SEO 是一門必須配合 Google 演算法的學問,每年 Google 都會針對演算法進行更新,此時便是各品牌負責 SEO 的人員開始專研的時刻,而在今年(2020)五月,Google 推出了核心演算的更新,而究竟這個演算法更新了什麼內容呢?而對於品牌電商又有什麼影響呢?

在今年(2020)的 5 月 5 日,Google 在官方 Twitter 上宣布核心演算法的更新(May 2020 Core Updare),先前於《SEO 該怎麼做?品牌購物官網必備 SEO 優化指南!》  一文中有提到核心演算法的介紹,主要會與一個網站的「內容」價值有關,所以有在經營部落格的店家,若是部落格文章排名有下滑的現象,可能就與內容的更新、是否符合使用者期待等有關,可以針對這些內容去做進一步的優化。

簡而言之,核心演算法影響最多的,就是你的網站「內容相關性」,當使用者搜尋的關鍵字與你的網頁內容相關性高時,你的排名就會因為這次的演算法更新而受惠;相反地,如果你的內容與使用者搜尋關鍵字相關性有所落差,你的排名就會因而下降,而可以從此次演算法更新的影響,洞察出一些對電商網站的可能影響,編輯提出以下幾點看法。

01 DTC 直客經濟崛起,品牌電商可強化商品描述「內容」來提高搜尋排名

於先前《DTC 三大優勢引領全球電商趨勢,上架 Amazon 不如打造品牌電商官網!》一文中有與各位分享 DTC 直客經濟的崛起對於品牌電商的優勢,而延續著這股電商趨勢及新冠肺炎疫情所改變的消費者行為,兩者的驅使之下讓擁有「顧客行為數據(如瀏覽、互動、購買等)」的 DTC 品牌電商能夠獲取更多的轉換。

但在要獲得轉換的前提,你的品牌官網必須要有流量,而要引進流量除了靠廣告投遞、社群曝光之外,勢必「內容」的經營及佈局就顯得格外重要,既可以減少成本又能提高網站流量。

剛好此次的核心演算法更新,正會使有內容價值的品牌官網排名上升,加上本身 DTC 品牌官網的顧客行為數據應用,使轉換率更能有提升的可能。

而對於已經擁有 DTC 品牌官網的店家來說,該怎麼去提升內容來獲取流量才是最重要的,各位可參考這篇《7 步驟讓商品賣更好,用故事腳本優化你的商品頁面!》,透過故事腳本去完成各個商品的頁面,讓商品頁面的內容可以與潛在消費者搜尋的內容有關聯,來提高網頁的排名。

以健身用品品牌 TeamJoined 來說,只要搜尋「拉力帶」,就可以在搜尋結果前幾名找到他們的商品,而多數人想購買拉力帶,不外乎就想要了解穿戴使用的效果,而 TeamJoined 透過使用情境影片的方式呈現在商品描述當中,並附上拉力帶的相關 FAQ,滿足消費者搜尋的意圖,因此在搜尋結果的表現上就有很高的排名。

圖一、TeamJoined 的商品頁在搜尋引擎上排名表現佳

同時可以藉由 DTC 品牌官網的優勢,蒐集消費者購買路徑的數據,若是透過數據分析得知有很多消費者透過搜尋的方式找到健身裝備,進而下單購買的話,便可以繼續優化相關健身裝備的商品頁,讓網站導入更多潛在的消費者。


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繼續看演算法的可能影響

02 品牌電商可經營部落格,將專業知識成為競爭排名的武器

先前電商教室有分享過很多與內容經營相關的題材,而大部分店家也都知道內容行銷及 SEO 的重要性,而如今不論是核心演算法,Google 的其餘演算法也都很注重「內容」,既然內容是品牌在搜尋引擎上與消費者溝通的武器,那就決不可忽略。

