的點擊數比沒有中繼說明的網頁高出 5.8 %。

看完以上數據,可以知道網站排名跟標題、中繼說明等優化是會影響網頁的點擊率的,那該怎麼做呢?這時候就需要在「 SEO 」下一點功夫了!

什麼是 SEO?

SEO 全名是 Search Engine Optimisation(搜尋引擎優化),簡單來說,就是改善你的網站在搜尋結果頁面(SERP)的排名。

當你為電商網站做足了 SEO 優化,能夠使顧客在網路上搜尋時,更容易找到你的品牌,增加電商網站的曝光機會,進而帶來更多轉換,而最重要的是,它不需要花費額外費用。既然 SEO 這麼重要,品來店家可能會想問?在 SHOPLINE 開店的話,到底有哪些 SEO 是可以設定的呢?可以參考這篇 SEO 該怎麼做?品牌購物官網必備 SEO 優化指南!

以下提供品牌店家在進行 SEO 的六大步驟,跟著編輯一起試著調整你的電商網站吧!

SEO 優化六大步驟

SHPOLINE 六大 SEO 優化步驟
圖一、SHPOLINE 六大 SEO 優化步驟

(一)專屬網址

在 SHOPLINE 開店的店家都會有自己的獨特的個人化商店網址(免費適用的店家網址會有固定的格式)。個人化網址能夠提高品牌電商的「可信度」,也更容易被 Google 的搜尋引擎判定為真實的網站,檢索後在 SERP 建立索引。編輯建議各位品牌店家在架設網店之前,可以要事先調查你喜歡的網址是否已被別人搶先一步註冊走。當然,也別忘了進一步的深入調查,了解你選擇的網址和其他相似網址之間有沒有衝突,建議品牌店家若是有買好網址,可以參考各網域商網址串接教學,讓你的網店擁有自己獨特的專屬網址吧。

(二)自訂網頁網址

而當你設定好專屬網址之後,就可以開始建立你網站中的各式頁面,而在一個網站中的每一個頁面的 SEO 優化都是至關重要的。先從網址來看,若是網址中帶有中文字或是參數,就會以一組亂碼形式的方式呈現(如下圖),對於網站的 SEO 不利,不只會讓消費者看不懂, Google 搜尋引擎也不明白,想當然爾也很難提高網站的搜尋排名。

帶有中文字或是參數的網址有時候不利於網站的 SEO
圖二、帶有中文字或是參數的網址有時候不利於網站的 SEO

而在 SHOPLINE 開店的店家則完全不用擔心,不需要任何工程師的協助你也能輕鬆修改網址,店家們可以參考 SEO 也能帶來轉換?商品分類頁優化提升你網站排名及流量!這篇文章,先進行網站的商品分類頁面架設,再逐步優化網址。

舉例來說,今天要設定一個「鞋子」的商品分類頁,就可以在「網路搜尋最佳化」中的「描述性 URL」中最修改,建議品牌店家可以設定簡單易懂的英文。這樣的不僅容易閱讀,也容易被搜尋引擎索引,提高網站被曝光的機會。

自訂網頁網址示意圖
圖三、自訂網頁網址示意圖

(三)網頁細部優化

到這步驟時,相信品牌店家應該已經架設好自己的網站架構了,緊接著就是要進行每一個頁面的細部 SEO 優化,從標題(Title)、簡介(Meta description)、和關鍵字(Keyword)都可以自行設定(可看上圖的欄位)。一般來說,要自己更改這些欄勢必得了解一些前端程式語法,更別說要優化了。但在 SHOPLINE 的後台中,店家能夠輕鬆對任何頁面進行「標題」、「簡介」、「關鍵字」到「描述性  URL 」的修改,來提升電商網站的 SEO 品質。