而內容的形式有很多種,從文章、影片到社群貼文,都算是內容經營的一部分,而各位店家可以考量人力資源進行規劃安排。而最容易開始的便是部落格文章,因此建議店家不妨可以著手開始撰寫部落格,將自己所處產業的專業知識傳達給消費者。

以 SHOPLINE 店家生活好好為例,主要販售一些保養品、精油、肥皂及烘焙食材,而他們有持續在經營部落格文章,舉例來說,若是今天搜尋「精油皂」及「荷荷芭油」,生活好好的部落格文章都在第一頁前幾名,當潛在消費者有需求時,在搜尋後看到文章,並點擊進去後閱讀完,發現內容能解決他的問題時,他便有可能在商店中進行購買的意願。

圖二、搜尋「精油皂」的搜尋結果,生活好好部落格文章排名在前三名
圖三、在文章中加入商品購買連結,提高轉換的機會

因此,將各位店家的專業知識變成競爭搜尋引擎排名的武器,配合重視內容的 Google 演算法,不僅能夠提高網頁排名增加流量,更能讓消費者對於你的品牌有一定的信任感,進而產生互動,再透過 DTC 品牌電商官網能夠收集顧客行為數據的特點,增強品牌整體的好感度。

📌 延伸閱讀:SHOPLINE 網路商店功能再強化!靠「部落格」行銷獲得更多顧客、達成更高的業績

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03 疫情促使品牌轉往線上,SEO 設定優化的價值更為彰顯

COVID-19 衝擊全球,同時也改變了使用者在 Google 搜尋引擎的搜尋需求,因此本次的更新 Google 也有針對 COVID-19 的相關主題做優化,它們將更致力於曝光與使用者搜尋最相關的區域中所發佈的最新疫情消息,而除了對於疫情主題的搜尋,全球各個品牌也因為消費者減少外出的原因,紛紛轉往線上通路,而此時在網路上的競爭也因此相對提升。

有鑒於 DTC 品牌電商官網是未來電商的趨勢,越來越多品牌開始在線上開店,每個品牌都希望能在這批流量當中獲取較多的百分比,所以大多都會開始規劃及產製優良的內容,而當每個品牌都開始經營內容時,除了更加提高內容品質及定期翻新內容外,基礎 SEO 的設定就會變得更為重要,如果你有完善的網站 SEO 設定,便有機會在此當中得到一些優勢。

假如你是自己架設網站,可能會需要找會設定 SEO 的工程師協助設定網站 SEO,而若是使用開店平台來建置官網,綜觀市面上各種開店平台,SHOPLINE 所能提供的 SEO 非常完善,除了 SEO 的重要元素:「標題」、「描述」、「關鍵字」、「描述性 URL」,也可以設定圖片 ALT(圖片屬性標籤),並且不只局限於商品頁面可以設定,分類頁面也同樣可以做以上 SEO 設定,讓整體網站的 SEO 更為完整,讓你網店更有效的導入流量。

📌 延伸閱讀:SEO 也能帶來轉換?商品分類頁優化提升你網站排名及流量!

總結

看完上述三個核心演算法更新可能影響的品牌電商趨勢,可以發現,當眾多品牌轉往線上時,搜尋引擎的排名競爭就會越發激烈,而為了讓使用者有更好的搜尋體驗,Google 會很重視網站的內容價值,因此各品牌都必須開始經營優質的內容,但要透過內容讓潛在消費者買單,勢必還得配合 DTC 品牌電商的顧客行為數據分析,提高他們下單購買的意願,最後再搭配網店整體的 SEO 設定,讓搜尋引擎更能爬懂你的網頁,提高你網站的曝光度。

所以,想要踏入未來競爭激烈的電商領域,不如先選好適合做 SEO 的電商官網,再配合品牌的內容規劃加上數據分析功能的輔助,讓自己的品牌能站穩在市場上,綜合以上要素,編輯毫不費力的幫為你找到了最佳解法 👉🏻 試用 SHOPLINE 開店平台解決你的煩惱 👈🏻

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