除此之外, SHOPLINE 系統會幫助店家自動偵測產品頁面及進階分頁的標題,並標籤為 H1 tag 。其代表著網頁裡面最重要的主旨,是該頁面最重要的資訊與關鍵字,那麼搜尋引擎在理解網頁的時候就能通過 H1 Tag 來檢測網頁了,詳細設定可參考設定商店 H1 & H2 標籤

(四)搭配 Google 和 Bing 的網站管理員

當你設定好以上網頁的 SEO 設定後,店家們必需讓搜尋引擎知道你做的更新,並通知他來檢索你的網站。而常見的搜尋引擎莫過於 Google、Yahoo、Bing 等,此時你只需要將網站驗證各自的網站管理員,就可以從中獲取很多搜尋引擎爬取的資料。

而網站管理員的功能是取得網站的相關資料並進行網站診斷,瞭解如何讓的網站成為一個可讓方便檢索的優質網」,SHOPLINE 店家們可以參考這篇 Google 網站管理員安裝教學及 Bing 網站管理員的安裝教學,順利的安裝好網站管理員,對自己網站進行盡一步的診斷吧。

(五)遞交網站的 Sitemap

 Sitemap 就如同你網站的地圖,能夠清楚的呈現網站架構給搜尋引擎知道,而這份地圖需要通過 Google 網站管理員送出確認。在 SHOPLINE, 我們深知網站地圖的重要性,所以我們也會自動幫每位客戶準備一份簡單的搜尋引擎 Sitemap 。你可以在你的 SHOPLINE 個人化網址後面加上「sitemap.xml」來查看你的搜尋引擎網站地圖。(比如:www.onlineshop.com/sitemap.xml)

品牌店家可以在網站管理員的頁面中提交搜尋引擎的網站地圖。這有助於加速 Google 搜尋你網站的速度。如果對「提交搜尋引擎的網站地圖」有任何疑問,可以參考這篇安裝搜尋引擎 Sitemap 的教學

除此之外,Google 網站管理員這個免費的工具,也是每位擁有網站的人必備的工具!裡面提供許多有用的功能讓管理員進行分析、檢討自己的網站及 SEO 的健康狀態。

(六)Google Analytics

做了這麼多準備,總算到驗收成果的時候了!當一個網站的搜尋最佳化都設定好後,要怎麼知道自己的努力到底有沒有回報?我們可以從 Google Analytics 來查看及分析網站的流量。

Google Analytics 是一個完全免費的工具,只要有 Google 帳戶就可以使用。它同時也是一個強大的流量分析工具,只要在自己的網站上安裝好 Google Analytics 追蹤碼,就可以輕鬆的等待 Google Analytics 自動幫你蒐集及分析流量!如果不是你自己架設的網站,可能需要請網站管理員協助;SHOPLINE 用戶則可以輕鬆的在「追蹤設定」中加入 Google Analytics 追蹤碼!

透過 Google Analytics,你不僅可以觀察、比較每個網頁的瀏覽量及流量來源,更可以進一步深入分析訪客的背景(如:地區、年齡、使用裝置…)及行為(如:造訪網頁路徑、瀏覽時間長度、轉換行為…),這些對於網路商店經營者都是非常重要的資訊!

想了解更多關於 Google Analytics 的使用方式,請參考 SHOPLINE 之前發表的文章《是誰在我的商店下單?GOOGLE ANALYTICS的轉換設定。》及《你的行銷活動有效嗎? GOOGLE ANALYTICS 告訴你》。

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接下來要做什麼?

依照上述六大步驟,想必品牌店家應該已經做好這些基本的 SEO 了,通常完成後需要再過一陣子才會看見明顯的效果(有時候過一段時間都沒改變,主要原因為 Google 認定所呈現的內容更符合使用者需求)。店家們不用太過著急,畢竟 Google 的搜尋引擎必須要檢索網路上的每個網站、網頁,並且分析哪些頁面呈現是適合使用者的,所以請耐心等待 SEO 為你的網路商店帶來的更多 Organic 搜索流量吧!

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